التسويق هو الترويج لمنتج أو خدمة أو عمل لجذب العملاء والمشترين بهدف زيادة الأرباح والمبيعات. يمكن لقسم التسويق استخدام استراتيجيات متنوعة للوصول إلى الجمهور المستهدف ، الذي سيكون على استعداد للاستثمار في المنتجات ودعم الأعمال. ومع ذلك ، يجب أن يشمل التسويق الفعال التخطيط الاستراتيجي والإدارة الفعالة.
التسويق الاستراتيجي
يستخدم مصطلح "التسويق الاستراتيجي" لوصف الطريقة التي تستخدمها الشركة لتسويق عمل أو منتج يمنحها ميزة تنافسية على المنافسين. على سبيل المثال ، قد تستخدم إحدى الشركات متحدثًا باسم خط الإنتاج الذي يمنح الشركة ميزة واضحة على المنافسين المباشرين الذين يحاولون تسويق منتج أو خط منتج مشابه. التسويق الاستراتيجي يشمل أيضا استخدام أو استغلال الموارد المتاحة لزيادة الميزة التنافسية على المنافسين.
استراتيجيات التسويق
تختلف استراتيجيات التسويق عن التسويق الاستراتيجي ، حيث تشير استراتيجيات التسويق إلى الاستراتيجيات أو الأساليب التي تستخدمها الشركة لتسويق العنصر المختار. على سبيل المثال ، حملات الطباعة والتسويق عبر الإنترنت والإعلانات التجارية التلفزيونية والبث الإذاعي وأحداث الاستضافة كلها استراتيجيات تسويقية. يمكن استخدام كل استراتيجية تسويقية في خطة تسويقية استراتيجية ، كما تمت مناقشته في القسم السابق.
تطوير خطة تسويقية استراتيجية
وكثيرا ما تكتب خطة التسويق الاستراتيجية كتقرير بحيث يمكن لمدير التسويق الموافقة عليها مع مجلس المديرين التنفيذيين. يجب أن تتضمن الخطة التسويقية الإستراتيجية ملخصًا للخطة الإستراتيجية وتوفر تحليلًا ظاهريًا يتضمن فوائد وفرصًا في السوق للنشاط التجاري ، وقائمة من الاستراتيجيات أو الأساليب التسويقية لتوصيل الرسالة وميزانية التسويق للخطة. قد تحتاج الخطة إلى المراجعة عدة مرات قبل الموافقة عليها.
ادارة التسويق
تشير إدارة التسويق إلى مجموعة من المهنيين المسؤولين عن تخطيط وتوجيه استراتيجيات التسويق التي تعود بالنفع على الأعمال. وهذا يشمل إدارة خطة التسويق الاستراتيجية. يجب أن تتبع استراتيجيات التسويق سياسات معينة وأهداف الشركة. تشمل إدارة العمل التسويقي تفويض المهام وإجراء الأبحاث حول الاستراتيجيات المختلفة وتحليل التقنيات التي تستخدمها الشركات الأخرى حاليًا. جزء من إدارة التسويق هو ضمان أن الأعمال لا تنسخ الاستراتيجيات الحالية المستخدمة من قبل المنافسين.
