للأفضل أو الأسوء ، الإعلان في كل مكان ، مع إغراء المنتجات الجديدة والوعود الكبيرة والأمل لشيء جديد أو مختلف. قم بتشغيل التليفزيون ، قم بالتمرير من خلال خلاصة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو استمع إلى محطة الراديو المفضلة لديك ، وسوف تجد أنه من الصعب تجنب أي شخص يحاول بيع شيء ما لك. بينما يشارك الإعلان المعلومات ويسمح لنا بمعرفة ما هو جديد ، فإنه يفعل ذلك من أجل إقناع بدلا من تثقيف ، لذلك يمكن أن يكون تأثيره في بعض الأحيان أكثر سلبية من الإيجابية.
إيجابيات وسلبيات الإعلان
هناك أوقات يكون فيها الإعلان مفيدًا لأننا نتعلم أشياء جديدة عن الأشياء التي نهتم بها. لهذا السبب ، من المهم النظر في الجوانب الإيجابية والسلبية للإعلان في حياتنا اليومية. من خلال الإعلانات ، نتعرف غالبًا على أشياء مثل:
- منتجات مفيدة جديدة
- القضايا الاجتماعية
- الشركات التي تتماشى مع قيمنا
- المرشحين السياسيين
- افكار جديدة
عندما يعلّم إعلان ما دون الدافع لسحب الصوف فوق أعيننا ، يمكن أن يكون مفيدًا ويفتح أبوابًا جديدة. من ناحية أخرى ، قد تؤثر الجوانب السلبية للإعلان أيضًا على:
- فرض الصور النمطية السلبية
- خلق شعور بالاستياء
- إجهاد ملهم في علاقاتنا مع أنفسنا والآخرين
- التأثير علينا لإنفاق المال ليس لدينا
- إقناعنا بشراء أشياء لا نحتاج إليها
- استغلال مواطن الضعف لدينا
الدجاجة أم البيضة؟
إن النقاش حول إيجابيات وسلبيات الإعلانات يشبه قليلاً سؤال الدجاج أو البيض الشائنة. يزعم بعض الناس أن الإعلان يسبب آثارًا سلبية ، بينما يزعم آخرون أنه يعكس فقط ما يحدث بالفعل في الثقافة. الحقيقة تكمن في الأرجح في مزيج من هذا. قام ستيفانو تارتاليا وكيارا روليرو بإجراء دراسة حول هذا الموضوع في إيطاليا وهولندا. لدى الدولتين أفكار مختلفة حول أدوار الجنسين ، حيث تكون هولندا أكثر مساواة من إيطاليا.
درس Tartaglia و Rollero إعلانات مطبوعة من كلا البلدين تعرض صورًا للنساء والرجال. ووجدوا أن معظم الإعلانات تميل إلى إظهار الرجال في الأدوار المهنية والنساء في أدوار الزينة أو التدبير المنزلي ، لكن إيطاليا لديها تمثيل أكثر نمطيًا للجنسين في الإعلانات أكثر من هولندا الأكثر مساواة.
وخلصت الدراسة إلى أنه في حين يعكس الإعلان الثقافة ، فإنه يؤثر أيضًا عليها ، لذا فمن الحكمة اختيار الصور في الإعلانات التي تعكس المكان الذي نريد الذهاب إليه كثقافة.
الآثار السلبية للإعلان على المجتمع
بالنسبة لكل الإمكانات الإيجابية في الإعلان ، فإن الواقع هو أنه يؤثر في كثير من الأحيان على المجتمع بطرق سلبية. أحد الجوانب السلبية للإعلان هو قدرته على إطعام التوقعات غير الواقعية ، وإثارة السخط والتأثير في عمليات تفكيرنا بطرق خارجة عن سيطرتنا. يحدث هذا جزئيا لأننا نستهلك الإعلانات كأفراد ولكن أيضا لأن الإعلانات تؤثر على الثقافة الأوسع التي تشكل لنا.
