تم تطوير الدعاية والإعلانات الحديثة في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين بسبب صعود الإنتاج الضخم والأحداث السياسية التاريخية. منذ ذلك الحين ، استمرت أهمية كلاهما في الارتفاع في الولايات المتحدة وفي جميع أنحاء العالم. تعيد صناعة الاتصالات الآخذة في الاتساع دور الدعاية والإعلانات الحديثة على حد سواء ، لكن من المهم أن نفهم أن هاتين المفهومتين تؤثران على سلوكيات ومواقف المواطنين المختلفة.
تعريف الدعاية
اكتسبت الدعاية وجهات نظر سلبية قوية في القرن العشرين بسبب ارتباطها بالطرق التلاعبية والجنوية واستخدامها البارز خلال الحربين العالميتين. ومع ذلك ، فإن التعريف الأصلي للدعاية محايد بطبيعته ويتم تعريفه ببساطة في شكل من أشكال التواصل الذي يتمثل هدفه الأساسي في التأثير على موقف مجموعة من الناس تجاه قضية ما أو موقف يفيد نفسه. تستخدم الدعاية لتشجيع مجموعة متنوعة من المواضيع مثل توصيات الصحة العامة ، وتشجيع المواطنين على المشاركة في التعداد أو الانتخابات ، أو غيرها من إعلانات الخدمة العامة التي تشجع الناس على السلوكيات التي تعود بالفائدة على المجتمع مثل الإبلاغ عن الجرائم وتجنب الشرب والقيادة.
الإعلان الدعاية الحديثة
تعريف بسيط للإعلان الحديث هو أنه شكل من أشكال التواصل المستخدمة لدفع سلوك المستهلكين. ويهدف إلى إقناع المشاهدين أو القراء أو المستمعين باتخاذ إجراء تجاه منتج أو فكرة أو خدمة. عادة ما يتم دفع تكاليف الإعلان من قبل الرعاة ويمكن مشاهدتها عبر وسائل الإعلام التي لا تعد ولا تحصى بما في ذلك الصحف والمجلات والتلفزيون والراديو والبريد المباشر والملصقات والمواقع الإلكترونية والرسائل النصية ورسائل البريد الإلكتروني. غالبًا ما يستخدم الإعلان التجاري "العلامة التجارية" ، وتكرار صورة ورسالة متسقة ، لزيادة استهلاك أو استخدام منتج أو خدمة العميل. يقضي المعلنون غير التجاريين ، مثل الأحزاب السياسية ومجموعات المصالح والمنظمات الدينية والوكالات الحكومية ، الأموال في الإعلان عن الأفكار بدلاً من المنتجات.
التشابه
تهدف كل من الدعاية والإعلان إلى إقناع الجمهور باتخاذ إجراء. العديد من أساليب الإقناع المستخدمة في الدعاية والحملات الإعلانية هي نفسها. تعتبر المعرفة بمبادئ الإعلان وسلوك المستهلك أمرًا ضروريًا لحملة دعائية فعالة حتى لو لم يتم بيع أي منتج أو خدمة للمستهلك.
اختلافات
بينما تعرض الدعاية محاولات للتأثير على الجمهور من خلال العواطف ، فإن الإعلان يفعل ذلك من خلال المعلومات. في الدعاية ، يشتري المستهلك فكرة تستند إلى ارتباطه العاطفي ، بينما تشجع الإعلانات المستهلك على شراء منتج أو خدمة تستند إلى حقائق محددة مؤكدة. تقدم الدعاية حقائق انتقائية للغاية لتشجيع سلوك معين وقد تستخدم رسائل محملة عاطفياً للغاية لإنتاج رد فعل حشوي ، بينما يهدف الإعلان إلى خلق استجابة عقلانية من المستهلكين نحو تقديم معلومات حول المنتج أو الخدمة. في الدعاية ، يعتبر تغيير المواقف هو الهدف الرئيسي ، بينما يتم وضع الإعلان لتعزيز سلوك المستهلك. قال السيد ويليام راندولف هيرست ، الملياردير الأمريكي ، "إن الدعاية الشرعية هي نشر معلومات أو حقائق حقيقية ، عن أي سبب أو حالة هي ذات أهمية أو أهمية للناس بشكل عام" بينما "الدعاية هي إعطاء (أو توظيف) من) الآراء أو الحجج أو النداءات لحث الناس عمومًا على تصديق ما يريده فرد أو مجموعة من الأفراد أو المنظمات أن يؤمنوا به ، من أجل الميزة المالية أو غيرها من الأفراد أو المجموعات أو المنظمات التي تمنح (أو تستعين) بالدعاية."
