في عصر تتوفر فيه الأخبار في الوقت الفعلي عند النقر بالماوس ، ويبدو أن طريقة تلقي المحتوى يتغير يوميًا ، هناك العديد من التحديات لإدارة شركة وسائط. يجب على الشركة التكيف مع التكنولوجيا المتغيرة بسرعة. كما يجب أن يبقى على رأس التحولات الاجتماعية والثقافية والاقتصادية. هذه العوامل كلها تؤثر على طريقة إنتاج الوسائط واستهلاكها.
إيرادات الإعلانات
يتمثل أحد التحديات التي يواجهها العالم الرقمي الجديد الشجاع في إيجاد طريقة للحصول على عائدات إعلانية كافية لتغطية تكاليف توفير الأخبار والمعلومات. يقوم المشتركون في وسائل الإعلام التقليدية بطباعة رسوم سنوية لتسليم الأخبار لهم. هذا وفر دخلًا إضافيًا يتجاوز الإعلان. ولكن مع توفر الكثير من المحتوى المجاني عبر الإنترنت ، يكون المستهلكون أقل رغبة في دفع الاشتراكات. يعتمد مزودو الوسائط عبر الإنترنت بشكل كبير - أو ، في بعض الحالات ، حصريًا - على أرباح الإعلانات. قد يكون هذا نموذجًا تجاريًا صعبًا ، لا سيما في الاقتصاد المتدني عندما يضطر الكثير من المعلنين المحتملين إلى خفض ميزانياتهم التسويقية.
تقديم المحتوى
في عام 2000 ، لم يتم اختراع Facebook و Twitter و YouTube. بعد عشر سنوات ، أصبحت هذه الأنواع من أنظمة تقديم المحتوى شائعة. اضطرت شركات الإعلام التقليدية التي كانت تعتمد في السابق على التلفزيون أو الراديو أو الطباعة على التكيف مع الأشكال الجديدة لتسليم المحتوى. يجب أن يكون مدراء الإعلام المهرة مستعدين لتعديل التكنولوجيا الخاصة بهم لاستيعاب أي تطبيق جديد يأتي إلى أسفل خط الأنابيب.
الملكية الفكرية
ومن التحديات الأخرى التي تولدها التكنولوجيا الرقمية الجديدة انتشار المحتوى المقرصن. أصبح من الأسهل على الناس نسخ الوسائط الرقمية وتوزيعها بشكل غير قانوني. يجب على شركات الإعلام تطوير طرق جديدة لتأمين ملكيتها الفكرية. تستخدم بعض المنظمات تدابير مضادة قانونية ، مثل قرار جمعية صناعة التسجيلات الأمريكية بمقاضاة الأشخاص المشتبه في مشاركة الملفات. لجأ آخرون لطرق جديدة للتشفير.
العولمة او الوافدين الاجانب
ومع تحول التواصل إلى العولمة ، يجب على مديري الإعلام التكيف مع جمهور دولي متزايد. وهذا يعني تكييف المحتوى لتتناسب مع الجماهير من مختلف الثقافات ، والخلفيات الاجتماعية والاقتصادية ، والانتماءات السياسية. على سبيل المثال ، يتعين على الشركة التي تعتزم إنتاج محتوى للمقيمين في كل من المملكة العربية السعودية وفرنسا أن تنظر في معايير وأعراف كل من الثقافتين ، بما في ذلك القوانين المتعلقة بحرية الكلام والحشمة ، والمواقف تجاه أدوار النساء ، والمعتقدات الدينية.
