مرونة السعر ، والمعروفة أيضًا بمرونة الطلب السعرية ، تقيس التغير في الطلب على سلعة أو خدمة ، نظرًا لتغير السعر. يقال إن المرونة جيدة إذا أدى التغيير في السعر إلى تغير أكبر في الطلب. كلما زاد التغيير في الطلب ، كلما كان المرونة جيدة. هناك أنواع مختلفة من المرونة ، والعديد من العوامل تؤثر عليها.
طلب مرن
الجيد هو المرونة إذا أدى التغيير في السعر إلى تغير أكبر في الطلب. معظم السلع والخدمات لديها طلب مرن. على سبيل المثال ، إذا ارتفع سعر الكراسي بنسبة 2 في المائة وانخفض الطلب بنسبة 4 في المائة ، فسيتم اعتبار الكراسي مرنًا. كلما ارتفع التغير في الطلب ، زادت مرونة السعر. يكون الطلب مرنًا عندما يتم حساب مرونة السعر لتكون أكبر من 1. بالنسبة للسلع ذات المرونة العالية ، تؤدي زيادة السعر إلى انخفاض في الإيرادات. يحدث هذا لأن الزيادة في الأرباح من السعر الأعلى يتم تجاوزها بسبب الخسارة في الأرباح الناتجة عن عمليات شراء أقل.
عوه اللي العمل
السلع غير مرنة عندما لا يؤدي تغير السعر إلى حدوث تغيير أكبر في الطلب. وباستخدام مثال المقعد ، إذا ارتفع سعر الكراسي بنسبة 2 بالمائة وانخفض الطلب بنسبة 1 بالمائة ، فسيتم اعتبار الكراسي غير مرن. ﯾﻌﺗﺑر اﻟطﻟب ﻏﯾر ﻣرن ﻋﻧدﻣﺎ ﺗﮐون ﻣروﻧﺔ اﻟﺳﻌر أﻗل ﻣن 1. إذا ﺗم زﯾﺎدة ﺳﻌر اﻟﺳﻟﻌﺔ ﻏﯾر اﻟﻣروﻧﺔ ، ﻓﺳوف ﺗزداد اﻹﯾرادات. في هذه الحالة ، تتجاوز الأرباح الإضافية الناتجة عن ارتفاع السعر الأرباح المفقودة من عمليات الشراء الأقل.
العوامل التي تؤثر على المرونة
المنتجات البديلة ، ودرجة الضرورة ونسبة ميزانية المستهلك كلها تؤثر على المرونة. كلما زادت البدائل التي يمتلكها منتج ما ، كلما كانت مرونته أكبر. ويرجع ذلك إلى أنه عندما يرتفع السعر ، يكون لدى المستهلكين العديد من المنتجات المماثلة الأخرى للاختيار من بينها دون الحاجة إلى دفع السعر الأعلى. كلما زادت الحاجة إلى منتج ، كلما كان الأمر أكثر مرونة. المثال الكلاسيكي هو الطعام: حتى إذا ارتفع سعر الطعام ، سيستمر الناس في شرائه لأنه ضرورة. عندما تكون تكلفة المنتج جزءًا كبيرًا من إجمالي دخل المستهلك ، سيكون المنتج أكثر مرونة. يحدث هذا لأن تغيير السعر له تأثير كبير على وضعهم المالي العام. المنتجات التي تمثل جزءًا أقل من إجمالي الدخل ، مثل حزمة العلكة ، ستكون غير مرنة. حتى إذا ارتفع السعر ، فليس له تأثير كبير على المستهلك.
حساب السعر المرونة
لحساب مرونة السعر ، يجب أن يكون لديك بيانات عن الطلب على منتج بأسعار مختلفة. يمكنك بعد ذلك حساب المرونة عن طريق قسمة التغير في الكمية المطلوبة بالتغير في السعر ، أو (Q2-Q1) / (P2-P1). غالبًا ما تكون النتيجة سلبية ، ولكن لأغراض عملية ، يتم تجاهل العلامة. على سبيل المثال ، إذا كان الطلب على الكراسي بسعر 10 دولارات هو 100 ، والطلب عند 20 دولار هو 10 ، فستقوم بحساب المرونة لتصل إلى 9 ، أو ببساطة ، 9. في هذا المثال ، تكون الكراسي ذات مرونة عالية.
