على الرغم من التدفق الهائل للإعلانات الإلكترونية منذ عام 2015 ، لا يزال للطباعة مكان في إستراتيجية ترويجية للشركة. المفتاح هو معرفة متى تقدم الصحف والمجلات وضمانات الطباعة طرقًا فعالة وتأثيرًا لإشراك جمهورك المستهدف.
مزايا وسائل الإعلام المطبوعة
الرسالة الدائمة هي ميزة أساسية من وسائل الإعلام المطبوعة ، وفقًا لمقالة جمعية الإعلام والنشر في كانون الثاني 2014. مقال في جريدة أو مجلة قد يجلس على طاولة أو في رف في منزل أو عملمما يسمح بالتعرض المتكرر للمضي قدمًا. وكثيراً ما تتم مراجعة الكتيبات والنشرات وغيرها من القطع الإضافية عدة مرات ومشاركتها مع المشترين المحتملين الآخرين. في المقابل ، تختفي العديد من أنواع المراسلات الرقمية ، بما في ذلك إعلانات البانر بعد ظهور مرة ظهور.
كما تتيح وسائط الطباعة مرونة القارئ. تحتوي المجلات بشكل خاص على مشاركة عالية للقارئ لأن القراء غالباً ما يمنحون النشرة الاهتمام الكامل. ومع ذلك ، يتم عادةً تسليم الرسائل الإلكترونية دون سابق إنذار أو النظر في تأهب القارئ.
بالنسبة إلى بعض المشترين ، يفضل استخدام إعلان مطبوع أو قسيمة إلى المتجر للحصول على مساعدة في الشراء مقابل استخدام الاتصال الإلكتروني. ال تجربة حسية من لمس الإعلان أثناء النظر في رسالة مقنعة يحسن الأثر كذلك ، وفقا لرابطة الإعلام والنشر.
طباعة عيوب وسائل الإعلام
إن النقص الواضح لوسائل الإعلام المطبوعة بالنسبة إلى الوسائط الإلكترونية هو التكلفة. ببساطة ، لا يوجد لديك تكاليف طباعة عند توصيل الرسالة إلكترونيًا. تكون المدخرات أكثر اتساعًا عند المقارنة بين الرسائل الإلكترونية ومقارنتها بإعلانات أو منشورات لون كاملة اللامع.
التوقيت والمرونة أقل شأنا بكثير مع وسائل الإعلام المطبوعة. تستطيع الشركة تقديم أو ضبط العديد من أنواع الرسائل الرقمية في نفس اليوم الذي يتم فيه اتخاذ القرار. تحتاج الصحف عادةً إلى يوم أو مهلتي عمل على الأقل ، وتتطلب المجلات عدة أسابيع لوضع الإعلان. وبالتالي ، يكون من السهل إنشاء إعلان تلقائي مع رسالة ذات صلة إلكترونيًا.
المعلنين لا تحصل على الردود في الوقت المناسب وتتبع البيانات مع الإعلانات المطبوعة كما يفعلون مع الرسائل الإلكترونية. تعتبر دراسات المتابعة ضرورية لقياس الاستجابة للإعلانات المطبوعة. بمجرد أن ينقر شخص ما على إعلان إلكتروني ، يتم قياس تقدمه من خلال عملية صنع القرار أو الشراء. يتيح هذا التتبع فهمًا أكثر وضوحًا للالتزام الإلكتروني.
لا تتوفر للإعلانات المطبوعة ما يقرب من فرص المشاركة والمشاركة المقدمة إلكترونيًا. وسائل التواصل الاجتماعي "الإعجابات" أو مشاركات الرسائل التي توضح التفاعل مع الإعلانات. تتيح إمكانية مشاركة الإعلانات أو إرسالها عبر البريد الإلكتروني بسرعة إلى الأصدقاء والمتابعين توسيعًا واسع النطاق للإعلانات الإلكترونية.
