غالبًا ما يتم تبسيط نشر نظرية الابتكارات للتركيز فقط على منتج أو ابتكار ، مع تجاهل العوامل المجتمعية والثقافية والاقتصادية وغيرها من العوامل المعقدة التي تحدد كيفية تبني المنتج في المجتمع. غالباً ما تفشل بحوث الانتشار التي تركز على عدد قليل من الابتكارات المختارة في التقدم واستخلاص استنتاجات مهمة حول النظرية الأوسع.
تضارب المصالح
غالباً ما يتعاون علماء الانتشار مع الشركات المصنعة عند فحص منتج جديد أو ابتكار جديد. يمكن إعطاء الأولوية للاحتياجات من الشركة المصنعة من جودة هذه الدراسات. علاوة على ذلك ، غالباً ما يضع المصنعون أولوية تفضيلات العملاء وأذواقهم - وهي عوامل يمكن أن تضيف سطفاً نظرياً وتافهاً إلى نشر الأبحاث. غالبًا ما تكون نتائج الدراسة أضعف وأقل موثوقية عندما تركز على نموذج عمل على عكس العملية الاجتماعية التي يحدث بها الانتشار.
الاختلافات الثقافية
قد تتجاهل أبحاث الانتشار المعايير الثقافية. فعلى سبيل المثال ، أفادت دراسة أجريت عام 1955 عن حملة صحية في قرية في بيرو أن القرويين يقاومون بشكل ساحق فكرة غليان الماء. فشل العاملون في مجال الصحة في ملاحظة تفضيل القرويين للمياه الباردة "غير المطهية". قد يؤدي التركيز على المنتج أو الفكرة مع تجاهل العادات الثقافية إلى محاولات فاشلة للانتشار. يستفيد هذا النوع من الحملات من النهج الأنثروبولوجي الذي يدرس المنظور اليومي للأفراد المعنيين.
الاختلافات الاقتصادية
تفتقر العديد من المجتمعات إلى البنية التحتية أو الشبكات اللازمة لتعزيز وتبني تكنولوجيا جديدة. غالبًا ما ركزت أبحاث الانتشار على الابتكار أكثر من التركيز على هذه الاختلافات الاجتماعية والثقافية. تشير الدراسات إلى أن الابتكارات التكنولوجية أكثر نجاحًا عندما تقدم دورًا مفيدًا للمستهلك. ومع ذلك ، تواجه العديد من المجتمعات حول العالم قيوداً اقتصادية أو حواجز قانونية يمكن أن تجعل فوائد أو فعالية الابتكار قديمة. فالأمة الفقيرة ، على سبيل المثال ، قد لا تستفيد كثيراً من شبكات التواصل الاجتماعي أو أحدث تقنيات الإنترنت اللاسلكية.
معلومات ضعيفة
يمكن للمحاولات المحددة بشكل سيء في تقديم فكرة أو ابتكار أن تعوق الانتشار. على سبيل المثال ، قد تقدم مجموعات الصحة الوطنية معلومات متضاربة حول السن المناسب لفحص التصوير الشعاعي للثدي. هذا الافتقار إلى الإجماع يخلط بين مزودي التأمين العام ومقدمي الرعاية الصحية ، مما يبطئ انتشار هذا العلاج الهام. كما يمكن لشبكة الإنترنت ، كمصدر هائل للمعلومات ، أن تربك المستهلكين في بعض الأحيان بوقائع وآراء مضللة ومتناقضة. تظهر الدراسات أن العديد من المرضى يهتمون بتقنية الويب مما يسمح لهم بتحديد العلاج الخاص بهم. يشعر الأطباء بالقلق من هذه التطبيقات بسبب احتمال إساءة استخدامها.
