برافيا هي ماركة سوني من شاشات الكريستال السائل عالية الوضوح ، أو شاشات الكريستال السائل ، تلفزيونات أدخلت في عام 2005.في معرض التعريف ببرايا للسوق ، أطلقت شركة سوني حملة إعلانية استثنائية تضم مواقع تلفزيونية مثل "Balls" و "Paint" و "Play-Doh" و "Pyramid". تم تصميم كل إعلان ليجعل القارئ يفكر في العالم المرئي كما لو أنه يتكون من بيكسلات ملونة ، ومزيج من تلك البكسلات كمفتاح للعرض الممتع.
المشكلة
المشكلة الدائمة مع الإعلان التلفزيوني لجهاز التلفزيون هي أنه لا يمكنك في الحقيقة إظهار تفوق الصور التي تولدها. فبعد كل شيء ، فإن الصورة التي يتلقاها المشاهد هي الصورة المنقولة إليها بواسطة المجموعة التي لديها بالفعل ، وليس الصورة التي تريد بيعها لها. يمكنك أن تحاول أن تخلق الوهم بأنك تعرض لها مجموعة ممتازة داخل شاشتها ، لكن سنوات من المشاهدة التلفزيونية جعلت المشاهدين يتحملون هذا الوهم الخاص.
موسيقى
كانت إحدى الميزات الرائعة لإعلانات Sony Bravia هي الموسيقى الممتازة المستمرة التي رافقت الصور. لم تحقق شركة Sony هذا من خلال توظيف فنانين مؤسسين بالفعل أو ترخيص أعمال معروفة. على النقيض من ذلك ، بالنسبة لشركة "Balls" ، التي عرضت ربع مليون كرة ملونة على طول شوارع سان فرانسيسكو المشهورة ، استخدمت شركة Sony أغنية "Heartbeats" للمغني الشعبي الأرجنتيني خوسيه غونزاليز. لم تصبح ضربة لجونزاليس حتى بعد بث الإعلان.
ذات الصلة
لقد حطمت إعلانات سوني أفكار التعريف واللون بطريقة مبتكرة. في إعلان "Play-Doh" ، على سبيل المثال ، يظهر 200 رضيع صغير من ألوان مختلفة في شوارع نيويورك. يبدو أنها تنتشر - على الرغم من اللاجنسي - وتسير في الشارع من خلال الرسوم المتحركة توقف الحركة. في النهاية ، يندمجون في أرنب عملاق واحد ، مما يشير إلى كيف أن النقاط الصغيرة قد تشكل صورة شبيهة بالحياة ، كل ذلك أثناء ربط التلفزيون في عقل الجمهور ببراءة الطفولة والمرح.
حملة ألمانية منفصلة
كانت هناك حملة متميزة لإدخال سوني إلى ألمانيا ، حيث قدم لاعب كرة القدم الألماني مايكل بالاك. استهدفت هذه الإعلانات رجال الطبقة العاملة الشباب الذين يشكلون جمهور كرة القدم الأساسي ، في حين كانت الحملة الإعلانية الدولية تهدف إلى أعلى على المستوى الاجتماعي والاقتصادي ، وجذب جمهور كبار السن.
تصميم المنتج
هناك بعض عناصر تصميم المنتج أيضًا ، والتي تميز Bravia من سوني من أجهزة التلفزيون الأخرى وبالتالي تقسيم السوق ، مثل مفتاح توفير الطاقة ، وإمكانية تصفح الويب وحتى شيء بسيط مثل إمالة ست درجات والذي يؤثر على كيفية يضع المستهلك التلفزيون في منزله.
