كم شخص تعرفه يحب مشاهدة الإعلانات التلفزيونية؟ من المحتمل أن يكون العدد صغيرًا جدًا ومتضائلًا.مع العديد من المركبات الترويجية الأخرى التي يمكن الاختيار من بينها ، بما في ذلك الإعلان عبر الإنترنت والعلاقات العامة والتسويق المباشر ، لا يتعين على الشركات الصغيرة اختيار الإعلانات التلفزيونية كطريقة للتواصل مع جمهورها المستهدف. في الواقع ، هناك عدد من عيوب الإعلانات التلفزيونية التي يجب أن تأخذها الشركات الصغيرة بعين الاعتبار قبل تطوير خططها التسويقية.
يمكن أن تختلف مزايا وعيوب الإعلانات التلفزيونية اعتمادًا على ما تريد الشركة تحقيقه. قبل الدخول في إنشاء إعلان تلفزيوني لنشاطك التجاري الصغير ، خذ بعض الوقت لتقييم أهدافك للترويج. إذا كنت تتطلع للوصول إلى جمهور عريض برسالة عامة ، فقد يكون الإعلان التلفزيوني طريقة لتحقيق النجاح. ومع ذلك ، إذا كنت مهتمًا باستهداف رسالتك بشكل كبير مثلما هو الحال اليوم في العديد من الأنشطة التجارية ، فهناك طرق أفضل على الأرجح لإنفاق ميزانيتك التسويقية.
التعامل مع عدم وجود استهداف
واحدة من أهم سلبيات الإعلانات التلفزيونية هي عدم وجود الاستهداف. على الرغم من أن الإعلانات التلفزيونية هي طريقة ممتازة للشركات للوصول إلى جمهور كبير ومتنوع ، إلا أنها ليست طريقة فعالة لاستهداف شرائح الجمهور المحددة التي تخدمها الشركات. نظرًا لعدم وجود استهداف ، لا يتوفر للأنشطة التجارية فرصة للتركيز على رسائلها وضمان أنها تتحدث إلى المشكلات المحددة التي يواجهها العميل المثالي. وبدلاً من ذلك ، فمع الإعلانات التلفزيونية ، يلجأ العديد من المؤسسات إلى ترويج المزيد من رسائل المنتجات والعلامات التجارية العامة التي لا يتردد صداها أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، تتغير جداول البرمجة كثيرًا ، لذا قد يكون من الصعب جدولة الإعلان وفقًا لعروض محددة على القنوات الرئيسية.
مواجهة الإعلان رسالة عابرة
تواجه الإعلانات التلفزيونية مهمة صعبة: يجب عليهم مناقشة المشاكل التي يواجهها المستهلك ، أو إظهار قيمة منتجك أو خدمتك ، أو تمييزها عن العروض المنافسة وعرض مصداقية شركتك ، وكل ذلك في غضون 15 إلى 30 ثانية. من الصعب التواصل بشكل فعال مع الكثير من المعلومات في مثل هذا القدر الضئيل من الوقت. إذا كان المشاهد يرقص ويشاهد الإعلان التجاري بأكمله ، وهو أمر نادر الحدوث بحد ذاته ، فليس لديه الكثير من الوقت لهضم المعلومات قبل انتهاء الإعلان التجاري. يمكن بسهولة توهين وضوح الرسالة في الفترة الزمنية القصيرة المخصصة للإعلان.
إدارة التكاليف المرتفعة
ليس سراً أن الإعلانات التلفزيونية ليست رخيصة. في الواقع ، يمكن أن تنفق المؤسسات مئات الآلاف من الدولارات في إنشاء إعلان وتوزيعه. يتطلب إنتاج إعلان تلفزيوني من كتاب السيناريو والممثلين ومحرري الأفلام ووكالات الإعلان. تعتبر قيمة الإنتاج أمرًا بالغ الأهمية عند محاولة إنشاء إعلان مميز يلفت انتباه المستهلكين. يمكن أن يكون وقت شراء الهواء فنًا معقدًا ، حيث لا تقوم الشركات عادة بعرض إعلاناتها التجارية مرة واحدة فقط. التكرار هو المفتاح للحصول على الرسائل عبر التلفزيون ، لذلك على المؤسسات أن تختار بعناية أين ومتى ومتى يتم بث إعلاناتهم ، والتي تضاف جميعها في قسم الميزانية. تكلفة الإعلانات خلال وقت الذروة أكثر بكثير من الإعلانات التي يتم عرضها في منتصف الليل ، ولكن حتى تلك التي تأتي مع ثمن باهظ.
الحصول على عارض الاهتمام
لا يستمتع العديد من المشاهدين بمشاهدة الإعلانات التجارية. غالبًا ما يغيّر المشاهدون القناة خلال فترة توقف تجارية. بعض بدوره خفض حجم أثناء الإعلانات التجارية والقيام بنشاط آخر ، مثل التحدث على الهاتف. يستخدم آخرون الوقت التجاري للاستيلاء على وجبة خفيفة أو استخدام الحمام ، ويفقدون الإعلانات بالكامل. بالإضافة إلى ذلك ، في هذه الأيام ، لا يشاهد العديد من الأشخاص التلفزيون على الإطلاق ، وبدلاً من ذلك ، يجرون عروضهم عبر الإنترنت أو يشاهدونها على مزودي خدمات وسائط تجارية خالية مثل Netflix. ونتيجة لذلك ، تفوّت الأنشطة التجارية على جزء كبير من المشاهدين لمجرد أنهم لم يعودوا يشاهدون التلفزيون.
