تعد عملية تكييف المنتج عملية تجارية أساسية تقوم فيها شركة بتغيير أو تعديل "منتج" حالي. قد يكون التكيف مع المنتج طريقة للاحتفاظ بالمنافسة في سوق محلي متطور ، أو طريقة لبيع المنتجات في الخارج قد لا تكون جذابة للمستهلكين الأجانب دون تغييرات صغيرة أو كبيرة.
مستوى المعيشة
من المرجح أن تتميز الأسواق الأجنبية بمستوى معيشي مختلف عن تلك الموجودة في المنطقة التي بيع فيها المنتج لأول مرة. قد يعني هذا الحاجة إلى خفض السعر ، أو فرصة لرفعه. يعد تكييف منتج لاستخدام مواد مختلفة وتلبية معايير الجودة المختلفة أحد الطرق التي يعالج بها تكييف المنتج احتياجات الأسواق الجديدة.
قوانين
قد يكون بيع المنتجات في الخارج عاملاً أساسياً في تكييف المنتجات عندما تتطلب اللوائح الحكومية أو الصناعية منتجات لتلبية معايير معينة. هذا هو الحال مع العديد من السيارات الأجنبية ، والتي يجب أن تخضع لتكييف منتج كبير للوفاء بالمعايير الأمريكية الصارمة للسلامة والانبعاثات قبل بيعها في الولايات المتحدة. كما يحتاج المصنعون إلى تكييف المعدات الإلكترونية لتلبية متطلبات الجهد في الأسواق الجديدة.
شروط الاستخدام
يمكن أن تؤثر شروط استخدام المنتج على تكييف المنتج بعدة طرق. قد يتطلب المناخ والارتفاع والمسافة في سوق جديدة أن يقوم المصنعون بتطوير حلول جديدة تسمح لمنتج ما بالعمل على النحو المقصود ، أو التغليف الجديد الذي سيسمح للمنتج بالوصول إلى وجهته في حالة جيدة.
يمكن أن تتطلب اتجاهات التخزين والمبيعات في السوق الجديدة أيضًا تطويعًا للمنتجات ، مع توفير الشركات المصنعة إصدارات جديدة من منتج يمكن تكديسه أو تعليقه أو عرضه وفقًا للاتفاقيات الإقليمية. وتعتبر حاويات الأغذية مثالاً جيداً على ذلك ، حيث يحتاج المصنعون إلى توفير زجاجات وصناديق تناسب ثلاجات وخزائن المستهلكين في سوق جديدة.
الحالة الثقافية والاسلوب
في بعض الأحيان يحتاج المنتج إلى تكيف سطحي فقط لكي يتناسب مع سوق جديد. ثقافات مختلفة تعين معنى للألوان والكلمات والأرقام بشكل مختلف جدا ، على سبيل المثال. قد يعني هذا أن الشركة المصنعة ستحصل على المزيد من النجاح في تغيير اسم أو لون المنتج مع ترك مكوناته الوظيفية دون تغيير. قد يحتاج المصنعون أيضًا إلى تغيير اسم المنتج لتجنب الارتباك في الترجمة إلى لغة جديدة أو لتجنب استخدام اسم محمي بحقوق الطبع والنشر أو مرتبطًا بمنتج مختلف في السوق الجديد.
