تعتبر إعلانات الصحف شكلاً بارزًا من أشكال التواصل التسويقي لأنها تقدم وسيلة ميسورة التكلفة في الوقت المناسب للوصول إلى سوق جغرافية محلية.تشمل العوائق الأساسية لإعلانات الصحف فرصًا إبداعية محدودة وحياة قصيرة ، رغم أن الرسائل عبر الإنترنت تعمل على تعويض بعض هذه القيود.
مزايا الصحف
القدرة على تحمل التكاليف - اعتبارًا من مارس 2015 ، ثلثي الأموال التي تنفق على الإعلانات الصحفية تحدث على المستوى المحليحسب مانسي ميديا. وتوضح هذه الحقيقة أن الإعلانات الصحفية المحلية هي فرصة ميسورة للشركات الصغيرة. تختلف أسعار الإعلانات حسب الحجم والموقع واستخدام اللون وتداول الورق. في منطقة مترو كبيرة مثل نيويورك ، يمكن أن تتراوح الإعلانات الفردية من حوالي 600 دولارًا لثمن صفحة إلى 1،399 دولارًا مقابل إعلانات الصفحة الثالثة. إعلانات الصفحة النصفية أو الكاملة أكثر. ويشير كونكورد مونيتور إلى أن إعلانات الصحف أقل تكلفة من التلفزيون أو البريد المباشر أو الراديو ، ووسائل الإعلام الشائعة الأخرى المستخدمة من قبل الشركات المحلية.
التوقيت والمرونة - يمكن أن يكون لديك إعلان في الصحيفة يتم إعداده وتسليمه خلال يوم أو يومين في وقت قليل. يضمن هذا التوقيت أن رسالتك حديثة وملائمة. في حين أن تداول الصحف المطبوعة قد استقر إلى حد ما ، تقدم شركات الإعلام مجموعات إعلانية مطبوعة عبر الإنترنت تسمح بالتعرض المحلي على نطاق واسع. ذكرت مانسي ميديا أن حوالي 147 مليون أمريكي ذكروا أنهم قرأوا جريدة خلال الأسبوع الماضي في استطلاع مارس 2015.
الانتقائية الجغرافية المستهدفة - تستهدف الشركات المحلية عادة الأسواق الجغرافية المحلية في مقابل قواعد العملاء السكانية القائمة. هذا الهدف يجعل من الصحف واحدة من أكثر الطرق فعالية للتواصل مع مجتمع واسع من الناس. المنشورات في المدن ومناطق المترو غالبا ما يكون عشرات أو مئات الآلاف من المشتركين. نيويورك مترو الجريدة اليومية لديها ما يقرب من 600،000 مشترك ، وفقا لمجموعة العلاقات العامة والتسويق. مع الجمع بين الأسعار المعقولة ، يساهم هذا القراء بتكلفة منخفضة نسبيًا لكل تعرض.
عيوب الصحف
صناعة الصحف في حالة تغير مستمر منذ أبريل 2015. لقد توفي عدد كبير من المطبوعات الصغيرة في العديد من المجتمعات ، بينما تعمل الصحف التقليدية الأخرى على الجمع بين مزايا خيارات الوسائط المطبوعة والإلكترونية لقرائها. في بعض الحالات ، يختبر المعلنون بعض الشكوك حول الفوائد الترويجية للصحف ، على الرغم من أن ناشري الوسائط المتعددة الناجحين قد يقدمون مزايا أكبر مقارنة بالمطبوعات التقليدية وحدها.
إلى جانب عدم اليقين هذا ، تشمل عيوب إعلانات الصحف المحلية ما يلي:
فرص إبداعية محدودة - تمتع بالألوان الكاملة والبث عبر الإنترنت بتحسين الفرص المرئية باستخدام الإعلانات الصحفية ، لكن الذروة الإبداعية للصحف لا تزال منخفضة بالنسبة للتلفزيون. إعلانات الصحف ثابتة ، بمعنى أن القارئ لا يستفيد من الحركة ، والصوت والنداء المتعدد الحواس للتلفزيون. كما أن جودة الطباعة في الصحف النموذجية ليست قوية مثل جودة المجلات البارزة.
حياة قصيرة - تتمتع الصحف المطبوعة بعمر قصير ، خاصة بالمقارنة مع المجلات. في المنزل أو العمل ، من الطبيعي أن يتم إخراج الورق أو إعادة تدويره في يوم واحد أو يوم واحد ، وفقًا لما يقوله Creative Consultants. يمكن للناشرين الذين لديهم فرص عبر الإنترنت التخفيف من هذا العيب. ومع ذلك ، يجب أن يتقبل المعلنون الذين يعملون مع الصحف الصغيرة التي لديها قلة محدودة من القراء عبر الإنترنت هذه العقبة.
