إعلان الخدمة العامة (PSA) هو أداة علاقات عامة تستخدم للتعريف بمجموعة من الأسباب ، مثل حدث المجتمع المحلي أو رسالة ذات صلة بالصحة أو السلامة من خدمة غير ربحية. تطلب لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) من المحطات الإذاعية أن تتبرع بمبلغ معين من البث إلى إعلانات الخدمة العامة.
يمكن أن يكون لدعم البرامج والإدارة تأثير. ووجدت الدراسة التي قام بها المجلس الوطني لمنع الجريمة أن 78 في المئة من الأطفال من سن 6 إلى 12 سنة يعترفون بـ McGruff the Crime Dog. ووفقاً لمجلس الإعلانات ، وهو غرفة مقاصة وطنية لـ PSAs ، فإن PSA الأكثر تمييزًا هو واحد يظهر البيض في مقلاة بينما يقول الراوي ، "هذه المخدرات. هذا هو عقلك على المخدرات. أي أسئلة؟
صنع PSA الخاص بك
حدد كيف تريد توزيع رسالتك. لكي تكون إعلانات الخدمة العامة الخاصة بك فعالة ، اختر أفضل وسيلة لجمهورك. على سبيل المثال ، ستقرأ العديد من المحطات الإذاعية ، خاصة المحطات العامة والكليات ، النصوص الحرفية حرفيًا. هذه طريقة توزيع فعالة جدًا لأنك تستطيع إرسال مستند من صفحة واحدة أو إرساله بالفاكس أو البريد الإلكتروني.
يمكنك أيضًا جعل إعلانات الخدمة العامة الخاصة بك في شكل إعلان إذاعي. عادةً ما يكون الصوت أكثر احترافية مع الموسيقى و / أو المؤثرات الصوتية لتكميل الرسالة. استخدم دائمًا موسيقى خالية من حقوق الملكية.
يمكنك أيضًا إنشاء فيديو PSA. باستخدام YouTube والمواقع الأخرى التي تتيح للأشخاص نشر مقاطع الفيديو مجانًا ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى توزيع أسهل وأرخص. ومع ذلك ، إذا كنت ترسل PSA فيديو لمحطات البث ، تأكد من أن الجودة تفي بمعاييرها.
لا تقتصر على أحد هذه الخيارات. يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من الوسائط لتوصيل رسالتك.
اكتب السيناريو الخاص بك. ارجع إلى مبدأ الصحافة 101 وتأكد من الإجابة على الأسئلة الخمسة: من وماذا وأين ومتى ولماذا. إذا كان هدف إعلانات الخدمة العامة (PSA) هو زيادة الوعي ، تأكد من الوصول إلى نقاطك الرئيسية: ما هي ، ولماذا يهم وكيف يمكن للمرء أن يحدث فرقاً أو أن يتخذ إجراءً.
تضمين معلومات الاتصال دائمًا. نظرًا لأن الفيديو يسمح بالرسومات ، يمكن رؤية رقم الهاتف أو عنوان الويب طوال الوقت.ومع ذلك ، إذا كان البرنامج النصي صوتيًا فقط ، فتأكد من تكرار الرقم أو عنوان الويب عدة مرات.
التقاط الاهتمام. استخدام وسائل الفكاهة أو التخويف هو أحد الطرق لجعل PSA لا تنسى. مع الشعور بالحمل الزائد الذي يشعر به الأشخاص اليوم ، سترغب في تمييز إعلانات الخدمة العامة الخاصة بك. بغض النظر عن الوسيط ، لا تتعجل في البرنامج النصي. خذ بعض الوقت للتفكير في كيفية استيعاب الكلمات والصور من قبل المستهلك. احرص دائمًا على مراعاة جمهورك.
تسجيل الفيديو الخاص بك أو الصوت PSA. إنشاء PSA الخاص بك في أطوال مختلفة. قم بإعداد نسخة مدتها 15 ثانية و 30 ثانية و 60 ثانية لمنح مدير الشؤون العامة خيارًا. إذا كنت ترسل نصوصًا يمكن قراءتها من خلال موهبة على الهواء ، فتأكد من كتابتها بدقة ومحررة جيدًا لقواعد اللغة والهجاء. تقديمها على ترويسة ذات مظهر احترافي.
تطوير قائمة وسائل الإعلام. فكّر في جمهورك ورسالتك. إذا كانت إعلانات الخدمة العامة الخاصة بك مناسبة لمجتمع محلي ، فتأكد من إرسال PSA إلى جميع محطات الإذاعة والتلفزيون المحلية ، بالإضافة إلى الصحف. لا تترك خارجا من المحطات الجامعية لأنها غالبا ما تكون أكثر مرونة مع ما يعلنون.
إذا كان لدى مؤسستك موقع ويب ، فضع PSA هناك أيضًا. قم بالترويج له على أي حسابات شبكات اجتماعية لديك. إذا كانت لديك قناة YouTube ، فحمِّل أي إعلانات خدمة عامة للفيديو ووسمها وفقًا لذلك.
أرسل PSA الخاص بك إلى كل شخص في قائمة الوسائط الخاصة بك.
تتبع PSA الخاص بك. متابعة مع مدراء الشؤون العامة لمعرفة ما إذا كانت PSA تديرها ومتى. ضع أذنًا وأعينك في هذه المنافذ المحلية لتحديد ما إذا كانت تعمل. إذا كانت إعلانات الخدمة العامة تعلن عن حدث ، فاسأل الحاضرين كيف سمعوا عن الحدث. إذا كانت PSA تطلب من الأشخاص اتخاذ إجراء عن طريق الاتصال للحصول على معلومات ، فاطلب من جميع المتصلين كيف وجدوك. تتبع النتائج أو المشاهدات على الشبكات الاجتماعية.
العناصر التي ستحتاجها
-
النصي
-
برنامج تصميم الجرافيك أو معدات التسجيل المرئي الصوتي
-
برامج الطباعة أو الصوت أو الفيديو
-
موسيقى
-
الفاعلون أو القراء
-
تخزين الوسائط للتوزيع
-
قائمة بالمنظمات المستهدفة للطباعة أو البث
نصائح
-
قم بزيارة موقع المجلس الإعلاني للاطلاع على إعلانات الخدمة العامة الشائعة للحصول على فكرة عن ما نجح.
خطط مسبقا. لا تنتظر حتى آخر دقيقة لتوزيع PSA قائم على الحدث. إعطاء وسائل الإعلام الوقت لتشغيل PSA.
تحذير
غالبًا ما تُستخدم إعلانات الخدمة العامة كمواد مالئة عندما تكون هناك مساحة إعلانية غير مباعة. إذا كان جدول البث أو الصفحات ضيقة ، فقد لا يتم الحصول على PSA.
