مع العصر الرقمي علينا ، تتغير أساليب التسويق والجماهير بسرعة. في حين أنه من المهم الحفاظ على مهاراتك حادة ، فلا تنتظر ظهور المؤتمر المثالي. فكر في استضافة الحدث الخاص بك لزملائك في شبكتك المحلية ، باستخدام أفكار ورشة عمل التسويق التي يمكن أن تعلِّم مهارات قيّمة.
فن واو: أساسيات التسويق
بناء عمل مشابه لبناء علاقة. كلاهما يتطلب القصد والمثابرة وفهم كيف تجذب الاختلافات الطفيفة في الاتصال عواطف جمهورك. يساعد نشاط ورشة العمل المشاركين في تحديد جماهيرهم وأهدافهم من أجل تقديم الرسائل بفعالية.
اطلب المتطوع للمساعدة في لعب الأدوار عدة سيناريوهات. في السيناريو الأول ، اقنع متطوعك بالذهاب في موعد من خلال وصف أفضل صفاتك. اشرح كيف يشبه هذا الإعلان. في السيناريو الثاني ، اعشق الهدية حول أفضل صديق لك وأخبر متطوعك لماذا يجب عليه أن يتواعد معه. اشرح للمجموعة كيف يكون هذا مثل العلاقات العامة. في السيناريو الأخير ، تكون أنت ومتطوعك في موعد. أكمل ذكاءها ، ومظهرها ، ومهارات التخاطب ، ثم سألها مرة أخرى. اشرح للمجموعة أن هذا هو التسويق. يقول خبير التسويق يان ويلبورن-نيكولز في مقال حول أساسيات التسويق في شبكة رواد الأعمال: "إذا كان العمل يدور حول الناس والمال ، وفن إقناع أحدهم بالآخر ، فإن التسويق هو كل شيء عن إيجاد الأشخاص المناسبين لإقناعهم".. وأخيرًا ، اطلب من المشاركين أن يقرنوا رسائل الإعلان والتسويق والعلاقات العامة وتطويرها لنفس المنتج.
كن أجتماعى
تعد الشبكات الاجتماعية جزءًا مهمًا من أي حملة تسويقية ، ولكن ليس كل نظام أساسي مناسب لكل نشاط تجاري. يساعد هذا النشاط جهات التسويق على تحديد الأنظمة الأساسية التي يمكن للأنشطة التجارية استخدامها بشكل أكثر فاعلية.
قدّم نظرة عامة على منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و Pinterest ، بما في ذلك قدرات الاستهداف. قدم أمثلة على كيفية نجاح الشركات مثل Buzzfeed و Whole Foods و CapitolOne في الاستفادة من المنصات المختارة. يقول مدون التسويق عبر الإنترنت James Scherer على موقع wishpond.com: "إن تويتر ، أكثر من أي منصة أخرى ، يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالتطورات في الوقت الحالي". "إذا كان قطاعك أو عملك قائمًا على الأشياء التي تحدث الآن ، فعليك أن تكون على تويتر." يمكن أن تتضمن مناقشات الموضوعات الإضافية إنشاء محتوى جيد ، باستخدام الوسائط الاجتماعية لبناء المصداقية والتأثير ، ودفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وقياس نجاح وسائل الإعلام الاجتماعية وتكييف الاستراتيجيات.
فك شفرة التسويق عبر الإنترنت
تقول كارى جابل ، كاتبة Inman.com في مقالتها "فك تشفير أسماء كبار المسئولين الاقتصاديين الشائعة" في حين قد يفهم المسوقون SEO (البحث): "لقد تم صنع الكثير من الكيفية التي يمكنك بها تعزيز وجود محرك البحث الخاص بك والحصول على هذا الموقع المرغوب في الصفحة الأولى من Google". تكتيكات المحرك ، قد لا تزال ترهيبهم اللغة ؛ حيث يساعد هذا النشاط جهات التسويق على فهم عبارات التسويق عبر الإنترنت حتى يتمكنوا من "قضاء وقت أقل في محاولة فك شفرة ما يقال ومزيد من الوقت مع استراتيجية تسويق رائعة" لموقعهم على الويب ، يقول جابل.
قبل ورشة العمل ، اطلب من المشاركين تقديم أكثر عبارات التسويق التي يساء فهمها على الإنترنت. ارشِد النقاش مع هذه العبارات وأنت تمشي المشاركين من خلال المختصرات الشائعة مثل SERP (صفحة نتائج محرك البحث) ، PPC (الدفع لكل نقرة) ، CRO (تحسين معدل التحويل) ووظائفها.
التسويق مع الفيديو
قد لا تعتقد الشركات الصغيرة أن لديها الوقت أو الموارد لاستخدام الفيديو الإبداعي لتسويقها. ومع ذلك ، فإن برامج الفيديو المنزلية مثل Adobe Premiere أو Apple’s iMovie تجعل من السهل على أي شخص تسويق المنتجات مع الفيديو. يمنح هذا النشاط المشاركين دورة مكثفة في تعديل الفيديو ويوضح كيفية تطوير فيديو تسويق قصير.
خلال ورشة العمل ، يمكنك عرض أمثلة لشركات مثل Dove و Google و Kmart التي تستخدم الفيديو عبر الإنترنت بنجاح كوسيلة تسويق. يمكن أن تشتمل الأفكار وموضوعات المناقشة على شهادات الفيديو ، ومظاهرات المنتجات ، ورواية القصص المرئية ، وعروض الشرائح والبرامج التعليمية الخاصة بالمنتجات. يمكنك تغطية أساسيات تعديل الفيديو ، مثل استيراد وتصدير مقاطع الفيديو والتحولات والطباعة والموسيقى والمؤثرات الصوتية وسرعة الصوت والفيديو والمزيد. باستخدام لقطات الفيديو الموجودة والإدخال من المجموعة ، ضع مقطع فيديو مدته 30 ثانية باستخدام كل مكون تمت مناقشته.
