لا يوجد عمل يعمل في فراغ. عليها أن تتعامل مع بيئتها بطرق عديدة. وفقًا لنوع التحليل الأكثر شيوعًا ، تحليل PESTLE ، هناك ستة عناصر يجب أن تكون الأعمال على دراية بها: السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية والقانونية والبيئية. يتم تجميع العوامل الاقتصادية والقانونية أحيانًا معًا ، مما يوفر خمسة عناصر واسعة من بيئة الأعمال.
نصائح
-
العناصر الستة في بيئة الأعمال السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية والقانونية والبيئية.
ما هو تحليل PESTLE؟
يُعد تحليل PESTLE مفهومًا تم إنشاؤه من مبادئ التسويق ويعمل كأداة للشركات كي تتمكن من تتبع البيئة التي تعمل فيها. من المهم بشكل خاص عندما تنوي الشركة إطلاق منتج أو خدمة جديدة أو التوسع إلى منطقة جديدة. PESTLE نفسها هي ذاكري حيث تقف الحروف ، بشكل فردي ، من أجل ما يلي:
- السياسية: ما هي الحالة السياسية للمنطقة التي تعمل فيها الشركة؟
- الاقتصادية: ما العوامل الاقتصادية التي تلعبها السوق التي تعمل فيها الشركة؟
- الاجتماعية: ما هي العوامل الاجتماعية والثقافية التي يجب أخذها في الاعتبار في البيئة التي تعمل فيها الشركة؟
- التكنولوجية: ما هي الاتجاهات التكنولوجية التي يحتمل أن تكون مهيمنة في بيئة الأعمال في المستقبل المنظور؟
- القانونية: ما هي البيئة القانونية مثل؟ هل هناك أي تشريع يجب أن تأخذه الأعمال في الحسبان؟
- البيئة: هل لدى المنطقة أي اهتمامات بيئية معينة يجب على الأعمال النظر فيها؟
تعطي هذه العوامل الستة لبيئة الأعمال نوعًا من النظرة العامة على المشهد التجاري ، مما يساعد الشركة على تحليل الوضع قبل اتخاذ قرار رئيسي. بالطبع ، هناك العديد من الأشكال المختلفة لإطار PESTLE ، وقد أضاف العديد من معلمي التسويق عواملهم الخاصة إلى القائمة. ذاكري الذكر أعلاه ، ومع ذلك ، هو واحد الأصلي.
فهم العوامل السياسية
يهتم هذا التحليل بنوع التأثير الذي قد يكون للحكومة المحلية على بيئة الأعمال. هل هناك ضريبة أو واجب جديد للقلق؟ السياسة المالية للحكومة مهمة أيضًا لأنها ستحدد الصناعات التي تتلقى أكبر قدر من الدعم الحكومي. وتشمل القضايا الأخرى أي تعريفات قد تفرضها الحكومة على صناعات معينة.
فهم العوامل الاقتصادية
يبحث هذا العامل في أداء الاقتصاد في المنطقة التي تعمل فيها الشركة. ھل ھﻧﺎك ارﺗﻔﺎع ﻓﻲ اﻟﺗﺿﺧم ﯾﺟب أن ﺗﺷﻌر اﻟﺷرﮐﺔ ﺑﺎﻟﻘﻟق ﺣﯾﻧﻣﺎ ﺗﻌﺗﺑر ﺗﮐﺎﻟﯾف اﻟﺷرﮐﺔ ﻓﻲ اﻟﻣﺳﺗﻘﺑل؟ من هي المنافسة؟ ما هي النماذج التي يمكنهم التكيف معها لتحليل الطلب والعرض؟ وتشمل الأمور الأخرى التي يجب أخذها في الاعتبار أسعار الفائدة والقوة الشرائية للمستهلكين وأسعار صرف العملات الأجنبية.
فهم العوامل الاجتماعية
بالنسبة للعوامل الاجتماعية ، تحلل الأعمال جوانب البيئة الاجتماعية مثل التركيبة السكانية وحجم السكان والاتجاهات الثقافية السائدة التي قد تؤثر على استراتيجية الأعمال.
فهم العوامل التكنولوجية
لطالما كانت العوامل التكنولوجية مهمة بالنسبة للشركات ، ولكن اكتسبت أهمية أكبر في الآونة الأخيرة. وهي تمثل الاتجاهات التكنولوجية السائدة في منطقة ما وكيف يمكن أن تكون مفيدة أو ضارة لنجاح العمل. وهي تشمل أشياء مثل الأجهزة المملوكة والانترنت والاتصال الخلوي وأي اتجاهات ناشئة في التكنولوجيا قد تؤثر على أنشطة النشاط التجاري في المستقبل.
فهم العوامل القانونية
يحلل العمل القوانين المحددة التي تؤثر على الشركات العاملة في هذا المجال. هناك أيضًا سياسات داخلية قد تكون الشركة قد تبنتها بالفعل ، ويجب تحليلها فيما يتعلق بالبيئة التي تعتبرها عاملة.
فهم العوامل البيئية
تعتبر العوامل البيئية حيوية في عالم يزداد وعياً بالبيئة. يتعين على الشركة تحديد كيفية تأثير ممارساتها وموقعها على البيئة المحيطة واتخاذ إجراءات تخفيفية لضمان الحفاظ على البيئة.
