مزيج المنتجات هو مجموعة متنوعة من المنتجات التي تنتجها الشركة أو تبيعها إلى السوق. غالبًا ما يتطور خط الإنتاج ، حيث يريد المصنعون الاستفادة من قيمة العلامة التجارية ونجاح المنتجات الأخرى في هذا المزيج. يحمل تجار التجزئة خليطًا من المنتجات لإرضاء العملاء المتعددين. يشتمل مزيج المنتج على أربعة عناصر مشتركة: الطول ، والاتساع ، والعمق ، والاتساق.
الطول
يشير عنصر الطول لمزيج المنتج إلى عدد المنتجات في خط منتج معين. يمكنك أيضًا وصفها بأنها عدد وحدات الاحتفاظ بالمخزون أو مجموعة SKU التي تحملها الشركة في خط إنتاج. على سبيل المثال ، طول خط منتجات المشروبات الغازية لمتاجر التجزئة هو عدد العلامات التجارية المميزة التي تحملها. يعني خط الإنتاج الأطول للمستهلكين المزيد من الخيارات والوصول إلى تشكيلة أكبر.
سعة
يشير اتساع مزيج المنتجات إلى عدد خطوط الإنتاج التي تقدمها الشركة أو المجموعة التي تقدمها الشركة. تقدم مجموعة واسعة من خطوط المنتجات شيوعًا للخصم والقسم الذي يبيع المنتجات في عدد من فئات المنتجات المختلفة. يطور المصنعون اتساعًا لتنويع مخاطر تحول منتج ما إلى عتيق. غالباً ما يحاول تجار التجزئة الذين لديهم تشكيلة واسعة تسويق أنفسهم في متجر افتراضي واحد.
عمق
ترتبط العمق ارتباطًا وثيقًا بالطول في مزيج المنتج بمعنى أنه يوفر خيارات المستهلك عند اختيار منتج معين. يشير مصطلح "العمق" إلى الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها شراء منتج معين في خط منتج. على سبيل المثال ، يمكنك شراء مشروب غازي في زجاجة سعة 2 ليتر أو عبوة من ستة أو 12 عبوة أو زجاجة سعة 20 أونصة أو أحجام أخرى. يمكنك شراء صابون الأطباق في شكل سائل أو مسحوق أو هلام. هذه الخيارات تزيد من المرونة كمشتري.
التناسق
يشير عنصر الاتساق في مزيج المنتج إلى العلاقة بين المنتجات داخل خط الإنتاج والطريقة التي تصل بها إلى المستهلك. بالنسبة إلى المصنعين ، يشير التناسق إلى مدى ارتباط عمليات الإنتاج وثيقة الصلة بمختلف المنتجات. وكلما كان الإنتاج أكثر اتساقاً ، كان أكثر كفاءة وفعالية من حيث التكلفة. بالنسبة إلى تجار التجزئة ، يؤدي الاتساق في مزيج المنتجات إلى تسهيل عملية البيع الموحية والتوصية بالمنتجات القريبة. عادةً ما تُترجم المنتجات المميزة في هذا المزيج إلى عملية بيع فريدة لهذا المنتج.
