لتخطيط استراتيجيات التسويق والإدارة للشركات ، من المهم إجراء تحليل للحالات. أحد هذه التحليلات ، تحليل SWOT ، يدرس "نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات" داخل مجال عمل أو مجال معين. تعتبر صناعة الأسمنت مثالاً على مجال يمكن من خلاله تحليل SWOT أن يعزز استراتيجيات التسويق والإدارة.
نقاط القوة
تتمتع صناعة الأسمنت بالعديد من نقاط القوة التي يجب أخذها بعين الاعتبار. الاسمنت هو ، حرفياً ، لبنة البناء في صناعة البناء. يعتمد كل مبنى تقريبًا على الأسمنت على أساسه. تبلغ قيمة صناعة الأسمنت 10 مليارات دولار ، ويتم قياسها بشحنات الأسمنت السنوية. هناك أيضا سمعة قوية وراء صناعة الاسمنت. الأسمنت مادة صلبة ونادراً ما يكون لدى المستهلكين شكاوى حول المنتج. كما أن مصانع التوزيع الإقليمية قد جعلت الاسمنت متاحًا على نطاق واسع لأي نوع من المشترين.
نقاط الضعف
لا تخلو صناعة الأسمنت من عيوبها. تعتمد صناعة الأسمنت على أعمال البناء لتحقيق الربح. لكن صناعة الأسمنت تعتمد بشكل كبير على الطقس. حوالي ثلثي إنتاج الأسمنت يحدث بين مايو وأكتوبر. غالباً ما يستخدم منتجو الأسمنت أشهر الشتاء لإنتاج وتخزين الأسمنت لتلبية الطلب. نقطة ضعف أخرى هي تكلفة النقل. تكلفة نقل الاسمنت عالية وهذا يبقي الأسمنت من المربح على مسافات طويلة. بعبارة أخرى ، تكاليف شحن الأسمنت أكثر من أرباح بيعها.
الفرص
الصناعات الأسمنت لديه فرص كذلك. إحدى هذه الفرص هي كفاءة صناعة الأسمنت. وقد قامت صناعة الأسمنت مؤخراً بتبسيط جهودها الإنتاجية ، باستخدام التصنيع الجاف بدلاً من الرطب ، وهو أثقل وأكثر استهلاكا للوقت. كما استثمرت صناعة الأسمنت حوالي 6 مليارات دولار في جهود التوسع لتلبية احتياجات الأسمنت التي لم يتم تلبيتها. وتشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2012 ، ستتمتع صناعة الأسمنت بقدرات إنتاجية أكبر بنسبة 25 بالمائة.
التهديدات
كشفت طبيعة الاقتصاد عن عدد من التهديدات لصناعة الأسمنت. تعتمد صناعة الأسمنت بشكل كبير على البناء. لقد قلل الاقتصاد الحالي من عدد وظائف البناء ، مما أدى بدوره إلى إلحاق الضرر بصناعة الأسمنت. تسيطر صناعة الأسمنت على غالبية سوق الولايات المتحدة ، ولكن ليس كلها. يتم استيراد حوالي 11.5 طن متري من الأسمنت سنوياً لدعم الاحتياجات غير الملباة. إذا كانت الدول الأخرى قادرة على إنتاج وشحن الأسمنت بسعر مخفض ، فإن صناعة الأسمنت في الولايات المتحدة في خطر. تحاول الحكومة الأمريكية أيضًا تنظيم نفايات صناعة الأسمنت. وقد وضعت وكالة حماية البيئة لوائح لصناعة الأسمنت لخفض الانبعاثات.
يشير تحليل SWOT لقطاع الأسمنت إلى أن الصناعة تأثرت بشكل كبير بالانكماش الاقتصادي. ومع ذلك ، مع الاستثمارات ، تعتقد الصناعة أنها تستطيع إعادة البناء وزيادة الإنتاج. هذا سوف يقلل من الحاجة إلى الواردات الأجنبية. أصبحت صناعة إعادة التأثيث جدا بسبب ارتفاع تكاليف نقل الاسمنت. ومع ذلك ، فإن السوق الإقليمي يلبي جميع أنواع الوظائف ، من المشاريع السكنية إلى التجارية ، داخل منطقة واحدة فقط. وقد سمحت فترة الربحية المختصرة من الاسمنت لمنتجي الأسمنت بتمديد الإنتاج على مدار العام ، لتجنب العمل الزائد من مايو إلى ديسمبر.
