يشمل الضمان التسويقي المواد المطبوعة التي تنشئها الشركة وتوزعها للترويج لعلامتها التجارية ومنتجاتها وخدماتها. تعد الكتيبات والمنشورات والرسائل الإخبارية وصحائف الوقائع والأوراق الفنية والبيانات الصحفية من الأمثلة الشائعة على الضمانات التسويقية.
فوائد الكتيب
الكتيبات مطوية أو عناصر قائمة بذاتها أو صفحات إدراج. يتضمن الكتيب عادة عدة أقسام تحدد الشركة أو المنتج. قد يتضمن الكتيب المستند إلى المنتج ميزات المنتج وأنواع المستخدمين والفوائد والرسومات ومعلومات الاتصال. تقدم الكتيبات المرونة في التوزيع حيث يمكنك إرسالها إلى العملاء المحتملين في البريد ، أو إعداد عرض في عملك أو تسليمهم في الاجتماعات أو الأحداث.
فائدة من Fliers
Fliers هي قطع من جانب واحد والتي تشمل مزيجا من الصور والكلمات. كما تقدم Fliers مرونة التوزيع. يمكنك إرسال منشورات إلى العملاء المحتملين في البريد أو تسليمها إلى الشركات المحلية واطلب منهم مشاركة المعلومات مع عمالهم. هذا النهج فعال لترويج الأحداث. لدى المجتمعات أيضًا أماكن عامة ولوحات نشرات حيث يمكنك وضع منشورات. على الرغم من أن بعض المدن لديها قيود ، فقد يكون لديك القدرة على تعليق منشورات على أعمدة الإنارة في منطقة الأعمال.
الضمان المستند إلى المستند
صحائف الوقائع والأوراق البيضاء والبيانات الصحفية هي أكثر أنواع النسخ المستندة إلى الضمانات التسويقية. صحيفة الوقائع هي قائمة من البيانات أو إحصاءات مثيرة للاهتمام عن العلامة التجارية أو المنتج. الأوراق البيضاء عبارة عن وثائق فنية تعتمد على الأبحاث وتؤكد على الابتكار الذي يكمن وراء منتج جديد. تشمل البيانات الصحفية معلومات لوسائل الإعلام لتقديمها للقراء والمشاهدين والمستمعين. كل هذه الأنواع من الوسائط مخصصة للاتصال الجماهيري من خلال القنوات الإعلامية.
توزيع الرسائل الإخبارية
تستخدم الشركات رسائل إخبارية للتواصل الداخلي والخارجي. باعتبارها شكلا من أشكال التسويق ، يتم إرسال النشرات الإخبارية المطبوعة إلى العملاء المحتملين أو العملاء. تتضمن النشرات الإخبارية عادةً الإعلانات والأحداث الجارية وإحصاءات تطلعية. الهدف الأساسي من النشرة الإخبارية هو الحفاظ على معلومات العلامة التجارية الجديدة أمام التوقعات المستهدَفة. تساعد النشرات الإخبارية أيضًا في الحفاظ على العملاء من خلال الحفاظ على تفاعل مستمر مع العملاء الحاليين. من الصعب على العملاء نسيان علامتك التجارية عندما يكون لديك رسالة إخبارية في صندوق البريد الخاص بهم مرة واحدة أو أكثر كل شهر.
عيوب
الضمانات التسويقية لا تقدم بعض التحديات. أولاً ، مع إمكانية الوصول إلى أدوات ترويج رقمية مجانية مثل البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي ، تتردد الشركات في بعض الأحيان في الاستثمار في الضمانات المطبوعة. لتبرز بتصميم جذاب وملون ، عليك أن تستثمر أكثر. أيضا ، غالبا ما يكون عائد الاستثمار منخفضا للغاية مع ضمانات التسويق. على سبيل المثال ، أشارت جمعية التسويق المباشر إلى أن البريد المباشر كان معدل استجابة متواضع 4.4 في المائة اعتبارًا من أبريل 2012 ، مما يعني أن العديد من الكتيبات والمنشورات والرسائل الإخبارية التي ترسلها بالبريد الإلكتروني يتم تجاهلها أو تجاهلها. ومع ذلك ، فإن هذه المعدلات أعلى بكثير من متوسط معدلات استجابة حملات البريد الإلكتروني.
