يستخدم الشعار صورة أو اسمًا في خطًا مميزًا أو صورة مجردة تمثل شركة أو علامة تجارية أو منتجًا. وتشمل الشركات ذات الشعارات العالمية الشهيرة IBM و Pepsi و Shell Oil. استخدام الشعار له فوائد واضحة.
التعرف على
شعار مصمم بشكل جيد يمسك العين ويحدد الشركة دون الحاجة إلى التحليل أو القراءة. عندما ترى الأصفر "M" المعروف باسم "الأقواس الذهبية" ، على سبيل المثال ، لا تحتاج إلى التفكير أو قراءة أي شيء آخر للتعرف عليه كسلسلة مطاعم الوجبات السريعة ماكدونالدز. عندما ترى اللون الأبيض ، الحرف الصغير "f" في مربع أزرق على شاشة الكمبيوتر ، فإنك تعرف على الفور أنه Facebook.
فيروسي
الشعارات الجيدة "go viral" - يعرف الناس الشعار وجمعياته بشكل وثيق بحيث يبدأون في استخدامه لإصدار بيان. في أوائل التسعينات ، على سبيل المثال ، حصل المراهقون على وشم نايك "حفيف". يصور الرجال أنفسهم بتصنيف Calvin Klein من ملابسهم الداخلية المرئية لإخبار الآخرين بأنهم يتمتعون بجاذبية الطبقة والجدال.
سوق
تأخذ الشعارات عنصرًا من شركة أو منتجًا وتجعله جذابًا لجمهورها المستهدف. في المملكة المتحدة ، على سبيل المثال ، كشف حزب المحافظين النقاب عن شعار جديد في عام 2006 استخدم فيه اللون الأخضر وصورة شجرة لجذب جيل جديد واع بيئيًا. يستخدم شعار Toys "R" Us الألوان الزاهية والخط المستدير الجريء لجذب الأطفال.