أشياء مثل المادية ، إدمان العمل ، عادات نمط الحياة غير الصحية ، الإدمان على الكحول ، التشويش السياسي والآراء غير الواقعية لصورة الجسد في الإعلانات تشكل بشكل سلبي ثقافتنا وتؤثر على الأكثر ضعفا بيننا. في حين أن الأكاذيب الصريحة غير مسموح بها في الإعلانات ، فإن أكاذيب الإغفال شائعة ، وكثيراً ما تستهلك الإعلانات عواطفنا حتى نتمكن من شراء ما يقولونه لنا.
الآثار السلبية للإعلان على الأطفال
الأطفال يواجهون صعوبة في التمييز بين الإعلانات والبرامج التلفزيونية ، وهم يفتقرون إلى الحدس المتطور لتنبيههم عندما يكون الإقناع في اللعب. هم عرضة للإعلانات لأنهم أكثر عرضة لقبولها كحقيقة ، دون مهارات التفكير النقدي اللازمة لطرح الأسئلة الهامة. يميل الأطفال إلى تصديق ما يقال لهم.
غالبًا ما يربط المعلنون بالأطفال من خلال الإعلانات بطرق تستمر في التأثير عليهم حتى مرحلة البلوغ. في دراسة أجريت عام 2014 من قِبل Connel و Brucks و Nielsen ، علمنا أن إعلانات الطفولة يمكن أن تخلق تحيزات تستمر حتى مرحلة البلوغ. صنف المشاركون في الدراسة المنتجات غير الصحية التي تم الإعلان عنها كأطفال أكثر صحة وأكثر ضررًا مما كانوا عليه حقًا. لحسن الحظ ، كان الوعي البسيط لهذا التحيز ترياقها.
الآثار السلبية لإعلانات الحملات السلبية
وفقًا لمشروع ويسليان ميديا ، أصبحت إعلانات الحملة سلبية بشكل متزايد خلال الدورات الانتخابية السابقة. غالبًا ما يتم إزعاج المستهلكين بهذه الإعلانات وقد يغيروا القناة ولكن ليس عندما يتفقون مع ما يقال. تميل الإعلانات السلبية للحملات إلى تأجيج حلقة مفرغة ، حيث يقذف الطرفان الإعلانات ذهابًا وإيابًا في محاولة شبيهة بالنرجسية والنرجسية التي تشبه نوبة الغضب لجعل خصومهم يبدون أسوأ وأسوأ في حين يجعلون أنفسهم في حالة أفضل.
يخلق قذف الطين في الإعلانات السلبية للحملات بيئة يصعب فيها الهروب من عقلية الاتهام. قم بالتمرير خلال موجز الأخبار الخاص بوسائل التواصل الاجتماعي خلال دورة انتخابية ، ومن المرجح أن ترى حججاً وإهانات شديدة بين "الأصدقاء" الذين لا يتصرفون بهذه الطريقة. ليس هناك ما يضمن أن أكثر الإعلانات السياسية نزاهة يمكن أن تعالج هذه القضية ، ولكن بما أن الإعلانات تشكل الثقافة ، فإنها بالتأكيد لن تؤذي.
الآثار السلبية للإعلانات المخدرات
تعتبر إعلانات الأدوية مفيدة في أنها تجعل المستهلكين على دراية بخيارات العلاج التي قد لا يعرفون عنها. ومع ذلك ، فإنها تميل أيضًا إلى الترويج لفوائد الدواء بصوت أعلى والمخاطر بصوت أكثر ذكاءً أو سرعة مع تشتيت الأشخاص السعداء على الشاشة. ونتيجة لذلك ، يشعر بعض الأطباء بالقلق من أن مرضاهم ليسوا على دراية بالمخاطر التي ينطوي عليها عقار معين كما هو الحال مع الفوائد.
بما أن فتحات الإعلانات يمكن أن تكون باهظة الثمن ، لا يتم الإعلان عادة عن الشركات الأصغر أو خيارات الطب البديل بقدر ما يتم الإعلان عنها من قبل شركات الأدوية الكبيرة. ولهذا السبب ، لا يكون المستهلكون على دراية في الغالب بنطاق واسع من الخيارات لمعالجة الصحة والعافية. يمكن أن يساعد الحصول على الرعاية الطبية من محترف يتمتع بخبرة واسعة في مجموعة متنوعة من خيارات العلاج على تغطية البقع العمياء للمريض.
