يمكن للأحداث الخيرية جمع الأموال ، وجعل المجتمع أكثر وعياً بمنظمة ما ، وتعزيز الدعم والموظفين وحماس المتطوعين. وراء كل مناسبة خيرية ناجحة حملة تسويقية جيدة التخطيط تقنع الناس بالمشاركة. يساعدك الهدف والهدف الخاص بحدثك في تحديد الأشخاص الذين يمكنهم الوصول إليهم وأفضل طريقة للوصول إليهم.
اعرف هدفك و هدفك
يحدد هدف حدثك الخيري النغمة لجهودك التسويقية. * حدد مقدار المال الذي ترغب في جمعه وكيفية استخدام العوائد. * قد يكون الغرض من الحدث الخاص بك "حفلة موسيقية لرفع" X "دولار لبرنامج" Y "أو" جولة في منزل لقضاء العطلات لإضافة "X "الدولارات لصندوق البناء." * ضع في اعتبارك الشراكة مع مؤسسة تجارية أو محطة تلفزيونية أو منظمة غير ربحية * مهتمة بقضيتك أو جمهورك المستهدف ، في مقابل دعمهم المالي أو التسويقي ، يمكنك تقديم تقدير لهم في هذا الحدث وفي المواد الترويجية الخاصة بك.
تحديد جمهورك
تساعد معرفة سبب الحدث في تحديد الجمهور المستهدف وتحديد مكان استثمار دولاراتك الترويجية ، بما في ذلك الداعمون الحاليون والمانحون السابقون. * إن محاولة الوصول إلى "الجميع" لا تركز رسالتك على الأشخاص الذين يتمتعون بأكبر قدر من الإمكانات لتحقيق هدفك بالدولار. * على سبيل المثال ، تمثل العائلات والمعلمين ومهنيو الرعاية الصحية الجماهير المستهدفة المحتملة للأحداث الخيرية التي تدعم قضايا الأطفال. قد يستهدف حدث الحفاظ التاريخي المقاولين والمعماريين ووكلاء العقارات كمتبرعين محتملين. في "الترويج والتسويق الأحداث: النظرية والتطبيق" ، يقول المؤلف نايجل جاكسون أن الجماهير المستهدفة يمكن أن تشمل دفع المستهلكين أو المشاهدين والمشاركين في الحدث والرعاة. تواصل مع الأشخاص الذين تبرعوا أو تطوعوا في السابق مع المؤسسة الخيرية.
حدد رسالتك وخطة ترويجية
تساعد معرفة جمهورك المستهدف في تحديد الرسالة التي يمكن أن تغريهم على نحو أفضل لتقديم دعمهم. مجرد الحاجة إلى المال ليس كافيًا. * يجب أن تجعل رسالتك قضيتك مهمة * وأن تقر بشغفها حيالها. على سبيل المثال ، قد تركز الرسالة الخاصة بنزهة الجولف لجمع الأموال لمأوى الحيوانات على فوائد تبني حيوان أليف وتسمى "Putt for a Pup". أنشئ اسمًا جذابًا وشعارًا لاستخدامه في جميع المواد الترويجية. النظر في الحوافز مثل جداول التسعير من ثمانية لأقل من ثمانية تذاكر فردية أو اعتراف في برنامج الحدث للتبرعات الكبيرة.
النظر في وسائل الإعلام التقليدية
يصل الإعلان إلى الكثير من الأشخاص ، ولكن ليس بالضرورة هؤلاء الأشخاص الذين يُرجح نجاح الحدث. * اختيار مكان للإعلان استنادًا إلى ما يقرأه أو يستمع إليه جمهورك المستهدف. * اسأل ممثلي وسائل الإعلام عن أنواع القصص التي تهمهم ، ثم قم بتطوير زوايا الاهتمام البشري التي تعرض الغرض من الحدث الخاص بك. اعرض أفكارك للحصول على تغطية مجانية للصحف والإذاعة والتلفزيون. عرض الملصقات والمنشورات في الأعمال التجارية بالمنطقة أو في حرم المناطق ، وتزويد نشرة مجتمعات الإيمان والتفاوض بشأن المذكرات أو مواضع الإعلانات الصغيرة في برامج أحداث الفنون. إرسال النشرات الإخبارية إلى وسائل الإعلام المطبوعة والإذاعة المحلية ، وإعلانات الخدمة العامة ، أو إعلانات الخدمة العامة (PSA) ، إلى المحطات الإذاعية. خذ بعين الاعتبار حملات البريد المباشر مع دعوات شخصية وبطاقات استجابة تمكّن المستلمين من التعهد بالتبرعات.
اضغط على قوة وسائل الاعلام الاجتماعية
قم بتضمين إعلانات البريد الإلكتروني والدعوات الإلكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter في حملتك التسويقية. قم بإعداد صفحة Facebook لتسجيل الأحداث ونشر التحديثات والصور والاقتباسات الملهمة المرتبطة بالأحداث. عندما يتم نشر الصفحة ، أعلن عنها بحدث على Facebook. متبرّمو العلامات والشركاء والحاضرين في مشاركاتك. اكتب التغريدات اليومية وقم بتضمين علامة التصنيف التي قمت بإنشائها للحدث ، مثل # Putt4Pups. أضف عرض إعلان بانر على موقع مؤسستك بالإضافة إلى روابط إلى صفحة مخصصة للحدث. فكر في إضافة ميزة مدونة حدث ، مكتملة بالصور ومقاطع الفيديو. احصل على المزيد من الأميال من مقاطع الفيديو والصور هذه عن طريق نشرها على Instagram. * يجب أن تستمر حملتك الإعلامية الاجتماعية لمدة ستة أسابيع على الأقل. *
