وفي الولايات المتحدة ، كان 57 في المائة من البالغين يقرؤون صحيفة يومية و 67 في المائة يقرؤون صحيفة الأحد ، وفقا للدعاية الاحترافية في أرلينغتون ، فيرجينيا ، وهي وكالة كاملة الخدمات متخصصة في الطباعة. من بين جميع عائدات الإعلانات في البلد تحصل الصحف على الحصة الأكبر ، يتم تلقي ما يقرب من 22٪ من جميع الدولارات الإعلانية من قبل الصحف وأكثر من 85٪ من الأموال يتم إنفاقها من قبل المعلنين المحليين. توزع الولايات المتحدة أكثر من 1600 صحيفة يومية مع توزيعها على 58 مليون صحيفة.
تاريخ الإعلان
كانت أول صحيفة منشورة باستمرار في أمريكا هي Boston News-Letter ؛ تم توزيع العدد الأول من قبل جون كامبل في 24 أبريل 1704 ويستمر حتى يومنا هذا. أول إعلان مدفوع لصحيفة كان إعلان بيع العقارات في أويستر باي ، جزيرة لونغ في 8 مايو 1704 وقراءة حرفيا:
"في أويستر-باي في لونج آيلاند في مقاطعة نيويورك ، هناك مطحنة كاملة جداً ، لتدعم أو تُباع ، كما توجد مزرعة ، حيث يوجد عليها منزل كبير جديد من الطوب ، وبيت جيد آخر من خلال ذلك لبيت كيتشين وبيت العمل ، مع حظيرة ، مستقر ، إلخ. بستان صغير ، و 20 فدانًا أرض واضحة. يجب أن تكون مطحنة مع أو بدون المزرعة: الاستفسار عن طابعة السيد وليام برادفورد في N.York ، ومعرفة أبعد من ذلك."
بنجامين فرانكلين في بنسلفانيا الجريدة الرسمية
بعد خمسة وعشرين عامًا (1729) بدأ بنجامين فرانكلين بنشر "The Pennsylvania Gazette" وشمل "إعلانات جديدة". تم تغطية تكلفة إنتاج الصحيفة من قبل المعلنين ، لذلك تم القضاء على تكلفة القراء تقريبًا.وهذا يعني أن كل شخص يمكنه شراء الصحيفة ، مما أدى إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يرون الإعلان وينمو السوق.
وظيفة
جعل ظهور إعلانات الصحف من السهل على المستهلك أن يرى ما هو متاح له ، عادة بسعر مخفض أو للبيع ، ومقدار الباعة الذي يطلب المنتج. هناك صورة ترافق المعلومات أحيانًا. كانت العقارات شائعة في بداية الإعلان حيث كان أصحاب الأراضي يحاولون الوصول إلى المزارعين الذين يبحثون عن الأرض. كانت الإعلانات موجهة نحو رجل المنزل.
نمو الإعلان
في عام 1877 افتتح فرانسيس Wayland Ayer N.W. Ayer & Son (تم تسميته باسم والده) في فيلادلفيا بقيمة 250 دولارًا ، ونفذ أول نظام للعمولة يستند إلى "عقود مفتوحة". وكان من بين عملائه شركة مونتغمري وارد ، ومحلات جون واناميكر ، وماكينات خياطة سنجر ، وكريم بوندز للتجميل. في عام 1882 ، بدأت شركة بروكتر أند غامبل الإعلان عن صابون العاج بميزانية غير مسبوقة بلغت 11،000 دولار. في عام ١٨٩٨ ، N.W. ساعد Ayer شركة National Biscuit على إطلاق أول بسكويت مسبق التعبئة ، Uneeda ، مع شعار الإعلان الأول للصحف "لئلا تنسى ، نقولها حتى الآن ، Uneeda Biscuit". في نهاية المطاف ، أطلقت الشركة أول حملة إعلانية تبلغ مليون دولار لشركة Uneeda. من 1900 حتى اعتمدت الشركات اليوم على تسويق الصحف لبيع منتجاتها. وقد حافظت الأسماء التجارية مثل Campbell's Soup و Kellogg و Pepsi Cola و Coca-Cola على الإعلانات في الصحف لأكثر من 100 عام.
تأثيرات
مع هذا التاريخ الغني الطويل من الإعلانات في الصحف ، هناك سجل حافل من العملاء الذين يستجيبون لهذه الإعلانات بطريقة إيجابية. وطالما كانت الصحف مطبوعة ، فستكون هناك إعلانات فيها - حيث تعتمد الصحف على المعلن لشراء مساحة لمساعدة الصحيفة في كبح تكاليف التوزيع. تعمل الصحف والمعلنون جنبًا إلى جنب للحصول على الأخبار للعملاء.