الإعلانات وصور الجسد
خلال أوقات معينة من السنة ، تظهر إعلانات عن النظام الغذائي وممارسة الرياضة وفقدان الوزن في كل مكان تنظر إليه تقريبًا. إن صور النحافة الشديدة ووجهة النظر السلبية تجاه أولئك الذين هم أكبر ، بالإضافة إلى الإدعاءات المبالغ فيها حول فعالية اتباع نظام غذائي ، يمكن أن تؤثر سلبًا على صورة الجسم والشعور بالقيمة الذاتية ، خاصة عند الشباب. الخداع الذي يميز برامج النظام الغذائي وتغيير نمط الحياة كما هو الحال دائما إيجابية أكثر يقنع الناس الضعفاء للانخراط في الخيارات التي قد لا يكون مناسبا مناسبا لهم جسديا ونمائيا أو عاطفيا.
صناعة الحمية تستحق 66 مليار دولار في الولايات المتحدة وحده ، وكثيرا ما يكسب المال من الناس الذين يناضلون من أجل الذات والقبول. عندما يكون الأطفال أو الأشخاص الذين لديهم إعلانات ذات قيمة منخفضة من حيث القيمة الذاتية يربطون النحافة مع زيادة القيمة الذاتية ، فإنهم غالباً ما يرغبون في شراء المنتجات المعلن عنها.
ردا على ذلك ، يمكن أن تصبح جهود المستهلك التي تبدأ مع قيود طفيفة في الغذاء أو زيادة في ممارسة الرياضة أكثر كثافة مع مرور الوقت وحتى تتطور إلى اضطرابات الأكل. وكثيراً ما يكون هؤلاء الأشخاص الضعفاء غير مدركين لكيفية تأثير الإعلانات الشديدة أو التأثيرات الثقافية الأخرى عليهم ، وأن الأنظمة الغذائية غالباً ما تكون غير فعالة ، وأنها قد لا تساهم دائمًا في الصحة العامة.
إعلانات وأدوار الجنسين
وكثيراً ما تصور الإعلانات أدوار الجنسين بالطرق التقليدية التي تعزز الصور النمطية. فكر في عدد المرات التي رأيت فيها منتجات التنظيف والحمية والجمال التي يتم تسويقها تجاه النساء ، بينما يتم تسويق الأدوات والسيارات والبيرة نحو الرجال. لا يتم تمثيل هذه الصور النمطية في جميع أنحاء الإعلان ، ولكن يكفي أن يحصل الأطفال الذين يراقبونهم على فكرة من يفترض بهم أن يكونوا عندما يتحولون إلى نساء ورجال.
صحيح أننا نستطيع أن نواجه جزئيًا الصور النمطية السلبية عن دور الجنسين في الإعلانات في المنزل أو في المدارس ، ولكن مع قيام الجيل الأصغر بالانخراط في المزيد من وقت الشاشة مع شعور أقل بالرفاهية الإيجابية ، لا يزال للإعلانات تأثير كبير على الحياة اليومية والمعتقدات.
الإعلان ووسائل الإعلام الاجتماعية
على الصعيد العالمي ، يقضي الأشخاص ما معدله 135 دقيقة على الشبكات الاجتماعية كل يوم. بدأت الشركات والمسوقين بالاستفادة من هذا الواقع من خلال الإعلانات. في حين أن معظم الناس ينخرطون في وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الآخرين ، فإنهم في هذه العملية يتعرضون للقصف من خلال الإعلانات المهيأة والأصدقاء الذين يبيعون الأشياء ، وكلهم يحاولون إقناعهم بإنفاق أموالهم.
