تمت إضافة المسؤولية البيئية إلى جدول أعمال الشركة في القرن الحادي والعشرين. تخضع الشركات للمساءلة من قبل كل من الحكومة والمجتمع للعمل بطرق صديقة للبيئة. يتم استخدام التسويق الأخضر من قبل الشركات لإيصال تركيز العلامة التجارية على الممارسات التجارية أو المنتجات التي تعود بالفائدة على البيئة.
فرص المنتج
وقد أسهم تزايد وعي المستهلكين والاهتمام بالحفاظ على الموارد الطبيعية واستخدامها في تدفق المبيعات والتسويق للمنتجات الصديقة للبيئة والقابلة لإعادة الاستخدام. أصبح "العضوية" كلمة أساسية في مجال التسويق. بلغت مبيعات المنتجات العضوية 26.6 مليار دولار في عام 2009 ، وفقا لباربارا هومان في تقريرها الصادر في أبريل 2010 عن جمعية التجارة العضوية. تم توليد 24.8 مليار دولار من مبيعات الأغذية العضوية وتم تحقيق 1.8 مليار دولار إضافية من خلال المنتجات العضوية غير الغذائية.
الوعي البيئي المعزز
أشارت موسوعة الأعمال (الطبعة الثانية) إلى أن الفائدة التي يتردد صداها مع الصناعة والمستهلكين على حد سواء هي التوسع في الوعي البيئي. بينما تقوم الشركات بتسويق جهودها ومنتجاتها الصديقة للبيئة ، فإنها تشجع في الوقت نفسه المبادرة الخضراء. وهذا يديم الجهود التي تبذلها الشركات الأخرى للعمل بمزيد من المسؤولية الخضراء ويؤدي إلى بقاء المستهلكين يقظين في الشركات القابضة المسؤولة عن أفعالهم.
أسعار بريميوم
قد تكون مواكبة التوقعات البيئية مكلفة بالنسبة لشركة ما. إن الحفاظ على الغابات المطيرة وإعادة التدوير والحد من النفايات وغيرها من الأعمال الصديقة للبيئة تستغرق بعض الوقت والموارد والجهد المتضافر. من فوائد التوسع في التسويق الأخضر هو أن المستهلكين قد يصبحون أكثر راحة وقبول دفع أسعار أعلى مقابل الحصول على منتجات صديقة للبيئة أو لدعم الشركات التي تشارك في الأنشطة الخضراء. يقر Encyclopedia of Business أنها مهمة حاسمة من المسوقين لجعل العملاء يأخذون هذه الأسعار الممتازة.
توسيع المورد
كان التحدي الذي واجهه المتبنون الأوائل للحركة البيئية هو الإمداد المحدود بالمنتجات الغذائية وغير الغذائية الصديقة للأرض. الشركات التي بيعت في البداية الأطعمة العضوية واجهت ارتفاع الأسعار بسبب عدد محدود من المزارعين والموردين العضويين. ومع ذلك ، تلاحظ Haumann في تقريرها أن "أسواق المزارعين وعمليات التعاون والعمليات الزراعية التي يدعمها المجتمع المحلي اكتسبت الكثير من الاهتمام حيث أن المستهلكين يبحثون بشكل متزايد عن الأغذية العضوية المنتجة محليًا وإقليميًا". كما يستفيد تجار التجزئة من البقالة من إمدادات محلية أقوى من المنتجات الغذائية العضوية.
