معظم الشركات تنجح أو تفشل بناءً على جودة منتجاتها فقط ، ولكن أيضًا كدالة لمدى نجاحها في تسويق نفسها للعملاء.تشير العلامة التجارية للشركة إلى علامة أو شعار تعريف شامل أو شعار يعرفه العملاء ويفهمونه بغض النظر عن المنتجات المحددة التي يشترونها من الشركة. وهو عنصر أساسي في الحصول على اعتراف بمنتج أو مجموعة من المنتجات وإنشاء سمعة طويلة الأجل في السوق.
الاتصالات
ميزة واحدة من العلامات التجارية للشركات هي الطريقة التي يسهل التواصل بين الشركة وعملائها. تستخدم العلامات التجارية للشركات بشكل عام الصور والشعارات التي تحمل علامات تجارية ، ويتم اختيار كل منها بعناية لنقل صورة الشركة عن نفسها وطريقتها المفضلة في الظهور للعملاء. تستخدم الكلمات التي تستخدمها الشركة لوضع علامة تجارية لنفسها القيم الأساسية والأهداف للشركة. وقد تشير أيضًا إلى نوع العملاء الذين ترغب الشركة في جذبهم. يقوم المستهلكون بتجميع هذه المعلومات وتطوير الآراء حتى قبل تجربة منتجات الشركة مباشرة.
بساطة
تسمح العلامة التجارية للشركات للشركة بتوظيف إستراتيجية تسويق واحدة عبر جميع أقسامها أو منتجاتها. هناك حاجة أقل لتطوير استراتيجيات العلامات التجارية الفردية لمنتجات معينة. على سبيل المثال ، قد تطلق إحدى شركات التكنولوجيا نفسها على أنها أفكار مستقبلية ومبتكرة. ومن خلال هذه العلامة التجارية للشركات ، فإن كل منتج تبيعه الشركة يكتسب نفس الصورة المستقبلية بمجرد عرض شعار الشركة أو اسمها التجاري. يمكن للمنتجات الجديدة أن تأخذ على نفس العلامة التجارية للشركات دون الحاجة إلى إنفاق الوقت والمال على استراتيجية العلامة التجارية الجديدة.
مراقبة الكلفة
العلامة التجارية للشركات توزع تكلفة تطوير صورة العلامة التجارية على مدى فترة طويلة من الزمن. وهذا يوفر المال مقابل إنشاء وتعزيز صورة علامة تجارية جديدة لكل منتج جديد. كما يسمح للشركات بطرح منتجات جديدة دون استراتيجية جديدة للعلامة التجارية. بدلاً من ذلك ، يمكنهم الاعتماد على العلامة التجارية للشركات القائمة عندما يكون الوقت جوهريًا. توفر العلامة التجارية للشركة المنشأة مرونة في السعر. يمكن للشركة أن تختار تطوير صور جديدة للعلامة التجارية داخل العلامة التجارية للشركات من أجل المنتجات الجديدة الرئيسية مع الاعتماد على العلامة التجارية للشركات القائمة للآخرين.
القيمة
تحقق العلامات التجارية القوية للشركات قيمة منفصلة عن المنتجات التي تمثلها. تأتي هذه القيمة من شركات الوقت والمال التي تستثمر في تطوير علامة تجارية تصبح ، مع مرور الوقت ، معروفة للمستهلكين. إن أولئك الذين لديهم خبرة إيجابية في المنتجات التي تحمل العلامة التجارية للشركة سوف يستجيبون بشكل طبيعي بشكل أفضل للعلامة التجارية في المستقبل ، في حين أن المستهلكين الذين لديهم معرفة بالعلامة التجارية ولكن ليس منتجاتها سيكون لديهم بالفعل إحساسًا مدمجًا بالعلامة التجارية التي تجعل التسويق أسهل. يمكن للشركات التي لديها علامات تجارية راسخة ترخيص العلامة التجارية أو بيعها بشكل صريح أو استخدامها كوسيلة ضغط في التفاوض على عمليات الدمج والاستحواذ.
