تتمثل إحدى مسؤولياتك المستمرة بصفتك مالكًا لنشاطك التجاري في تعزيز صورة العلامة التجارية لشركتك بحيث تتلاءم مع العملاء وتعطي لشركتك إحساسًا قويًا بالهوية. في النهاية ، قد تقرر أن الوقت قد حان للنظر في إعادة تصميم شركتك ، وهي عملية تعرف باسم إعادة تسمية العلامة التجارية. ولكن إعادة التصميم ليست ضرورية دائمًا وقد تكون لها عيوب لمرافقة الفوائد الأكثر وضوحًا.
فقدان الوعي بالعلامة التجارية
تتمثل إحدى عيوب إعادة تصميم شركتك في إمكانية فقدان الوعي بالعلامة التجارية. بعد قضاء وقت في وضع علامتك التجارية في الوعي العام وربطها بمنتجاتك وهويتك ، قد يجبرك التحول على البدء من جديد. هذا صحيح خاصة إذا كانت إعادة التصميم واسعة النطاق وتغيير اسم شركتك ، مما يجعلها غير معروفة لأول مرة للعملاء. ضع في اعتبارك الوعي بالعلامة التجارية التي قمت بتطويرها بالفعل ، وحاول الحفاظ على أكبر قدر ممكن منها أثناء إعادة التصميم.
كلفة
إعادة تصميم الشركة مهمة مكلفة. من الصعب قياس قيمة إعادة التصميم وقد يستغرق ظهورها عدة سنوات. في غضون ذلك ، أنت تدفع ثمن جهود شركة تسويق ، وجميع الإعلانات الجديدة ، والأدوات المكتبية واللافتات الجديدة والتدريب الداخلي لتعليم الموظفين عن إعادة التصميم وما يعنيه ذلك. وكلما كبر حجم شركتك ، كلما كان من الممكن أن تتوقع زيادة تكلفة العلامة التجارية.
بداية جديدة
يأتي جزء من جاذبية إعادة تصميم شركتك من فرصة القيام ببداية جديدة. قد تجري الشركات علامة تجارية جديدة في أعقاب حدث يضر صورة علامتها التجارية ، مثل دعوى قضائية أو حادث كبير. فهي تخلق هوية جديدة يمكن أن تساعد في جذب الانتباه عن أحداث الماضي وتركزها بدلاً من ذلك على رسالتك الجديدة. حتى إذا لم تكن شركتك ضحية لضرر العلامة التجارية ، فلا يزال بإمكان بداية جديدة تنشيط العاملين لديك وتشجيع قاعدة عملائك.
تكيف
إعادة تصميم شركتك هي أيضًا خطوة في التطور الذي تمر به كل شركة. بغض النظر عن مقدار ما تمتلكه من العلامات التجارية ، إذا كانت شركتك تبدو غير قادرة على التغيير والتطور مع الوقت ، فمن غير المرجح أن يأخذك العملاء والمستثمرون على محمل الجد.إعادة تصميم يستدعي الانتباه إلى منتجات جديدة ويستهدف مجموعة جديدة من العملاء. إذا كان نشاطك التجاري يتوسع في الخارج ، فقد تحتاج إلى إعادة تصميم لعرض صورة تروق للمستهلكين من خلفيات ثقافية مختلفة.
