على الرغم من ظهور أشكال أكثر تقدمًا من الإعلانات مثل ما يسمى بالإعلانات المدمجة مع المحتوى والتي تظهر على شكل مشاركات سلسة في خلاصات الشبكات الاجتماعية ، فإن إعلان البانر المستطيل ، الذي يظهر منفصلاً عن بقية محتوى صفحة الويب ، قد بقي على مدار عقدين من الزمن ، من عام 2015. في حين أن منتقدو إعلان البانر يأسفون ذلك لقيامهم بنشر مواقع رخيصة للنقر على الإنترنت ، مما يفسد قابلية استخدام ومظهر مواقع الويب وتتبع حركة كل المشاهدين ، لا تزال إعلانات البانر تروق للمعلنين بسبب بساطتها النسبية وفعاليتها من حيث التكلفة.
سهولة الإعداد والاستخدام
كما يلاحظ خادم AdSpeed ، يمكنك إنشاء إعلان بانر ونشره على موقع الويب الخاص بك في غضون ثوان ، دون أي معرفة تقنية ب HTML أو JavaScript أو Flash. بخلاف تنسيقات الوسائط الغنية ذات الترميز المعقد ، تتطلب إعلانات البانر فقط معرفة عنوان URL المقصود وموقع صورة البانر. وبالنظر إلى شمولية إعلانات البانر ومعظم اعتراف خوادم الإعلانات بهذا التنسيق ، فإنه من السهل نسبيًا إعداد واحدة ، حيث إن شركات الإعلانات لديها بالفعل أسعار معلمات محددة مسبقًا. بالمقارنة مع وسائل الإعلام الأخرى ، تعطي إعلانات البانر عددًا كبيرًا من مرات الظهور مقابل تكلفة بسيطة.
شر أقل
مقارنةً بأشكال الإعلانات الأخرى ، مثل النوافذ المنبثقة أو الجوّال التي تظهر في منتصف الشاشة ، يُنظر إلى إعلانات البانر باعتبارها واحدة من الأساليب الأقل تشويشًا في عرض الإعلانات عبر الإنترنت. وبالتالي ، ليس لدى زوار موقع الويب رد فعل سلبي على إعلان بانر كما يفعلون مع الإعلانات الأخرى. في الوقت نفسه ، كما يلاحظ ExactDrive منصة الإعلان عبر الإنترنت ، يميل الأشخاص إلى عدم الثقة في إعلانات البانر ، ويرون أنها تبدو كرسائل غير مرغوب فيها. الأمر متروك للمعلن ، إذن ، للتغلب على هذه الحواجز من خلال إنشاء إعلانات بانر جذابة مبدعة وملهمة بالثقة وهادفة.
الألفة تولد ازدراءًا: "عمى البانر"
انتشرت إعلانات البانر على الإنترنت منذ إطلاقها لأول مرة في عام 1994. ولأن الأشخاص معتادون جدًا على مشاهدة إعلانات البانر على مواقع الويب ، فإنهم يتعلمون تطوير ما يطلق عليه AdSpeed "عمى اللافتة" أو الميل إلى تجاهل إعلانات البانر. بدلاً من ذلك ، عندما يحاول المعلنون التعويض عن ذلك عن طريق إنشاء تأثيرات خاصة على إعلانات البانر ، فإن هذا الأخير يعمل على إزعاج الأشخاص الآخرين وصدهم ، مما يؤدي إلى انخفاض نسب النقر إلى الظهور.
التنسيقات: ثابت وديناميكي
تأتي إعلانات البانر في أشكال ثابتة وديناميكية ، وكل نوع له مزاياه وعيوبه. باستخدام إعلانات بانر ثابتة ، أنت تتعامل مع إعلان يتم التحكم فيه بسهولة ويمكن عرضه على قنوات متعددة. ومع ذلك ، لا يعزز الإعلان الثابت التفاعل مع العارض ويمكنه تثبيط تكرار الزيارات إذا لم يتغير الإعلان أبدًا. إعلانات البانر الديناميكية ذات المحتوى المخصص الذي يتغير بمرور الوقت والظروف أكثر نجاحًا في تحويل المشاهدين إلى عملاء ، تلاحظ ExactDrive. على الجانب السلبي ، تكون الإعلانات الديناميكية باهظة الثمن وتتطلب الانتقال من منهج يركز على المنتج إلى نهج مخصص للعميل.
