تتطلب الاتصالات التسويقية الفعالة أن تقدم المواد التسويقية رسالة واضحة تخلق النتائج الصحيحة ، من ضمان الاعتراف بالعلامة التجارية إلى زيادة المبيعات. تحقيق رسالة واضحة وفعالة تدعو إلى التخلص من أي شيء يصرف المتلقي المقصود. بالطبع ، ليس كل التسويق يحقق وضوح الرسالة ، والضوضاء غالباً ما تقف كالمذنب.
الضوضاء تعريف
بالنسبة للمسوقين ، يشمل الضجيج كل شيء يعمل كإلهاء للرسالة. في بعض الحالات ، تحاول المواد التسويقية أن تنقل رسائل متعددة وتنجح في عدم نقلها. في حالات أخرى ، يتم فقد الرسالة في العناصر المرئية التي لا تتوافق بشكل جيد مع الرسالة. تشمل الأخطاء الأخرى الأخطاء المطبعية ، واختيار الكلمة الضعيف ، وحتى اللغة العامية المستخدمة في تسليم الرسائل.
بديلة التعريف
يقدم دان كينيدي ، المسوق الأسطوري المباشر ، وجهة نظر بديلة للضوضاء التسويقية. ويقترح في مقال على موقع GKIC أن وفرة التسويق التي تتخلل كل جانب من جوانب الحياة المعاصرة تعمل كضوضاء خاصة به ويجعل من الصعب على أي رسالة واحدة جذب انتباه العملاء.
