الموجز الإبداعي
يبدأ أي مشروع بمخطط. يحتاج المنشئ إلى مخطط طابق. يحتاج الكاتب إلى مخطط. يحتاج المدير الإبداعي أو وكالة الإعلان إلى ملخص إبداعي.
الموجز الإبداعي هو مستند يجيب عن أسئلة محددة حول مشروع ما. ما الشكل الذي سيتخذه الإعلان - الطباعة ، الراديو ، التلفزيون ، الويب؟ من هو الجمهور المستهدف؟ ما المنشورات أو المحطات التي ستعرض الإعلان؟ ما هي رسالة الوجبات السريعة التي تريد أن يسمعها الجمهور؟ ما مقدار المال الذي تريد إنفاقه في تصميم الإعلان ووضعه؟ كم من الوقت ستخصصه لإنشاء الإعلان؟ هل لديك موعد نهائي للقاء؟ من سينتج الإعلان؟ هل ستصمم الإعلان أم ستقوم بتعيين وكالة إعلانية؟
إذا بدأت بدون موجز إعلامي شامل ، يمكنك إضاعة الوقت والمال في إعادة تصميم إعلانك وفقًا لمواصفاتك المحددة.
الأدلة والتخطيطات و القصص المصورة
سيكون لكل وسيط (تلفزيون ، راديو ، جريدة ، مجلة ، بريد مباشر ، إعلان خارجي) مواصفاته الخاصة للإعلانات. على سبيل المثال ، إذا قررت الإعلان باستخدام منافذ الطباعة مثل المجلات والصحف ، فستحتاج إلى تحديد المنشورات التي ترغب في تشغيل إعلانك بها واتباع مواصفاتها حول عوامل مثل الحجم والألوان والمواعيد النهائية والتكلفة. حدد الفن المناسب لإعلانك واكتب نسخة لإخبار القراء عن منتجك أو خدمتك. إبقاء هذا القسم موجزا وعلى هذه النقطة. لا أحد يحب قراءة مجموعات كبيرة من النسخ. خلال هذه الفترة ، يمكنك الاطلاع على العديد من الأدلة لضبط إعلانك بدقة.إذا كنت تعمل مع إحدى الوكالات ، فكن على يقين من التفاوض بشأن عدد جولات التغييرات التي ستحصل عليها مسبقًا قبل أن تبدأ الوكالة في تحصيل رسوم منك مقابل المراجعات. راجع كل دليل بعناية للتأكد من أن رسالتك واضحة وتحتوي على المعلومات التي تريد مشاركتها مع عملائك. هل لديك موقع على شبكة الانترنت؟ هل يشمل الإعلان رقم هاتفك أو عنوانك أو أي عروض خاصة؟ أخيرًا ، تحقق من التهجئة.
بالنسبة للإعلانات التلفزيونية ، يمكن أن يكون الإنتاج مكلفًا ومكلفًا للوقت. ستحتاج إلى نص برمجي لا يقل عن 30 ثانية وربما 60. يوجد لدى العديد من محطات التلفزيون شركات إنتاج داخلية يمكنها المساعدة في إنتاج نقطة إذا كنت تشتري وقتًا إعلانيًا في محطاتها. اطلب من شركة الإنتاج مشاركة القصص المصورة (النص في شكل صورة) حتى تتمكن من الحصول على فكرة أفضل عن الشكل الذي ستبدو عليه إعلاناتك قبل البدء في التصوير. مرة أخرى ، تأكد من أن رسالتك واضحة للغاية وتتضمن جميع المعلومات التي تريد نقلها. سيساعدك ذلك على تجنب الاضطرار إلى إعادة تصوير أي مشاهد ، وهو أمر مكلف.
استكمال الإنتاج
بعد تصميم المسودات الأولية لإعلانك والموافقة عليها ، تقترب من النهاية. الدليل النهائي هو فرصتك لإلقاء نظرة أخيرة على جهودك قبل الانتقال إلى الإنتاج النهائي. قد يكون من المفيد لك جلب شخص غير مشارك في المشروع لإبداء الرأي والتحقق من عدم الدقة أو المعلومات المحيرة. إذا كنت تعمل في الطباعة ، فقد تتم الإشارة إلى ذلك على أنه إصدار منخفض الدقة. إذا كنت تعمل في فيلم أو مقطع فيديو ، فغالبًا ما يشار إليه على أنه مسودة تقريبية أو تحرير بلا اتصال.
بالنسبة للعديد من مشاريع الطباعة ، يمكنك طلب الحصول على إثبات للطابعة. هذه نسخة من إعلانك مأخوذ من مطبعة الطابعة. سيسمح لك هذا بالتحقق من صحة الألوان أو مشكلات التحجيم أو اقتصاص الصور أو أي شيء آخر قد ينتقص من إعلانك. بمجرد الموافقة على إثبات الطابعة ، قم بإرسال الإعلان إلى المطبوعات واكتمل مشروعك.
بالنسبة لمشاريع الأفلام أو الفيديو ، ستسمح لك المسودة غير المتصلة أو الأولية بالاستماع ومشاهدة أية تغييرات أو تصحيحات يتم إجراؤها قبل الدخول في عملية التعديل النهائي. إذا تمت الموافقة على المشروع ، سيقوم محرر بإجراء مراجعات نهائية ، بما في ذلك أي رسومات أو عناوين ، وسوف يسجل ويمزج المواهب الصوتية وسرير الموسيقى للتأكد من أن المنتج النهائي جاهز للبث.
