هذه الأيام هناك عدد كبير من الخيارات للتسويق. تستخدم الشركات المواد المطبوعة ، بما في ذلك الكتيبات والنشرات والبطاقات البريدية البريدية المباشرة وخيارات التنسيق الكبيرة مثل الملصقات واللافتات ، للترويج لمنتجاتها. من ناحية أخرى ، تصل الخيارات الإلكترونية مثل مواقع الويب والتسويق المباشر عبر البريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية إلى جمهور واسع. تتمتع المواد المطبوعة بالعديد من المزايا ، ولكن لها بعض العيوب أيضًا. ولهذا السبب عندما تضع العديد من الشركات خطة تسويقية استراتيجية ، فإنها تشمل المواد المطبوعة وكذلك الوسائط الإلكترونية.
ميزة العلامة التجارية
ميزة واحدة من المواد المطبوعة هي أنها تعطي الشركة فرصة لتشبع السوق مع رسالة العلامة التجارية. يمكن للشركات استخدام قسم التصميم في شركة طباعة تجارية أو استوديو للإعلان أو الفن لإنشاء الشعارات والرسوم التوضيحية لتحديد الشركة. ويمكنهم أيضًا استخدام أنماط وألوان الخط الخاصة بالملكية لمزيد من التعرف على الشركة. عندما يرى المستهلكون رسالة العلامة التجارية المتسقة هذه على الملصقات والنشرات والتعبئة والبطاقات البريدية ، يتم تعزيز رسالة العلامة التجارية للشركة.
الوصول إلى ميزة المستهلك
ميزة أخرى من المواد المطبوعة هي أنها تواصل مع المستهلك دون الحاجة إلى انتظار المستهلك لبدء العمل. يمكن أن تكون مواقع الويب والبريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية فعالة ، ولكن يحتاج العميل إلى تسجيل الدخول إلى موقع الويب وفتح البريد الإلكتروني والمشاركة في الشبكات الاجتماعية. أيضًا ، يحظر بعض الأشخاص الإعلان المنبثق على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ولا يملك البعض الوصول إلى الإنترنت. سيحصل المستهلكون الذين يسيرون أو يقودون بواسطة لافتة أو ملصق كبير على الرسالة دون الحاجة إلى القيام بأي شيء. يمكن للبطاقات البريدية والكتيبات البريدية المباشرة التي يتم تسليمها إلى منزل الديموغرافية المستهدفة أن تحتوي على رسومات عالية الجودة تجذب المتلقي لقراءة الرسالة التسويقية.
البقاء ميزة الطاقة
المواد المطبوعة لديها القدرة على البقاء في المنزل أو المكتب. يمكن الحصول على كتيب أو كتالوج إعلامي للرجوع إليه ، حتى في حالة عدم توفر خيارات الإنترنت. بعض الناس يفضلون "أذن الكلب" أو المواد المطبوعة المرجعية أو تدوين الملاحظات مباشرة على الصفحة المطبوعة.
تحديث الحرمان
عادةً ما يستغرق تحديث المواد المطبوعة وقتًا أطول من تحديث الوسائط الأخرى. يمكن أن يستغرق تغيير الكتيب لتشمل معلومات جديدة بعض الوقت للتخطيط والتصميم والطباعة ، بينما قد يكون تحديث موقع إلكتروني أو رسالة بريد إلكتروني سريعًا وسهلاً مثل النقر بالماوس. كما أن تحديث موقع على شبكة الإنترنت عادة ما يكون أقل تكلفة من تغيير وطباعة وإرسال كتيب جديد.
طول الحرمان
بالنسبة للمواد المطبوعة ، قد تكلف المستندات الأطول أكثر من الوثائق القصيرة. عند استخدام البريد الإلكتروني ومواقع الويب ، لا يكون الطول عمومًا مشكلة. كما يسهل تخزين المستندات الإلكترونية لأنها تشغل مساحة أقل من المواد المطبوعة.
