التسويق الشعبي وتسويق العصابات متشابهة جدا. كلاهما يهدف إلى نشر كلمة حول شركة أو شخصية عامة من خلال إشراك الجماهير. تسويق حرب العصابات هو مصطلح صاغه جاي كونراد ليفنسون للترويج للتسويق الذي يتطلب الكثير من الوقت والطاقة لتنفيذ شركة من دون ميزانية كبيرة. يشمل التسويق المحلي الحملات التي تبدأ ، أو تنتشر ببطء ، الجماهير ، مع تدخل ضئيل من الشركة التي يجري تسويقها.
الأصل
يمكن بدء تسويق Grassroots عن طريق قسم التسويق الداخلي أو وكالة التسويق أو ببساطة من قبل مؤيدي الشركة. غالبًا ما يشتمل هؤلاء المؤيدون على عملاء مؤثرين مثل المشاهير أو المدونين المشهورين. ومع ذلك ، يمكن لأي مجموعة كبيرة من الأشخاص الذين يعبرون عن دعمهم لشركة أو شخصية عامة في الوقت نفسه أن يكونوا مثالاً على التسويق على مستوى القاعدة الشعبية. يتمثل العنصر الرئيسي في التسويق على مستوى القواعد الشعبية الذي يديره المعجبون أو العملاء في أنهم ينظمون جميعًا لأغراض محددة: جعل الآخرين يجرون عملية شراء أو يدلون بأصواتهم أو يتخذوا إجراءات أخرى. يبدأ تسويق حرب العصابات دائما مع الشركة أو وكالة التسويق.
تكتيكات
يتبع Grassroots marketing مقاربة هادئة لنشر رسالة حول الشركة. وتشمل التكتيكات تمرير البضائع مع شعار الشركة عليها ، وإطلاق موقع ويب دعائي ، والتدوين حول موضوع بما في ذلك اسم الشركة في المشاركات. يضمن التسويق المحلي أن تكون رسالة الشركة أمام جمهورها المستهدف في كثير من الأحيان لدرجة أنها تبدأ في الاستفسار عن الشركة. تشمل أساليب تسويق حرب العصابات تمرير الكوبونات أو إدارة المسابقات. تقول "إذا كنت تتعامل معنا ، فإليك الطريقة التي سنكافئك بها."
كلفة
عندما تبدأ الجماهير بالتسويق على المستوى الشعبي ، فإنها لا تتحمل أي تكلفة على الشركة إلا إذا اختارت المشاركة. على سبيل المثال ، إذا صنع أحد العملاء مقطع فيديو عن إحدى الشركات وأصبح سريع الانتشار ، فقد ترغب الشركة في اختيار شراء الفيديو. ومع ذلك ، تم دفع كل إنتاج وتوزيع الفيديو إلى هذه النقطة من قبل العميل. يتم دفع التسويق الشعبية التي لا تبدأ من قبل الجماهير وجميع أشكال تسويق حرب العصابات من قبل الشركة التي ترغب في تشغيل الحملات.
نوايا
الهدف العام لكل من التسويق على مستوى الجذور والعصابات هو زيادة المبيعات والوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، في حالة التسويق الشعبي الذي بدأته الجماهير ، ربما كان الهدف المبدئي المقصود هو خلق شيء ممتع ، مثل فيديو أو صورة مضحكة ، لدعم شركة أو قضية. الهدف المنشود لجميع البرامج التسويقية التي بدأتها الشركة أو وكالة التسويق التابعة لها هو زيادة المبيعات والوعي بالعلامة التجارية من البداية.
