أكوافينا ، العلامة التجارية المعبأة في زجاجات المياه المملوكة لشركة بيبسي كو العملاقة للمشروبات الغازية ، كانت ثاني أكبر حصة في سوق المياه المعبأة في الولايات المتحدة اعتبارًا من عام 2009. تجذب أكوافينا وتحافظ على العملاء الحاليين والجدد من خلال تنفيذ استراتيجية تسويق الخدمات الكاملة التي تشمل الإعلانات التقليدية المبادرات وتسويق وسائل التواصل الاجتماعي والترويج وإطلاق منتجات جديدة.
إعلان
تستخدم Aquafina مجموعة متنوعة من الأساليب الإعلانية التقليدية مثل المطبوعات والإذاعة والتلفزيون بالإضافة إلى التسويق عبر الإنترنت والاستراتيجيات الرقمية التي تتضمن بوابات التواصل الاجتماعي Facebook و MySpace ، وأشرطة الفيديو الفيروسية التي ينشئها المستهلكون على YouTube.
العلامات التجارية
Aquafina تبيع علامة تجارية في الأساس. في سوق المياه المعبأة في زجاجات ، يجب على الشركات أن تميز سلعها عن المنافسين. يقول روبرت لين ، نائب الرئيس التنفيذي للمبيعات والتسويق لشركة Global Beverage Systems: "إذا لم يكن هناك أي علامة تجارية في فئة المياه ، فإن العمل سيصل في النهاية بنسبة 100٪ إلى السعر والعلامة التجارية الخاصة".في حالة أكوافينا ، تميّز العلامة التجارية نفسها بين العلامات التجارية الأصغر من خلال ارتباطها بشركة بيبسي كولا بالإضافة إلى عملية تنقيةها التي "تتم إزالة جميع المعادن الطبيعية فعليًا من الماء ، مما يعطيها طعمًا خفيفًا يانع" ، وفقًا لموقع الويب ماي سبرينج ووتر.
الترقيات
كما تقدم Aquafina بانتظام عروض ترويجية للمستهلكين على شكل مسابقات وكوبونات وهدايا كجزء من مزيجها التسويقي العام. بالإضافة إلى ذلك ، أكوافينا هي الراعي الرسمي للفرقة الرئيسية للبيسبول.
منتجات جديدة
إن تقديم منتجات جديدة والعروض الترويجية المصاحبة يضع العديد من العلامات التجارية القديمة بعيدًا عن المنافسين الأحدث. في السنوات الأخيرة ، أدخلت Aquafina المياه النكهة والمياه الفوارة ومجموعة كاملة من منتجات العناية بالبشرة والجسم تحت لافتة Aquafina. في عام 2009 ، أعلنت Aquafina عن زجاجة Eco-Fina ، التي تستخدم بلاستيك أقل بنسبة 50٪ من زجاجة 2002 السابقة.
