غالبًا ما تكون الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والطباعة جزءًا من إستراتيجية التسويق للشركة. ولكنها ليست دائمًا الحل الأفضل لتوصيل رسالتك للعملاء أو العملاء المحتملين لإقناعهم بالشراء. إن معرفة العيوب هي المفتاح لتقرير ما إذا كان أحدهما يمكن أن يساعد في تعزيز المبيعات وإعلام القراء بما تقدمه ، أو إذا كان الاستخدام الضعيف للوقت والمال والموارد التي يمكن لشركتك وضعها في مكان آخر.
التكاليف وأوقات الرصاص
لا تكلف الرسالة الإخبارية المرسلة بالبريد الإلكتروني الكثير لإرسالها ، في حين أن النشرات الإخبارية المطبوعة أكثر تكلفة بكثير لتطويرها ووضعها في أيدي العملاء. على سبيل المثال ، يتطلب إصدار الطباعة استخدام طابعة أو خدمة طباعة ، وتسميات بريدية وبريدية. إذا كنت بحاجة إلى تصميم أو تخطيط أو مساعدة في كتابة الإعلانات ، فستزداد التكاليف بشكل كبير. بالإضافة إلى ذلك ، تتطلب الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني مهلة قصيرة للتغيير أو لإضافة أخبار في الوقت المناسب. نفس الشيء لا ينطبق على النشرات الإخبارية المطبوعة. بمجرد ظهور الرسالة الإخبارية على الصحافة ، ترتفع التكاليف إذا كنت بحاجة إلى استبدال مقالة وبدء عملية الطباعة من جديد.
مشاكل الاشتراك
يجب أن تحتوي الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني على رابط إلغاء الاشتراك حتى يتمكن القراء من إيقاف تلقيه إذا كانوا يفضلون ذلك. للأسف ، في حين أن هذه هي الطريقة الأخلاقية لإرسال رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، يصبح من السهل على المشتركين إلغاء الاشتراك ، وهو عيب حقيقي لنشاطك التجاري. هذا يعني أنه حتى إذا كان المستلم يمثل احتمالًا جيدًا لمنتجاتك أو خدماتك ، فلن تتمكن من الوصول إليها عبر البريد الإلكتروني. بالإضافة إلى ذلك ، قد تعمل فلاتر البريد الإلكتروني غير المرغوب فيه على إيقاف الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني البارد في مساراتها ، مما يجعل القارئ بدون أي فكرة. إذا انتقل شخص ما ولم يقدم عنوانه المحدّث ، فلن تعمل الإصدارات المطبوعة بشكل أفضل ، حيث لن تصل أو قد يتم إرسالها دون إعادة توجيه المعلومات.
إحجام عن تقديم العنوان
على الرغم من أن المشترين المحتملين قد يهتمون بمنتجك أو خدمتك ، إلا أنهما يحتاجان إلى حافز قوي لإقناعهما بإعطاء عنوان البريد الإلكتروني أو البريد الإلكتروني لنشاطك التجاري. إذا لم تقدم سببًا قويًا لاحتمال الانضمام إلى قائمتك البريدية ، فستفقد الفرصة لتسويقها وتحويله إلى عميل يدفع. المفتاح هو توفير حافز ، مثل الهدية الترويجية أو القسيمة أو مقال مليء بالنصائح المتعلقة بما يبيعه نشاطك التجاري. ثم ، يشعر العميل أكثر ميلا لإعطائك عنوانه.
السوق المستهدف
قد لا يقرأ السوق المستهدف نشرات إخبارية من أي نوع - بريد إلكتروني أو طباعة - بحيث تضيع جهودك في وضع قطعة ثابتة إذا تم إرسالها إلى جمهور لا يريد رسالتك. المفتاح هو معرفة السوق المستهدف وكيف يفضلون الحصول على معلومات حول المنتجات والخدمات. إذا كنت لا تعرف ما إذا كان سوقك المستهدف يقرأ النشرة الإخبارية التي ترسلها عبر البريد الإلكتروني ، أو برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل تلك التي يقدمها Constant Contact و MailChimp ، فستجد تقارير تتبع الميزات حتى تتمكن من معرفة من وعدد الأشخاص الذين قاموا بالنقر فوق الارتباطات. تقديم قسيمة أو عرض خاص جيد لفترة محدودة هو أيضًا طريقة فعالة لتقييم عدد الأشخاص الذين يفتتحون ويقرأون رسالة إخبارية مطبوعة.
