باستخدام دورها المهيمن في الصناعة في التوسع في الوقود ، تنوعت Google إلى عدد من القطاعات الجديدة ، بدءًا من برامج تصميم الخرائط إلى برامج معالجة النصوص وعملاء البريد الإلكتروني والمواقع الإعلامية مثل YouTube. إن الأيام التي تستخدم فيها Google كمبتكر سريع وسريع في الماضي. مع وجود حصة رائدة في السوق ، يجب على الشركة الآن الدفاع عن موقعها في الوقت الذي لا تزال تتكيف مع المشهد التكنولوجي المتغير بسرعة.
الإعلان على شبكة الإنترنت
في حين أن Google معروفة بشكل أفضل للمستهلكين عن الخدمات المجانية التي تقدمها ، مثل محرك البحث وحسابات البريد الإلكتروني وتطبيق الخرائط ومتصفح الإنترنت وبرامج التواصل الاجتماعي الجديدة ، فإن ربحية الشركة تعتمد على عائدات التسويق عبر الإنترنت. تمثل هذه الإعلانات الصغيرة التي تراها على جانب نتائج البحث أو حساب Gmail جزءًا من نشاط تجاري مربح يستهدف ملايين المستخدمين لمنتجات Google. كما أبرمت الشركة اتفاقيات مع منشئي المحتوى مثل الصحف والمدونين لعرض الإعلانات التي تنشئها Google على مواقع أطراف ثالثة ، مع حصول Google على نسبة مئوية من الأرباح.
الموقف الحالى
مع ازدياد استخدام الإنترنت في جميع أنحاء العالم ، تنمو مساحة التسويق عبر الإنترنت معها ، مع تزايد عدد الشركات التي ترغب في الوصول إلى العدد المفاجئ لمستخدمي الإنترنت. إن موقع جوجل المهيمن في السوق يقدم للشركة ميزة. وفقًا لمجلة comScore ، وهي محللة استخبارات تسويقية رقمية ، فإن حصة Google في السوق في الولايات المتحدة بين مزودي محركات البحث نمت في عام 2011 إلى أكثر من 65 في المائة. وبالمثل ، فقد توسع استخدام البرامج الأخرى مثل متصفح Google Chrome و Gmail منذ تقديم الخدمات ، وأصبحوا لاعبين مهمين في مجالاتهم الخاصة. تعتمد عائدات الإعلانات من Google على قاعدة المستخدمين الكبيرة والمتوسعة هذه.
الاستحواذ والتنوع
من محرك البحث الذي يحمل الاسم نفسه ، توسعت شركة Google ، Inc. ، لتشمل عددًا من خصائص الإنترنت. جزء من هذا التوسيع كان مدفوعًا بمطوري Google التابعين ، الذين طرحوا تطبيقات مثل SketchUp و + Google. ومع ذلك ، كانت الشركة عدوانية في الحصول على المنافسين في المجالات الإعلامية والإعلامية ، مثل YouTube وشركة الإعلانات DoubleClick. عززت هذه التطبيقات الجديدة موقع Google كمزود رئيسي لمحتوى الإنترنت ، مما وسع عروض خدمات Google المجانية إلى قاعدة متزايدة باستمرار من المستخدمين ومستهلكي الإعلانات.
يتطلع
كشركة كبرى متعددة الجنسيات ، حدث قدر كبير من التوسع في Google خارج الولايات المتحدة ، حيث بدأت في كثير من الأحيان في وضع غير موات. اعتبارًا من عام 2009 ، حققت Google أكثر من 50 في المائة من أرباحها من أسواق خارج الولايات المتحدة ، ولها مكاتب في أوروبا وآسيا وأمريكا اللاتينية. ناضلت Google لتحل محل المنافسة المحلية في الأسواق المهمة مثل الصين. قد يكون موقع الشركة مهددًا أيضًا من خلال زيادة خيارات محركات البحث المتخصصة والمتنوعة ، واستهداف مجموعات محددة من المستخدمين ، وتقديم خدمات أكثر تركيزًا في الغالب من عملية Google العملاقة والأكثر عمومية. إن القوة الإجمالية للمركز العالمي للشركة تعطيها ميزة ، ولكن مع ظهور صعود شركة غوغل على اللاعبين السابقين مثل AOL ، فإن الشركات الصغيرة والرائعة غالباً ما تكون قادرة على تجاوز المنافسين الأكبر سناً والأكبر.
