وكالات الإعلان لديها مجموعة من المواهب والموارد الإبداعية في متناول أيديها لإطلاق منتج جديد بنجاح أو أخذ حصة في السوق بعيدا عن المنافسة. كانت الوكالات الإعلانية هي القوة الدافعة وراء الحملات الإعلانية الناجحة لمنتجات مثل شركة GEICO للتأمين وشركة Miller Lite للبيرة. في حين تقدم الوكالات الإعلانية العديد من المزايا ، فإنها لا تخلو من عيوب معينة.
نفقات إضافية
إن التعاقد مع وكالة إعلانات هو نفقات لا تستطيع بعض الشركات تحمل تكاليفها ، خاصة خلال الأوقات الاقتصادية الصعبة. عندما تستأجر وكالة إعلانية ، فإنك تستفيد من خبرة مؤلفي المصّفات والمصممين والمديرين المبدعين الذين يحتاجون جميعًا إلى تعويض من العمولة التي تدفعها. بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة ، لا تعد وكالة الإعلان خيارًا مناسبًا.
غير مألوف مع منتجك
قد تعرف الوكالة الإعلانية معجون الأسنان أو أجهزة iPod أو أجهزة الميكروويف ، ولكنها قد لا تعرف سوى القليل أو لا شيء عن منتج شركتك أو صناعتها. مع مرور الوقت ، قد تتمكن من تثقيف موظفي الوكالة حول ما تفعله ، ولكن ليس هناك ما يضمن أنهم سيطورون إحساس حقيقي لعملك. وبالتالي ، قد ينتهي بك الأمر إلى إهدار آلاف الدولارات في حملة إعلانية تفوتك.
توقعات غير واضحة
هناك دائمًا خطر الانفصال بين ما ترغب في تحقيقه مع الحملة الإعلانية وما تقدمه الوكالة بالفعل. لكي تنجح الحملة ، يجب أن يكون لديك هدف واضح لما تحاول تحقيقه. على سبيل المثال ، إذا كنت تسعى إلى زيادة حصة السوق عن طريق خفض أسعارك لجذب عملاء جدد ، فستحتاج إلى التأكد من أن حملة إعلانية تسلط الضوء على بنية التسعير الجديدة. لكن قد لا تقدم وكالة غير مستجيبة نهجًا مختلفًا وغير مناسب.
أولوية منخفضة
إذا كنت لا تعتبر عميلًا كبيرًا من قِبل وكالة الإعلانات ، فقد لا تخصص أفضل مواردها لمشروعك. إذا التقطت الوكالة عددًا أكبر من العملاء الكبار بعد تسجيل الدخول ، فقد يتم دفعك أكثر حتى إلى أسفل في عمود الطوطم. نتيجة لذلك ، قد يتم تعيين مشروعك إلى الموظفين غير ذوي الخبرة.
التفكير الإبداعي
هناك أيضًا احتمال أن تتخذ الوكالة منهجًا "يناسب الجميع" لحملتك ولا تأخذ وقتًا لتكون مبدعًا. على سبيل المثال ، إذا طوّرت الوكالة حملة ناجحة لشركة أو منتج مماثل لمنتجك ، أو ربما حملت حملة مماثلة لأحد أو منافسيك ، فقد تفعل نفس الأسلوب مع منتجك. نتيجة لذلك ، قد لا تأخذ الوكالة في الاعتبار أي تغييرات حدثت في السوق ، مما يجعل حملتك بالية.