الزيادة في البائعين المباشرين الذين يعرضون منتجاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي تعني أن الخطوط بين الأصدقاء ومندوبي المبيعات غير واضحة. غالبًا ما يشعر الناس بالإهانة عندما يتصل بهم أحد الأصدقاء الذين لم يسمعوا منهم في الأعمار ، ليس للاتصال ، بل محاولة بيع شيء ما أو حملهم على الانضمام إلى فريق البيع المباشر.
حتى أولئك الذين يقومون بالبيع قد يصبحون مرتبكين حول الحدود ، حيث أنهم غالباً ما يقومون بنسخ ولصق النصوص التي تقدمها شركاتهم ، والذين أقنعوهم بأنهم يقدمون خدمة لأصدقائهم عن طريق البيع لهم. وقد يشعرون بالامتنان تجاه الشركة لإلهامهم لإعادة التواصل مع الأصدقاء القدامى ، في حين أن هؤلاء الأصدقاء أنفسهم يستاءون من البائع بسبب وجود دوافع خفية له.
معالجة نقاط الضعف في الإعلان
يدرك العديد من البلدان حول العالم التأثير السلبي للإعلان على الأشخاص الضعفاء ، بما في ذلك الأطفال. دول مثل السويد والنرويج والبرازيل والمكسيك وتشيلي وانكلترا لديها كل الدعاية المقيدة التي تستهدف الأطفال. قامت بعض البلدان فقط بتقييد إعلانات الوجبات السريعة وإعلانات الحلوى ، بينما قام آخرون بتقييد جميع الإعلانات للأطفال دون سن 12 أو 16 سنة. هذه الجهود تساعد في حماية الفئات الأكثر ضعفاً بيننا: الأطفال ، الذين هم أقل قدرة على التمييز بين الصواب والخطأ أو التعرف عندما يحاول شخص ما إقناعهم بشيء ما.
بالإضافة إلى الجهود الحكومية لحماية الفئات السكانية الضعيفة من التأثير السلبي للإعلان ، يلعب الأفراد والأسر دورًا أيضًا. بمجرد حصولهم على الوعي ، يمكن للوالدين اختيار:
- الحد من وقت الشاشة
- الإعلانات التجارية البكم
- شراء اشتراكات التلفزيون التي تتخلص من الإعلانات
- الانخراط في المناقشات حول الإعلانات مع أطفالهم
بالنسبة إلى الفئات السكانية الضعيفة ، تظهر طرائق مثل الارتجاع العصبي في مساعدة الدماغ على العمل بطرق جديدة تزيد من موجات ألفا والنشاط في مراكز صنع القرار في الدماغ ، مما قد يقلل من الاندفاع والضعف تجاه الإقناع. يمكن أن تساعد الاختيارات المتعمدة نحو حدود سليمة مع وسائل الإعلام وإدماج طرائق العلاج عند الحاجة ، في الحد من التأثير السلبي للإعلان في حياة الفرد.
زراعة الاستجابة المتوازنة للإعلان
على الرغم من أن التأثير السلبي للإعلان يمثل ديناميكية حقيقية ، إلا أنه صحيح أيضًا أن الإعلانات تقدم لنا معلومات جديدة يمكن أن تكون مفيدة. من الممكن في بعض الأحيان تناول كل من الإيجابيات والسلبيات للإعلان دون أن تتأثر بها على نحو غير ملائم. قم بتنمية المهارات التالية للمساعدة في تجربة الجوانب الإيجابية للإعلان دون جميع السلبيات:
- فحص الحقائق: قراءة على منتج ، وقراءة نقدية والبحث عن البحوث للحصول على السبق الصحفي الكامل.
- مقارنات المنتجات: استكشاف والبحث عن جميع الخيارات المتاحة أمامك لحل مشكلة أو حاجة معينة.
- الوعي العاطفي والوعي: انتبه للمشاعر التي يريدك المعلن أن تشعر بها ولماذا.
- مهارات إتخاذ القرار: النظر في قوائم الموالية والخدع ، مناقشة صحية أو أخذ الوقت للتفكير قبل الشراء.
- الحدود: لا بأس من تجاهل الإعلانات التجارية أو تغيير القناة. في بعض الأحيان ، من الصحي أيضًا أخذ استراحة إعلامية.
