تتحملها الشركات لتحقيق الأهداف التجارية ، والرعاية هي صفقة تجارية. في المقابل ، التبرع هو عبارة عن هدية خيرية وتعطى لأسباب خيرية. تعتمد العديد من المنظمات غير الربحية على مزيج من الرعاية والتبرعات لمجموعة واسعة من الموارد ، بما في ذلك النقود والفضاء والمعدات والنقل والسكن والمرافق وبرامج وأجهزة الاتصالات.
غرض
يدفع الرعاة رسمًا لامتلاك حقوق الإمكانات التجارية المتعلقة بحدث أو منظمة خيرية. وهي تهدف إلى إنشاء رابط في أذهان الجمهور المستهدف بين المؤسسة الخيرية والعلامات التجارية والمنتجات والخدمات الخاصة بها. توفر الرعاية التعرض أو الاعتراف في السياق المطلوب ، ويمكن أن تعمل على زيادة وعي العملاء والمبيعات. على سبيل المثال ، يمكن للرعاية لحدث ثقافي أن يمنح المصداقية والهيبة للشركة. يتم تقديم تبرع لصالح سبب أو حدث دون توقع عودة.
سمات
نظرًا لأن الرعاية تدور حول الترويج النشط لصورة أو منتجات منظمة خيرية ، فإن رسوم الرعاية تأتي عادة من قسم التسويق أو الاتصالات. تتم رعاية العلاقة بين المؤسسة الخيرية والجهة الراعية بمرور الوقت وقد تتضمن مشاركة الموظفين في عمليات وفرص العمل في الشبكة غير الربحية. على الرغم من أن التبرعات قد تعزز صورة منظمة راعية في نظر أصحاب المصلحة ، إلا أنها عادة لا تعمل على رفع صورة الشركة. حتى أن بعض الأفراد والشركات الأثرياء يقدمون مساهمات مجهولة المصدر ويتم شكرهم من قبل المنظمات الخيرية بطرق سرية. تأتي أموال التبرعات من الذراع أو المؤسسة الخيرية للشركة الراعية وعادة ما تكون ذات صلة بالسبب.
قضايا الضرائب
يمكن أن تكون الضرائب المفروضة على رسوم الرعاية بموجب قواعد خدمة الإيرادات الداخلية خادعة. إذا قدمت منظمة غير ربحية إعلانات أو خدمات كجزء من اتفاقية الرعاية ، فقد تخضع رسوم الكفالة لضريبة دخل أعمال غير ذات صلة ، وفقًا لـ Peri Pakroo لعام 2011 "بدء & إنشاء منظمة غير ربحية: دليل عملي". عندما تعترف جهة غير ربحية براعيتها فقط لا تخضع رسوم الكفالة للضرائب. وبما أن التمييز بين الإعلان والاعتراف غير واضح ، فمن المستحسن التشاور مع محاسب أو محام. إذا تلقى المساهمون هدايا ، مثل تسجيلات الأحداث ، أو تذاكر ، أو تذكارات ، أو تذاكر لحفلات ما بعد العرض ، والتي تقدر قيمتها بأكثر من 75 دولارًا من منظمة غير ربحية ، يمكنهم فقط خصم الفرق بين أقساط الهدايا والتبرعات على عائداتهم الضريبية. يُطلب من المنظمات غير الربحية إعطاء المانحين بيانًا بالقيمة السوقية العادلة لعلاوة الهدايا.
تبرعات المنتج
غالبًا ما تتبرع الشركات بمنتجات للمنظمات غير الربحية ، بدءًا من الأزياء إلى المياه المعبأة في زجاجات. إذا زاد التبرع من وعي الجمهور بالمنتج وعزز المبيعات ، يصبح التبرع عبارة عن معاملة تجارية. تتم الموافقة على تبرعات المنتجات عادةً من قِبل قسم التسويق في الشركة ويمكن خصمها كمصروفات أعمال. منظمة غير ربحية تعامل التبرع بالمنتج باعتباره رعاية عينية. إذا كان التبرع بالمنتج يخدم حدثًا اجتماعيًا ، مثل حالة المياه المعبأة في زجاجات المقدمة لفريق البيسبول للأطفال ، يتم التعامل مع التبرع كمساهمة عينية.
