في مجال التسويق للمعلنين ، يحتاج مشترون وسائل الإعلام والشركات التي يمثلونها إلى معرفة عدد الأشخاص الذين ستصل جهودهم التسويقية. هذا مهم بشكل خاص في وسائل الإعلام المكلفة مثل التلفزيون ، حيث يمكن لجمهور كبير فقط أن يبرر سعر وضع الإعلان. CPR هو واحد من محترفي التسويق المتريين ويستخدمه المحللون لتحديد مكان وضع الإعلانات ومقدار ما يدفعهم مقابل ذلك.
فريف
في التسويق ، CPR تعني "التكلفة لكل نقطة تقييم". تكلفة نقطة التقييم هي نفس تكلفة النقطة أو CPP. تشير كل نقطة إلى 1 في المائة من سوق معين. تقيس وكالات التصنيف المستقلة عدد المستهلكين لكل منفذ إعلامي ، مثل محطات الإذاعة وشبكات التلفزيون ، من خلال إجراء استطلاعات الرأي وعادات استهلاك وسائط المراقبة. يستخدم المعلنون نقاطًا ومقاييس التقييمات ، مثل CPR ، لتحديد مكان وزمان شراء مساحة لإعلاناتهم.
حساب CPR
لحساب CPR ، يجب أن تعرف حجم سوق الوسائط ، والتكلفة الإجمالية لوضع الإعلان وحجم الجمهور لفتحة زمنية معينة ، أو موقع إلكتروني أو دوري. على سبيل المثال ، قد تصل محطة تلفزيون محلية إلى جمهور محتمل يبلغ 10 ملايين شخص. إذا أظهرت تقييمات تلك الشبكة أن 10 في المائة من الجمهور يلائمون برنامجًا معينًا ، فإن البرنامج يجذب مليون مشاهد. سيحصل إعلان بقيمة 5 ملايين دولار على مبلغ قدره 500 ألف دولار أمريكي ، لأنه سيصل إلى 10 نقاط تقييم في السوق. كما يقوم المتخصصون في مجال التسويق بحساب الهدر ، الذي يشير إلى جزء من نقطة السوق التي لا تهتم بالإعلان.
خدمة
CPR مفيد للمسوقين في عدد من الطرق. فهي تسمح لهم بمقارنة التكلفة النسبية للوصول إلى واحد بالمائة من الأسواق المختلفة. كما يوفر خط الأساس لمقارنة تكلفة الإعلان في وسائل الإعلام المختلفة. على سبيل المثال ، تتميز شبكات التلفزيون الوطنية بأسواق كبيرة وتتقاضى معدلات أعلى بكثير من محطات التلفزيون أو الراديو المحلية ، حيث يكون السوق أصغر. ومع ذلك ، من خلال حساب تكلفة الوصول إلى 1 في المائة من كل سوق ، يمكن لمهنيي التسويق اختيار أفضل متوسط وفتحة زمنية على أساس الفعالية والقيمة.
مقاييس أخرى
هناك مسوقون رئيسيون آخرون يستخدمون لقياس الفعالية والاستصواب هو CPM (تسمى أحيانًا CPT) ، والتي تشير إلى "التكلفة لكل ألف" (مع "M" من "mille" اللاتيني لـ "ألف"). على الرغم من أن CPM و CPR مرتبطان ، إلا أنهما غير قابلين للتبادل. تعد تكلفة الألف ظهور (CPM) مقياسًا أبسط يشير دائمًا إلى تكلفة تسليم التسويق إلى 1000 من مستهلكي الوسائط. تختلف قيمة الإنعاش القلبي الرئوي لأن كل سوق لها حجم مختلف ، وبالتالي فإن نقطة واحدة في تلك السوق تعكس عددًا مختلفًا من المستهلكين الأفراد.
