أبحاث السوق هي طريقة تستخدمها الشركات لتحديد أنماط شراء المستهلك والتنبؤ بالعادات الشرائية المستقبلية. ومن المحتمل أن ينقذ الشركة الملايين إذا عرفوا ما إذا كان المستهلكون سيصدمون أو ينجذبون أو لا يبالون بمفهوم المنتج في التنمية. يمكن تطوير هذه التقارير البحثية بطرق عديدة ولأغراض مختلفة.
غرض
الخطوة الأولى في جميع التقارير البحثية هي تحديد الغرض. تم تصميم جميع التقارير البحثية لجمع المعرفة لاتخاذ قرار أكثر استنارة قبل استثمار الأموال في مفهوم ، لتحديد اتجاه مشروع تجاري أو لتقرير ما إذا كان سيتم إزالة منتج أو خدمة. تحديد الغرض من التقرير يساعد على توجيه نهج جهود جمع الأبحاث. قد يبيع التقرير فكرة أو يغير رأي الإدارة حول فكرة. كما يمكن استخدام التقارير لتحديد وتصحيح مشكلة داخل الشركة.
جمع المعلومات
من المهم أن تجمع أولاً البيانات التي تم جمعها من قبل مصادر أخرى. يمكن مراجعة التقارير المنشورة من شركات الأبحاث مثل بلانكت وفورستر لتجنب مضاعفة الجهود المبذولة بالفعل. يمكن أيضًا استخدام فواتير المبيعات ومعلومات العملاء والوثائق الداخلية الأخرى التي لديك. يجب جمع البيانات المباشرة عن طريق طرح الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها من قبل. يجب أن يتم جمعها أيضًا إذا كانت المعلومات المتوفرة قديمة. تعتبر المقابلات واستبيانات المستهلكين من بين الطرق الأكثر استخدامًا لجمع المعلومات.
البحوث الإحصائية
يحاول البحث الإحصائي معرفة كم من السكان يستخدم منتجات معينة ، والتنبؤ بالاتجاهات التي تنطوي على المنتج ، وتحديد الجمهور الذي يشتري المنتج. ويسمى هذا الشكل من الأبحاث أيضًا بالبحث الوصفي ويستخدم عمومًا لفهم تأثير المنتج على السوق المستهدفة. يمكن استخدام البحث الوصفي لإنشاء مجموعة مراقبة للدراسات البحثية المستقبلية التي قد تكلفها الشركة.
البحث الاستكشافي
البحث الاستكشافي هو نموذج لجمع المعلومات بشكل صارم لتطوير تقرير بحثي. يتم استخدام هذه الطريقة عند عدم تحديد المشكلة. فهو يساعد على توضيح أفضل طريقة لجمع البيانات ، واختيار مواضيع للدراسة والبحث عن النماذج. البيانات الثانوية ، مثل آراء الخبراء والدراسات السابقة ، هي المصدر الرئيسي للمعلومات. كما يتم استخدام دراسات الحالة والبيانات التي تم جمعها من خلال مجموعات التركيز.
البحوث السببية
يبدأ البحث السببي في النقطة التي ساعدت فيها الأبحاث السابقة التي تم جمعها على مساعدة الباحثين على تطوير فرضية. البحث السببي هو مرحلة اختبار الفرضية المطورة. يقول محرر مجلة Entrepreneur أن هذا البحث مهم لأن "الرأي والإجراءات الشعبية ليست بالضرورة أدلة موثوقة لأفضل الممارسات". في جمعه ، البحث السببي هو طريقة لاختبار افتراضات البحث الاستكشافي والبحوث الوصفية.
