الشراكة الإعلامية هي علاقة متبادلة المنفعة بين شركة أو مؤسسة وفروع مختارة من وسائل الإعلام ، وعادة ما تبث أو تطبع وسائل الإعلام. تقدم الشركة عرضاً نقدياً أو نقدياً للأشكال فوق المتوسطة أو المتخصصة والموجهة للتغطية الإعلامية.
تحديد وسائل الإعلام المناسبة
ستكون بعض أشكال الوسائط مناسبة لشركتك أو لأهدافك الترويجية أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول الوصول إلى مجموعة ديموغرافية سائدة ، فقد تكون محطة الأخبار التلفزيونية المحلية هي المكان المناسب للتواصل. إذا كنت من أوائل الشركات التي تعمل في المجال التقني ، فقد يكون المنشور المطبوع على الإنترنت أو التقنية وسيلة أكثر ملاءمة. إدراكًا بأن الشراكات الإعلامية التقليدية ، سواء كانت عينية أو منخفضة التكلفة أو بدون تكلفة ، تُسهِّلها المنظمات غير الربحية أو المجتمعية ، في حين أن الأنشطة التجارية الربحية التقليدية تُنزل إلى الإعلانات المدفوعة.
إنشاء اتصال الوسائط
بعض وسائل الإعلام لديها شراكة مجتمعية أو موظف علاقات إعلامية يساعد على تسهيل شراكات وسائل الإعلام. اتصل بالوسط الذي تختاره واطلب التحدث إلى هذا الشخص. إذا لم يكن الوضع موجودًا ، تحدث إلى مدير علاقات المجتمع أو مدير المبيعات. تشارك بعض وسائل الإعلام بانتظام في شراكات وسائل الإعلام ولديها برامج أو حزم في مكانها ، في حين أن الآخرين سيطلبون منك تقديم أفكارك الخاصة لهم.
الخطوط العريضة احتياجاتك
تفصيل ما تحتاجه من شريك وسائل الإعلام الخاص بك. قد يشمل ذلك فرصة تقديم نشرات صحفية أو إعلانات خدمة عامة تتعلق ببرنامج أو حدث معين. قد يعني أيضًا طلب وقت بث مجاني لعرض الإعلانات أو الإعلانات حول شيء متعلق بمؤسستك ، أو طلب مساحة إعلانية في منشور أو روابط مطبوعة على موقع ويب أو مكان لوسائل التواصل الاجتماعي.
صف ماذا تحضر
أوجز ما تجلبه إلى الشراكة الإعلامية - وبعبارة أخرى ، ما الفائدة التي تقدمها إلى الشركة الإعلامية مقابل دعمها. على سبيل المثال ، إذا نشر أحد الشركاء الإعلاميين نشاطًا مرحبًا للأعمال الخيرية ، فيمكنك أن تشكر المنظمة وتعرّف عليها علانية من خلال اللافتات والمواد الترويجية والقمصان واللافتات والاعترافات في المنصة أو على الشبكات الاجتماعية. إذا كنت مؤسسة 501 (c) (3) ، فقد تقدم أيضًا مزايا ضريبية للمنظمة ، لأن وسائل الإعلام يمكن أن تشطب عادةً قيمة مساهمتها العينية في ضرائبها على الشركات.
ضعها في الكتابة
يجب أن تتضمن الشراكة الإعلامية اتفاقية تحدد بوضوح شروط وأحكام الاتفاقية ، بما في ذلك طولها وقيمة الدولار والدور الذي سيلعبه كل طرف في تسهيل الاتفاقية. هذا يضمن أن جميع الأطراف تعمل على نفس مجموعة المعلومات وتضع مبادئ توجيهية واضحة للجميع للالتزام بها.
