عادة ما يتم تطبيق إستراتيجية التسويق المعيارية على مناقشة الأعمال التجارية العالمية والوسائل لتسويق الحل مع الاتساق الموحد في جميع المزيج التسويقي. هذا هو النهج المعاكس لاستراتيجية التكيف ، والتي بموجبها تميز الشركات متعددة الجنسيات منتجاتها وتكيفها لتلائم الاحتياجات الفريدة للبلدان.
تفاصيل التوحيد
وتتمثل إحدى النقاط الرئيسية في إستراتيجية تسويق المقاييس في أنه يمكن للمؤسسات اختيار توحيد جميع جوانب تجربة المنتج ، أو يمكنها توحيد مكونات المنتج أو التسويق. يشمل توحيد تجربة المنتج بالكامل توحيد المنتج ، وخدمة العملاء ، ودعم المنتج ، والتسويق ، والتسعير والتوزيع. هذا هو مزيج التسويق موحد.
فوائد
تتمثل الفوائد الأساسية لإستراتيجية التسويق القياسية في الاتساق في جميع أنحاء العالم وتوفير التكاليف. تسهم زيادة عولمة الأعمال التجارية العالمية في المزيد من أوجه التشابه بين الأسواق الدولية. وقد أدى هذا ببعض الشركات إلى تحقيق فوائد توفير نظام تسويق وتسويق متسق وموحد حول العالم. ولأن هذه المنظمات تنتج نفس المنتجات وتعيد استخدام أنظمة التسويق والتوزيع القائمة ، فإنها تحقق أيضًا وفورات في منافع المقاييس في الإنتاج والشراء.
نقاط الضعف
ينشأ العيب المتأصل في إستراتيجية التسويق القياسية من هدفها المتمثل في توفير التوحيد. إن بيع نفس المنتجات بنفس الرسالة على المستوى العالمي يعني القليل أو عدم التمايز للأسواق المحلية واحتياجاتها الفريدة. من الناحية المثالية ، يعتمد النهج الموحد على البحث بأن الاحتياجات الفريدة غير ذات صلة. ومع ذلك ، تفتح الشركات الباب أمام المنافسين لدخول السوق وتقديم بعض أنواع المنتجات القياسية أو الخدمات أو الرسائل التسويقية الفريدة.
رؤى إضافية
حتى الشركات التي ترغب في توحيد المعايير قد تجد صعوبة في القيام بذلك بدلاً من القيود العالمية. الحواجز التجارية والتعريفات هي أدوات شائعة تستخدمها الحكومات العالمية لإجبار الشركات على التكيف مع احتياجات ومتطلبات السوق المحلية. العديد من البلدان لديها توقعات مختلفة عند التسليم من مصادر خارجية. لا تستفيد جميع الشركات من المقاربة الموحدة للتسويق والأعمال التجارية الدولية. يجب أن تزن كل منظمة بعناية عرضها وخياراتها وقدرتها على التوحيد أو التكيف لنتائج الأعمال.
