تقدم إعلانات الخدمة العامة (PSAs) للمنظمات غير الربحية والوكالات الحكومية ومقدمي الخدمات المجتمعية مساحة إعلانية مجانية على التلفزيون والراديو. تطلب لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) من المذيعين أن يتبرعوا بالبث من أجل تعزيز الأحداث والخدمات المجتمعية ، أو تشجيع السلوك المسؤول أو الإعلان عن مؤسسة كشرط للحصول على تراخيصهم. يمكنك الاستفادة من هذا الإعلان المجاني عن طريق الاتصال بمحطات التلفزيون والإذاعة في منطقتك والسؤال عن سياسات وتطبيقات PSA الخاصة بها.
الرسالة
أهم سمة من سمات جودة دعم البرامج والإدارة هي الرسالة. اذكر بوضوح اسم المنظمة واسم الحدث أو الخدمة وعنوان الموقع الإلكتروني ورقم هاتف جهة الاتصال. تأكد من تضمين جميع التفاصيل عن طريق تغطية من وماذا ولماذا ومتى وأين وكيف. يجب أن تتضمن PSA 30 أو 60 ثانية معلومات الاتصال في البداية ثم مرة أخرى في النهاية. يجب كتابة إعلانات الخدمة العامة التي سيتم قراءتها على الهواء من قبل مرسِع أو دي جي على ترويسة مؤسستك ، وتتضمن اسمًا ورقم هاتف للمذيع للاتصال بالأسئلة.
صوت
يجب أن تكون إعلانات الخدمة العامة مكتوبة بصوت حواري دافئ. اجعل الحدث أو المؤسسة تبدو مثيرة للاهتمام من خلال جذب انتباه الجمهور في الجملة الأولى. على سبيل المثال ، إذا كان لدى مؤسستك حملة لجمع التبرعات ، فقد ترغب في البدء بسؤال: "هل تحب الألعاب والجوائز؟" اجعلها مثيرة ومذهلة وتذكر جوانب الحدث التي تروق لجمهور واسع ، مثل ركوب الأطفال وأنشطة الكبار. اقرأ PSA بصوت مرتفع عدة مرات لترى ما إذا كان يبدو كأنك ستخبر صديقًا.
دعوة للعمل
يتضمن كل دعم ناجح للاكتساب (PSA) دعوة للعمل. أنت لا ترغب فقط في إعلام الناس بحدث أو منظمة. تريد منهم أن يفعلوا شيئًا: "تعال إلى كرنفال جمع التبرعات!" "قل لا للمخدرات!" قم بتضمين العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بنبرة قوية في نهاية إعلان دعم البرامج (PSA) ؛ للبقع الأطول ، يمكنك أيضًا تضمينها في البداية. تعتمد النداءات الفعالة على العمل على التقنيات التحفيزية والمقنعة التي تثير استجابات عاطفية من الجمهور. على سبيل المثال ، غالباً ما تظهر أو تصف الأعمال الخيرية للأطفال ظروف المعيشة السيئة أو القصص الملهمة لإقناع الناس بالتبرع بالمال.
راديو
تملأ محطات الراديو المساحة الإعلانية غير المستخدمة من خلال جعل منسقي الأغاني يقرأون إعلانات الخدمة العامة بشكل عشوائي ، لذلك لا يوجد ضمان سيتم قراءة PSA الخاص بك. يمكن أن تصل مدة البقع إلى 10 أو 30 أو 60 ثانية ، وتتطلب معظم المحطات إرسال نسخة في جميع التنسيقات الثلاثة. يتحدث منسقو الدي جي بمتوسط 125 كلمة في الدقيقة ، لذلك يمكنك كتابة إعلانات الخدمة العامة الخاصة بك باستخدام عدد الكلمات كدليل. على سبيل المثال ، يجب أن تكون إعلانات الخدمة العامة لمدة 10 ثوانٍ حوالي 30 كلمة ، و 30 ثانية تقريبًا 60 كلمة ، و 60 ثانية بحد أقصى 125 كلمة. تحتوي بعض المحطات على إرشادات ونصوص محددة ، لذا تحقق من كل محطة قبل إرسال النص البرمجي.
التلفاز
غالبًا ما تتبرع محطات التليفزيون بمساعدات البث والمساعدة في الإنتاج للمنظمات غير الربحية لإنشاء إعلانات الخدمة العامة. ﺳﻮف ﺗﺴﺎﻋﺪك اﻟﻤﺤﻄﺎت اﻟﻤﺤﻠﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﺗﺼﻮﻳﺮ PSA أو ﺗﺴﻤﺢ ﻟﻚ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام ﻣﻌﺪاﺗﻬﺎ ﻟﻠﻘﻴﺎم ﺑﺬﻟﻚ ﺑﻨﻔﺴﻚ. تعمل هذه الإدارات في كثير من الأحيان على ميزانيات صغيرة وتعمل على أساس من يأتي أولاً يخدم أولاً ، لذلك عليك معرفة ما هو متاح في منطقتك. اكتب دائما أو أنتج PSA الخاص بك وفقا لسياسات المحطة ، مما قد يعني إنتاج نسخ متعددة من نفس الرسالة. عادة ما تقوم المؤسسات الكبيرة بتوظيف وكالات إعلانات لإنتاج إعلانات الخدمة العامة للتلفزيون الوطني.
