قد يكون إطلاق العلامة التجارية باهظًا أو اقتصاديًا اعتمادًا على ميزانية الشركة. على الرغم من أن الشركة لا تحتاج إلى كسر البنك لإطلاق منتج ما ، إلا أنه يجب أن يكون فعالاً. تتمثل الأهداف الرئيسية لحملة الإطلاق في إنشاء مشاركة وتثقيف جمهور مستهدف. تشمل الأنشطة التقليدية جلسات تدريب الموظفين ، والإعلانات ، والأحداث ، والمظاهرات داخل المتجر ، وأنشطة ما بعد الإطلاق.
حملات داخلية
تطوير العلامة التجارية وإنشاء فريق لتأييدها. هذا النشاط الداخلي هو نشاط هام ، لأن إطلاق العلامة التجارية يأخذ التركيز والتفاني. قم بتثقيف الرؤساء التنفيذيين الرئيسيين ، ثم قم بالترشيح لأعضاء الفريق الذين يشكلون جزءًا من الإطلاق. غرس قيم العلامة التجارية في الأفراد الذين سيكون لديهم اتصال مباشر مع العملاء أو الصحافة.
إعلانات خارجية
تعتبر الإعلانات نشاطًا حاسمًا في إطلاق العلامة التجارية ، سواء كان يتم مشاهدتها على التلفزيون أو مشاهدة المجلات أو تصفحها عبر الإنترنت أو الإعلان عنها عبر الراديو. تجعل الإعلانات الجمهور متوقعًا وصول المنتج إلى السوق أو إبلاغه بنقطة البيع الفريدة. حدد الحملات الإعلانية الوطنية أو الإقليمية وفقًا لتوزيع المنتج.
الصحافة و الأحداث الصناعية
إن حدث الإطلاق هو أول دفعة كبيرة للعلامة التجارية والحدث الذي يحصل على كل التغطية الصحفية. عقد حدث الإطلاق الخاص بك في مكان حيث يمكن للصحافة والمشترين والزبائن المستهدفين التعرف على المنتج. يعد تحديد موقع رئيسي - وتمكينه بالعلامة التجارية من أعلى إلى أسفل - وسيلة فعالة لإيصال رسالة العلامة التجارية إلى جمهورك.
أحداث العملاء المباشرة
قم بالوصول إلى العميل مباشرة من خلال منافذ البيع بالتجزئة من خلال وضع حدث إطلاق حيث يتسوق المستهلكون المستهدفين. قد تقوم شركة الفنون الجميلة التي تطلق أحدث عمليات الاستحواذ الخاصة بها باختيار مكان راقي يستهدف قائمة عملاء محددة ، في حين قد تختار شركة مشروبات سلسلة من الفعاليات التي تركز على المتسوقين.
حملات الترويج
تحدث الحملات الترويجية بالتزامن مع إطلاق المنتج ويتم الاحتفاظ بها في التواريخ التي تحيط بالإطلاق. تقدم هذه العروض الترويجية حافزًا لشراء المنتج وتجربته ، وغالبًا ما تأتي في شكل خصومات فورية أو هدايا مجانية أو عضوية. الحملات الترويجية تؤدي إلى ولاء العلامة التجارية والمبيعات المستقبلية.
أنشطة ما بعد الإطلاق
تحدث الأنشطة المستمرة للاحتفاظ بالعملاء بمجرد إطلاق المنتج. تزيد العروض والتظاهرات داخل المتجر من ولاء المستهلك على مدى أسابيع أو أشهر. قياس مدى فعالية الحملة والحصول على آراء حول المنتج من خلال الاستبيانات وتعليقات العملاء. المحكمة الصحافة من خلال تزويدهم بالمواد والعينات والمعلومات ذات الصلة للمواد القادمة. إبقاء الصحافة على اطلاع مستمر في التغطية المستمرة ، حيث تعتبر أي أنشطة مستقبلية ذات أهمية إخبارية.
