مزيج المنتجات هو أحد الاعتبارات الهامة لأي شركة. إنها توفر القدرة على توسيع قاعدة عملائك من خلال تقديم المزيد من المنتجات في منافذ أكثر. سيساعدك فهم أساسيات مزيج المنتجات على فهم أهمية ذلك لمؤسستك.
الدلالة
يعتبر مزيج المنتجات أحد الاعتبارات الهامة للشركات التي لديها خطوط إنتاج أو خدمات كبيرة. يمكن لمزيج المنتجات المناسب زيادة المبيعات عن طريق تقديم منتج أو خدمة تلبي متطلبات أي مستهلك تقريبًا. إن مزيج منتجات الشركة له أهمية خاصة في صناعة تنافسية حيث يوجد منافسين متعددين يتنافسون على قطاعات مختلفة من العملاء ، مثل صناعة الفنادق حيث تستهدف الفنادق المختلفة المسافرين ذوي الميزانية المحدودة والمسافرين من رجال الأعمال والسياح.
وظيفة
تتمثل وظيفة مزيج المنتجات في توفير أو الإعلان عن نوع واحد من المنتجات لأكبر عدد ممكن من المستهلكين. سيكون لمزيج جيد من المنتجات مجموعة متنوعة من المنتجات التي تناسب احتياجات كل شخص. باستخدام معجون الأسنان كمثال ، قد يكون لديك منتج أساسي ، وميزانية ، ونسخة تبييض الأسنان باهظة الثمن ومنتجات عضوية صديقة للبيئة.
بحجم
بشكل عام ، كلما كان مزيج المنتجات أكبر ، كلما كان أفضل يعمل. وهناك بعض الاستثناءات، ولكن. إذا كان هناك مزيج من المنتجات يشتمل على العديد من المنتجات التي لا تحظى بشعبية أو زائدة عن الحاجة ، فسيؤدي ذلك إلى الإضرار بالمبيعات. يجب أن يكون الهدف هو الحصول على أكبر عدد ممكن من المنتجات في منتجك حسب متطلبات السوق.
تأثيرات
إن تأثير مزيج جيد من المنتجات هو زيادة المبيعات لأنك قادر على التقاط المستهلكين من جميع أنحاء السوق وتجنب تبديل المستهلك إلى منافس. إذا كنت تدير عدة سلاسل من المطاعم تحت مظلة منظمة واحدة ، على سبيل المثال ، يمكنك تقديم تجارب مختلفة لتناول الطعام لنفس العميل الذي يبحث عن أشياء مختلفة في أوقات مختلفة - عشاء رومانسي ، تجربة طعام صديقة للأسرة أو مكان ل عشاء عمل.
المفاهيم الخاطئة
أحد المفاهيم الخاطئة حول مزيج المنتجات هو أنه مجرد مجموعة من المنتجات التي يتم طرحها من قبل شركة واحدة. مزيج المنتجات هو مجموعة من المنتجات التي تضعها شركة واحدة ، ولكنها أكثر من ذلك بكثير. يجب تصميم مزيج المنتجات مع مراعاة دور كل منتج بعناية.
تحذير
إذا كنت تستخدم مزيجًا من المنتجات ، فتأكد من استخدامها بشكل صحيح. إن مجرد إنتاج أكبر عدد ممكن من المنتجات سيؤدي إلى وجود فائض عن الحاجة حيث تتنافس منتجاتك مع بعضها البعض بدلاً من تكامل بعضها البعض. تحتاج أيضًا إلى توخي الحذر لتمييز منتجاتك بشكل كافٍ أو المخاطرة بتفكيك أسواقك ، حيث يسرق منتجك الأرخص أعمالك من منتجك الممتاز.
