تأتي شعارات جذابة من مزيج من أبحاث السوق المركزة والخيال المرحة. قد لا ينتج أحدهما دون الآخر حملة تسويقية فعالة ، ولكن يمكن أن تكون المجموعة قوية للغاية. ستحتاج إلى صياغة رسالة موجزة واضحة تلخص هدفك ولا تترك مجالًا للشك. ما وراء أبحاث السوق ، كل ما تحتاج إليه هو الخيال ، وربما فريق مبتكر في العصف الذهني. الشعارات هي الأكثر فعالية عندما تصل إلى أرضية مشتركة مع جمهور كبير.
العناصر التي ستحتاجها
-
دليل التسويق
-
قاموس
-
ورقة
-
قلم جاف
مبادئ التسويق
مراجعة أساسيات التسويق الأساسية للمساعدة في وضع الخطة في منظورها الصحيح. تصف الشعارات الناجحة بذكاء المكان الذي تتناسب فيه فكرة أو كيان أو حركة في سوق أو مجتمع ، وهذا هو السبب وراء تسمية الشعارات أيضًا "ببيانات تحديد المواقع" على أساس "عرض البيع الفريد". اسم آخر للشعار هو "tagline". أحد أهم المفاهيم الأساسية للتسويق هو ابتكار فئة يمكنك من خلالها تملك القيادة. والفكرة هي أن تبرز في حشد من المنافسين ، وليس الاندماج. في نهاية المطاف ، فإن كسب الشعارات يخلق تصورات مرغوبة تؤدي إلى تفاعل كلمة الفم.
اكتب قائمة بالكلمات الرئيسية التي تصف أفضل ما تريد الترويج له. إنشاء ثلاثة أعمدة منفصلة عن الأفعال والصفات والأسماء. املأ كل عمود بأكبر عدد ممكن من الكلمات ، ضعيفًا أو قويًا ، لأنك ستحرر القائمة على أي حال. إذا كنت ترغب في إنشاء شعار حول حدث مثل الكرنفال ، قم بتضمين جميع الصور التي تتبادر إلى الذهن على الفور مثل المهرجين والحلوى والعروض والعروض والأطفال. عصف ذهني مع أشخاص آخرين ما لم تكن تعمل منفردا وتكتب كل فكرة ممكنة.
استخدم القاموس للعثور على المرادفات والمفاهيم ذات الصلة لتوسيع القوائم قدر الإمكان. على سبيل المثال ، قد لا تحتوي كلمة السيرك على العديد من المرادفات إلا أنها تحتوي على العديد من الكلمات ذات الصلة مثل الكرنفال والعادل والحديقة والعروض الجانبية. البحث عن أي من هذه الكلمات في القاموس سيؤدي إلى كلمات أخرى. ليس من الضروري أن يكون لديك القاموس الأكثر حداثة أو بشكل شامل على الرغم من أن المعاني تتطور مع مرور الوقت. سوف يعين الناس معانيهم الخاصة بكل الكلمات التي تختارها. يمكن أن يساعد الاختيار الدقيق للكلمات المفهومة عالميًا في توجيه تلك التصورات.
أنشئ نسخة من مسودة القوائم الأولية للرجوع إليها في المستقبل ، ثم ابدأ في وضع الكلمات الأضعف التي تعرف أنها لن تعمل. تضييق القوائم إلى أقوى الكلمات التي توصل الصلة والاقناع المقنع. إزالة التشويش عن طريق حذف الكلمات التي لا يفهمها جمهورك بشكل عام. لكي يكون الشعار موضع تقدير من قبل أوسع جمهور ممكن ، قم بتجاوز أي كلمات أخرى قد يكون لها الكثير من الدلالات ، والتي يمكن أن تخفي نية الرسالة.
جرّب الكلمات المتبقية من خلال إنشاء عبارات قصيرة تبدو سليمة ومرغوبة. كن فريدًا وأصيلًا قدر الإمكان. إذا كنت ترغب في امتلاك شعارك لأنك لا تريد أن يربك السوق المستهدف رسالتك مع بعض الحملات الأخرى. بمجرد أن يكون لديك كلمات ترسم صورًا أساسية ، أضف كلمات سر أو كلمات اتصال تؤدي إلى رسالة معقولة. ثم اختبر الشعار مع الأصدقاء والمتابعين لقياس التفاعل. أعد صياغة الشعار حتى تصبح التعليقات إيجابية بشكل ساحق.
تحذير
لا تستخدم محتوى مسجل بعلامة تجارية من شركات أخرى ، للتخلص من دعاوى الانتهاك المحتملة.
