تحليل PEST هو أداة تجارية تأخذ لقطة من البيئة السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية الشاملة التي تواجهها الصناعة. بالتطبيق على صناعة النبيذ في الولايات المتحدة ، تقدم PEST صورة شاملة للتأثيرات الخارجية التي يمكن أن تؤثر على جدوى عمليات النبيذ المحلية.
سياسي
يستشهد البعد السياسي لتحليل PEST في صناعة النبيذ بالتشريعات الحالية والهيئات التنظيمية التي تؤثر على منتجي النبيذ. في تحليل PEST هانا ويكفورد لصناعة النبيذ في الولايات المتحدة ، تقدم لمحة تاريخية عن التحديات السياسية لصناعة النبيذ النابعة من قوانين عصر الحظر من خلال الجدل السياسي لعام 2010 بشأن مبيعات المشروبات الكحولية المخصخصة. يناقش تحليل حالة PEST في ولاية فرجينيا لصناعة الخمور المحلية الدعم الذي يقدمه الحاكم والإدارة العامة للزراعة ، وكذلك التشريعات التي سنتها الجمعية العامة والتي تسمح للتعاونيات بنقل الخمور مباشرة إلى المستهلكين.
اقتصادي
تتضمن العناصر الاقتصادية لتحليل PEST لصانعي النبيذ الاتجاهات الاقتصادية التي تؤثر على صناعة النبيذ ، وفرض الضرائب على منتجات النبيذ ، وأسعار الصرف ، فضلاً عن الأنماط الموسمية والدورية التي تؤثر على توزيع النبيذ. يتناول تقرير PEST الموجه نحو النبيذ التحديات التي أحدثها الركود الاقتصادي الأخير ، ويميز صناعة النبيذ عن غيرها التي كانت أكثر تضررا نسبيا. ويناقش التطورات الاقتصادية ذات الصلة ، مثل ميل الناس إلى الاستمتاع بالمنتجات المحلية بدلاً من السفر بعيداً وإنفاق المزيد من المال.
اجتماعي
في تحليل PEST لهانا ويكفورد ، فإنها تفحص المكون الاجتماعي الذي يتخذه صناعة النبيذ في الولايات المتحدة. وهي تحدد المجموعات الديموغرافية التي تقود قطاع النبيذ الفاخر: Baby Boomers and Generation X. وتشير إلى أن هذا الاتجاه يجب أن يكون ساري المفعول حتى عام 2020 ، حيث من المتوقع أن يصبح جيل الألفية المحركات الجديدة لهذه الصناعة. يشير تحليل PEST لصناعة النبيذ في ولاية فرجينيا إلى التأثير المفيد للحركة الاجتماعية "تناول الطعام المحلي" على صناعة النبيذ في الولاية.
التكنولوجية
التكنولوجيا هي العنصر الأخير في تحليل PEST ، وبالنسبة لصناعة النبيذ ، يلاحظ Wickford التطورات لأنها تؤثر على منافذ محددة من الصناعة. وتشير إلى التعبئة المحمولة كالتقدم التكنولوجي الذي من شأنه أن يحفز نمو مصانع البوتيك الصغيرة منذ عام 2011 ، في حين أن أجهزة الكمبيوتر والبرمجيات التي تشمل إدارة علاقات العملاء والتسويق عبر الهاتف المحمول والأمن السيبراني كانت نقطة تركيز تكنولوجية لشركات صناعة النبيذ الكبيرة في نفس الوقت. يناقش تحليل فيرجينيا PEST التحسينات التكنولوجية المستدامة في الولاية ، بينما يوضح أيضًا كيف أن بعض تقنيات الإنتاج العضوي غير مناسبة للمناخ المحلي.
