يعرف مالكو الشركات أن خطة التسويق الذكية ضرورية لتطوير العلامة التجارية وتحويل المشاهدين إلى عملاء وعملاء. أحد جوانب خطة التسويق هو الإعلان. توسعت وسائل الإعلام الرقمية في الإعلان عن خيارات الطباعة والإذاعة والتلفزيون التقليدية. هناك مزايا وعيوب كامنة في استخدام كل وضع الإعلان.
الإعلانات المطبوعة
الإعلانات المطبوعة هي أي شيء مطبوع. يتضمن هذا الإعلان في صحيفة أو مجلة أو بريد مباشر أو رسالة إخبارية مدرسية أو أسبوعية للكنيسة. يعد الإعلان المطبوع مكانًا إعلانيًا تقليديًا يمكن للأنشطة التجارية أن تستخدمه لتوجيه ديموغرافي محدد أو الوصول إلى جمهور واسع النطاق.
الميزة الرئيسية في الطباعة هي أن السوق ، بوجه عام ، يمتد لفترة طويلة من الانتباه ويقرأ من خلال المواد بشكل كامل. وهذا يعني أنهم يقضون وقتًا أطول في البحث عن منتجك أو خدمتك إذا كان الإعلان يحقق نجاحًا جيدًا في جذب انتباهه. كما توفر الطباعة الفرصة للشركات للإعلان في مجموعة من الميزانيات ، صغيرة وكبيرة. إعلان المدرسة الإخبارية أقل تكلفة بكثير من تصميم المجلة الوطنية.
ومن عيوب الطباعة هو مدى الوصول المحدود مقارنة بالطرق الأخرى. في حين تستهدف الحملات الذكية المعلومات السكانية للمشترين ، فإن استخدام الطباعة يقتصر على التخلص من المشترين المحتملين الذين قد يجدونك في طريقة إعلانية أخرى ذات مدى وصول أوسع.
الإذاعة والتلفزيون
يعد الراديو والتلفزيون طريقة ديناميكية للإعلان. الشركات قادرة على رواية قصة في 15 و 30 و 60 ثانية. تجذب الأحبال الجذابة وشعارات الجذب الجماهير عبر مجموعة ديموغرافية واسعة. هذه كلها مزايا. الراديو أقل تكلفة من التلفزيون ، وكلاهما لديه القدرة على استهداف الجماهير المحلية أو الوطنية.
الإعلانات التجارية الإذاعية والتلفزيونية شاقة للغاية ، وعادة ما تكون أكثر تكلفة من الطرق الإعلانية الأخرى. قد يكون العثور على البقعة الحلوة لأوقات التوزيع والقنوات التي تنفق على الجمهور المطلوب باهظًا أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمنح العصر الحديث للتلفزيون المتدفق المشاهدين القدرة على تخطي الإعلانات التجارية بالكامل.
وسائل الإعلام الرقمية
تشمل إعلانات الوسائط الرقمية إعلانات محركات البحث وإعلانات الرعاية على مواقع الويب المستهدفة. الشركات قادرة على العمل مع ميزانيات التسويق المختلفة من جميع الأحجام. تنسيقات رقمية أكثر تسامحًا من الطباعة والتلفزيون وتتطلب تكاليف تصميم وإنتاج أقل تكلفة. تتيح القدرة على إنشاء الحملات بسرعة وبتكلفة زهيدة للأنشطة التجارية إجراء اختبار جزئي للإعلانات المختلفة للعثور على أفضل الإعلانات التي يتم تحويلها.
العيب الرئيسي في إعلانات الوسائط الرقمية هو المنافسة. عندما يتعلق الأمر بمحركات البحث ، اشترت العلامات التجارية الرئيسية الكلمات الرئيسية التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات من السوق المستهدفة. هذا يجعل الوصول إلى الجمهور المرغوب أمرًا صعبًا بالرغم من كل الجهود لاستهداف مجموعات محددة.
وسائل التواصل الاجتماعي
يأتي الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي بأشكال عديدة ، اعتمادًا على موقع الشبكات الاجتماعية نفسه. في حين أن هذه العروض أقل تكلفة من الأشكال الأخرى للتسويق ، إلا أنها يمكن أن تحدد بدقة التركيبة السكانية التي تحاول الأعمال الوصول إليها. يجعل التحول السريع والمفهوم السلس لوسائل الإعلام الاجتماعية هذا النوع من الإعلانات مثاليًا للشركات الصغيرة والمستقلة.
إعلانات وسائل الإعلام الاجتماعية هي سهلة جدا وغير مكلفة بحيث أنه من المغري أن تبالغ في ذلك. يمكن لعدد كبير جدًا من الإعلانات على الموقع نفسه إنشاء حالة تُعرف باسم "عمى الإعلانات" ، حيث تصبح الإعلانات كالخلفية والقراء يتجاهلونها تمامًا.
