ووفقًا للقاموس ، يعتبر التسويق بالتجزئة عملية ترويج منتج مباشرةً للمستهلكين الذين يستخدمونه. يمكن أن يتخذ التسويق بالتجزئة مجموعة متنوعة من الأشكال ، مثل الإعلانات التجارية التلفزيونية ، وقطع البريد المباشر إلى الأسر الاستهلاكية ، أو إعلانات بانر الإنترنت أو القسائم. تسويق التجزئة يمتلك العديد من المزايا لمتاجر التجزئة وللمستهلك.
وعي
الفائدة الأساسية للتسويق بالتجزئة هي رفع الوعي للمستهلك بأن المنتج موجود لملء حاجة أو رغبة لدى المستهلك. على سبيل المثال ، إذا كانت حملة تسويق البيع بالتجزئة تروّج لمنتج يتخلص من فطريات الأظافر ، فإن شخصًا مصابًا بفطريات الأظافر يعرف الآن أن منتجًا متوفرًا بدون وصفة طبية متاح للمساعدة في حل مشكلة فطريات الأظافر. في المقابل ، يساعد هذا التسويق على زيادة المبيعات لمصنع مزيل فطريات الأظافر وتاجر التجزئة الذي يبيع المنتج على رفوف المتجر. في الجوهر ، يجب على العملاء المحتملين لمنتج أن يعرفوا أن المنتج موجود حتى تكون مبيعات المنتج ناجحة. التسويق بالتجزئة هو الجسر بين المنتج وسوقه المستهدف للعملاء.
يعزز الأرباح
التسويق التجزئة لديها أيضا ميزة تعزيز أرباح الأعمال. سواء كان ذلك الإعلان عن إطلاق منتج جديد أو عرض بيع خاص أو قسيمة على منتج حالي ، يمكن لهذا النوع من التسويق بالتجزئة جذب حشود أكبر إلى موقع البيع بالتجزئة. يزداد عدد العملاء المحتملين الذين يسافرون عبر الباب إلى مستوى أعلى من المبيعات ، ويؤدي حجم المبيعات الأكبر إلى زيادة الربحية لمؤسسة البيع بالتجزئة.
يخلق بيئة تنافسية
التسويق التجزئة يخلق بيئة تنافسية صحية بين تجار التجزئة. هذا يفيد المستهلكين لأنه يساعد على الحفاظ على انخفاض تكاليفهم عند شراء المنتجات. ويساعد تسويق التجزئة أيضًا على إبقاء المنافسين على دراية بما يدفعه الآخرون مقابل نفس المنتج ، لذلك فهو يسمح لتجار التجزئة بتعديل الأسعار عند الضرورة للحفاظ على القدرة التنافسية في السوق.
يخلق وظائف
التأثير الإيجابي المباشر للتسويق بالتجزئة هو أنه يجذب المزيد من العملاء إلى متاجر البيع بالتجزئة. غير أن التأثير غير المباشر للتسويق بالتجزئة هو أنه يخلق وظائف. عندما يكون لمتجر بيع تجزئة المزيد من الأعمال ، فإنه أيضًا بحاجة إلى مزيد من الموظفين للمساعدة في حجم الأعمال. بالنسبة للموظفين المحتملين الذين لديهم خبرة في صناعة التجزئة أو الذين يتطلعون إلى اقتحام أعمال البيع بالتجزئة ، يمكن أن يؤدي التسويق بالتجزئة إلى فتح العديد من فرص العمل الجديدة.
