يمكن أن يكون اتفاق شراكة وسائل الإعلام سلاحًا فعالًا في ترسانة التسويق والعلاقات العامة. تقدم منظمة تعمل مع شريك إعلامي الوصول إلى الخبرات والقصص الحصرية ، وتلقى تغطية جيدة في المقابل.
ملاءمة
غالباً ما تتم محاولة عقد اتفاقيات شراكة إعلامية من قبل المنظمات التي لا تملك ميزانيات إعلانية كبيرة. فهي الأكثر نجاحًا عندما يكون لدى المنظمة شيئًا ذا قيمة لتقديم الشريك الإعلامي ، مثل الارتباط بعلامة تجارية قوية وذات سمعة جيدة ، والوصول إلى الأشخاص الذين هم في الطلب أو قصص حصرية متكررة.
أمثلة
مثال جيد على الشراكة الإعلامية هو الاتفاق بين صحيفة هندية ومدرسة أعمال أوروبية رائدة ، والتي تهدف إلى جذب المزيد من أعمال التعليم التنفيذي من الهند. قدمت كلية إدارة الأعمال عمودًا إداريًا شهريًا كتبه أكاديميوها. وقد رفعت مكانتها في الهند بينما اكتسبت الصحيفة قراءًا جددًا وسلطة أكبر بسبب الخبراء الذين كتبتهم لها.
عوامل النجاح
تعتمد اتفاقيات الشراكة الإعلامية الناجحة على كونها شراكات حقيقية: يجب أن يستفيد كل طرف بالتساوي من هذا الترتيب. يجب أن تكون التوقعات واضحة ومُسجَّلة كتابةً حتى تعرف كل منظمة ما الذي تساهم به وما تحصل عليه في المقابل.
