إن ﻣﻌدل اﻟرﻋﺎﯾﺔ ھو ﻣﺻطﻟﺢ "اﻟوﺳﺎﺋط اﻟﻘدﯾﻣﺔ" اﺳﺗﺧدﻣﮫ ﻓﻲ اﻟﺑداﯾﺔ ﻣن ﻗﺑل اﻟﺻﺣف واﻋﺗﻣدﺗﮫ ﻣذﯾﻋﺎت اﻟﺗﻟﻔزﯾون واﻟرادﯾو. كانت بطاقة السعر في المقام الأول مجرد: بطاقة صغيرة مطوية مطبوعة بالأسعار أو الأسعار ، سيتعين على التجار دفع ثمن الأنواع المختلفة من خيارات الإعلان. تم بيع وقت البث من خلال عدد المرات التي تم فيها بث إعلان تجاري ، وطباعته بعدد "البوصات" التي بلغ مجموع الإعلانات المستخدمة.
غالبًا ما تحتوي بطاقة الأسعار على خريطة تغطية خاصة بالمذيعين ، وغيرها من المعلومات لجعل منفذ وسائل الإعلام جذابًا للمعلنين المحتملين. يمكن تغيير أسعار الإعلانات في كثير من الأحيان كل بضعة أسابيع أو حتى مرة واحدة فقط في العام اعتمادًا على السوق والوضع الفردي.
حدد عدد الأشخاص الذين يشاهدون أو يستمعون إلى الوسيط. كلما كان هذا الرقم أكثر دقة ، كان من الأفضل احترام بطاقة السعر.
مسح وسائل الإعلام في المنطقة لمعرفة ما هي بطاقات أسعارها. احسب متوسط التكلفة لكل ألف ، أو التكلفة لكل ألف ظهور ، لجدول الإعلان الأساسي لمجموعة ممثلة من وسائل الإعلام. على سبيل المثال ، إذا كان لدى محطة الراديو WXYZ 40000 مستمع في وقت واحد ، وهي تتقاضى 100 دولار لكل إعلان تجاري واحد ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور ستكون 100 مقسومة على 40 ، أو 2.50 دولار لتصل إلى 1000 من أفراد الجمهور. إن التكلفة لكل ألف ظهور للصحيفة التي تصل إلى 200000 قارئ وتكلفة 750 دولارًا لكل بوصة ستكون 750 مقسومة على 200000 ، أو 3.75 دولار.
حدد معدل الإعلان الأساسي من خلال الحصول على متوسط الكلفة بالألف ظهور (CPM) لوسائط الإعلام من حولك وضربه بأعداد الجمهور التي تم التعبير عنها بالآلاف. على سبيل المثال ، إذا كان لديك 15000 مستمع في أي وقت ، فإن متوسط التكلفة لكل ألف ظهور في السوق بقيمة 3.00 دولارات سوف يمنحك معدلًا أساسيًا قدره 45.00 دولارًا لكل إعلان.
احسب الأسعار التي توضح مقدار الخصم الذي ترغب في منحه لإجراءات مختلفة من جانب المعلن. على سبيل المثال ، قد تحصل على تخفيض بنسبة 15٪ لشراء إعلانات مضمونة لمدة 13 أسبوعًا بدلاً من أسبوع واحد فقط. أو شراء 1،000 خط بوصة المجموع على مدى الشهر يحصل على خصم 20 في المئة.
نصائح
-
ويعتبر الوقت لرفع أسعار بطاقة الأسعار عندما يتم بيع 80 في المائة من مساحة / وقت الإعلان المتاحة على أساس ثابت.
يمكن أن تكون الأوقات المميزة أو المساحات ذات معدلات أعلى من المعتاد.
تحذير
المعلنون ساخرون للغاية ويعتقدون أن جميع بطاقات الأسعار هي "المطاط". والافتراض العام هو أن كل بطاقة معدل يتم تضخيمها بنسبة 50٪ على الأقل ، وبالتالي سيحاول المعلن دائمًا الحصول على خصم إضافي.
