في حين أن عادات مشاهدة التلفزيون قد تغيرت مع كل من عصر الإنترنت والتقنيات الجديدة ، مثل مسجلات الفيديو الرقمية ، تظل الإعلانات التلفزيونية فعالة كأداة إعلانية للشركات الصغيرة والمتوسطة ، وفقًا لدراسة استقصائية أجرتها شركة Edge Research في عام 2013. تستمر الإعلانات التلفزيونية في الوصول إلى مجموعة واسعة من المشاهدين الذين يتمتعون بسمعة حسية هائلة.
لعبة الأرقام
إن القوة الرئيسية للتلفزيون كوسيط للإعلان هي حجمه ، ولا يتم تحديده فقط من خلال عدد الأسر التي تم الوصول إليها ، ولكن أيضًا من خلال عدد المشاهدين يوميًا. هناك أيضًا مؤشرات تشير إلى أن نسبة المشاهدة في تزايد مستمر ، حتى مع تطور وسائل البث القائمة على الإنترنت. لا يزال التلفزيون المميز يحمل محتوى الويب وهو أن الإعلانات التجارية لا تتطلب من العارض النقر لعرضه. لا يسمح العرض المباشر بالتقديم السريع في المستقبل ، وقد يستمر عرض المشاهد في البرمجة المسجلة.
اضغط على العلامة
ميزة أخرى للإعلان التلفزيوني هي أن الإعلانات يمكن أن تهدف بصفة عامة أو مستهدفة كما تحتاج. تجذب أخبار الشبكة والعروض الضخمة الكثافة السكانية ، لذا فإن الإعلان عن البوظة ، على سبيل المثال ، سيكون منطقيًا عند جمهور عام. قد يختار المتجر الذي يحمل تماثيل دينية تشغيل إعلانات صباح يوم الأحد أثناء بث خدمة الكنيسة المحلية. سيوفر موظفو المبيعات للمحطات معلومات تفصيلية عن نسبة المشاهدة لتشجيع شراء البث وتوفير الوقت والجهد المبذول في أبحاث السوق المستقلة.
عبور الحدود
الإعلان التلفزيوني الفعال له أرجل. عبارات الحملة الوطنية مثل "أين اللحم البقري؟" وتمائم الشركة مثل إنرجايزر الأرنب عبر الثقافة الشعبية. هناك العديد من الأسواق المحلية التي بها معلِنون معروفون بإعلاناتهم الفائقة. أصبح للثقافة الشعبية في المجتمع المعاصر انتشارًا عالميًا عندما ينتشر الإعلان على الإنترنت. تتناسب أوقات تشغيل الإعلانات التلفزيونية لمدة 30 ثانية والأخرى لمدة دقيقة واحدة على YouTube. في حين لا توجد صيغة تضمن النجاح الفيروسي ، فإن الإعلانات التلفزيونية تشترك في البرمجة عبر الإنترنت.
الخبرة الحسية
إن الصوت والصوت المقترن بتسليم سلس وخالٍ من انقطاع التلفاز يعطيان جهازًا واحدًا على الإنترنت ، والذي قد يتأثر بمشاكل النطاق الترددي ومشاكل معالجة الكمبيوتر. تعمل الشاشات عالية الوضوح وأنظمة الصوت المسرحي المنزلي على زيادة تأثير قيم الإنتاج ، مما يؤدي إلى تضمين المحتوى الديناميكي عاطفياً. مقارنة بالراديو والإعلانات المطبوعة ، فإن الحيوية المحتملة لأي إعلان تلفزيوني تنطوي على مشاهد ، مما يثير الفكر والمناقشة ، لأن مشاهدة التلفزيون غالباً ما تكون نشاط جماعي.
