تعتبر زخرفة متجر البيع بالتجزئة عاملاً مهمًا في جذب العملاء من خلال الباب الأمامي لمتجرك. تعتمد الأوسمة التي تختارها اعتمادًا كبيرًا على أذواق العملاء ونوع العناصر التي تبيعها. ومع ذلك ، هناك بعض القواعد الأساسية التي يجب على مالكي المتاجر اتباعها عند تزيين مكان عملهم.
لافتات
بدون تصميم الجودة في الخارج من متجر البيع بالتجزئة ، يمكنك الحصول على ديكور داخلي مثالي ، ولكن لن يتم إغراء العملاء برؤيته. واجهة المحل هي المكان الذي سيحصل فيه المتسوق على أول انطباع له عن المتجر ، لذا فإن الاستئناف الجيد من جانبك سيساعد في نجاح أعمالك. في كتاب "الكتاب الكبير للتسويق" ، يدعي أنتوني بينيت أن اللافتات مشبعة بأهمية كبيرة من قبل العديد من مالكي المتاجر. لا تحتاج المتاجر الصغيرة بالضرورة إلى الحصول على علاماتها من قبل المتخصصين ، لكن الخبراء أشاروا إلى أن العديد منهم ينفقون الأموال الإضافية التي تحمل علامات مهنية ، من أجل تحسين عرضهم. عادة ما يتم تضمين شعار واسم المحل في العلامة. للاستيلاء على مصلحة المارة ، يجب على مالكي المتجر النظر في استخدام الألوان الزاهية أو أضواء النيون على علاماتهم. من المهم أيضًا التأكد من أن الزخرفة المستخدمة تناسب المنتجات التي يتم بيعها. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس تستهدف النساء فوق سن الخمسين ، فقد لا يكون العرض المشرق مناسبًا لمتجرك ، في حين أن المظهر المتطور أكثر منطقية. وفي الوقت نفسه ، من المرجح أن يكون النهج المعاكس مفيدًا للمتاجر التي لديها قاعدة عملاء من المراهقين.
النافذه تعرض
ميزة خارجية أخرى يحتاج إليها أصحاب الأعمال عند تصميم متجر بيع بالتجزئة هي تصميم النافذة. وتقول روزماري فارلي في كتابها "إدارة منتجات التجزئة: الشراء والتجارة": "لهذا العامل دورًا مهمًا بشكل خاص في التواصل مع العملاء المحتملين لما يمثله بائع التجزئة من حيث بيئة المنتجات والتسوق". ولاحظ الخبير أن شاشات النوافذ يمكن أن تكون مفتوحة ، بحيث يمكن للعملاء رؤية المتجر من خلال الألواح ، أو يمكن دعمها من خلال لوحة. كما أنها عادة ما تكون وظيفية - تظهر ما هو متاح في المتجر - وأنيقة. سيحقق أصحاب الأعمال نجاحًا أكبر إذا حاولوا جعل عروضهم مثيرة. أبرزت فارلي نجاح نوافذ المتاجر الشهيرة ، مثل نوافذ هارفي نيكولز أو الحركة الآلية للساقين والذراعين في متجر توب شوب في لندن. إن التأثير على هذه المخازن وحقن بعض المرح في شاشات النوافذ قد يكون هو الطريق الصحيح. على سبيل المثال ، قد يفكر متجر ألعاب في إعداد ألعاب لتكوين وهم بأنهم "مجتمع لعب". في عيد الميلاد ، ضع الدمى حول شجرة ، وقدم بعض الهدايا الأخرى. في الصيف ، ضع الدمى في مشهد الشاطئ. الإبداع يجسد خيال الأطفال العابرين ويشجعهم على الدخول إلى الداخل.
العارضات
تشمل العارضات في تصميم متجر الملبس الخاص بك. توضح السيدة فارلي أن العملاء يرتبطون بأشكال الجسد المحاكية ؛ لذلك ، تمارس العارضات أداة تسويق قوية. وتضيف أن العارضات التي تشترك في الميزات مع الأيقونات الشعبية ، مثل تلك التي تشبه قليلاً التلفزيون الشهير والموسيقى ونجوم هوليوود ، ناجحة بشكل خاص. وبصرف النظر عن هوية العملاء مع أشكال الجسم ، كما أن العارضات مفيدة لعرض كيف تبدو الملابس عندما يتم ارتداؤها ، لأن ذلك قد يكون مختلفًا تمامًا عن الطريقة التي تظهر بها على الرف. لذا قد يفكر تجار التجزئة في استخدام العارضات لقطع الملابس التي يظنّون بأنّ الشمّاعات لا يقدّمنها.
العلامات التجارية
ولاحظ السيد بينيت أن الشعار والتصميم المستخدمان على لافتة ما غالباً ما يمتد ليصبح وجه العلامة التجارية المستخدمة في جميع سلع المتجر ، بما في ذلك الحقائب والعلامات والإيصالات. يمكن لمالك المتجر ، الذي يزين متجرًا للبيع بالتجزئة ، أن يفكر في الذهاب إلى أبعد من ذلك ودمج الشعار في التصميم المختار لجدران المتجر. تقرر أي الألوان سوف تهيمن على الجدران ، مع الأخذ في الاعتبار قاعدة العملاء للمحل. قد تكون الألوان الزاهية جذابة وجذابة لجيل جديد من الشباب ، ولكن المتاجر التي ترغب في الترويج لهدوء هادئ ، مثل الزهور أو المكتبات ، قد ترغب في البحث عن الألوان المحايدة أو الباستيل الناعمة. اختر لونًا يبرز ضد هذا الظل المهيمن ، واستخدمه في الرسم على الحائط أو استخدم ملصقًا فينيلًا.
