يصنف الإعلان إلى ثلاثة أنواع: بالمعلومات ، مقنعة والتذكير. يتم استخدام الإعلانات المقنعة للإعلان عن المنتجات والخدمات التي تم إنشاؤها في محاولة للحصول على المستهلكين للتبديل بين العلامات التجارية. يتم استخدام إعلانات التذكير للمنتجات والخدمات الراسخة للحفاظ على الاسم أمام المستهلكين. تستخدم الشركات إعلانات إعلامية لإدخال منتج أو خدمة جديدة أو لإعلام المستهلكين عند تغيير منتج أو خدمة موجودة. تنص القوانين الفيدرالية على أن الإعلانات التجارية لا يمكن أن تكون خادعة أو غير عادلة أو خاطئة.
طرح المنتج
يتم استخدام الإعلانات الإعلامية عندما تطلق الشركة منتجًا جديدًا لتثقيف المستهلكين حول ميزات المنتج. توفر الحملات الإعلانية الأولية للمنتجات أو الخدمات الجديدة بشكل عام مزيدًا من المعلومات في المقدمة. على سبيل المثال ، قد يؤدي الإعلان المفيد عن السيارات الجديدة إلى التأكيد على ميزات السلامة ، وضمان نظام نقل الحركة ، وعدد الكيلومترات الغازية ، كأصول رئيسية للمنتج في محاولة لجذب المستهلكين. قد يختار منافس يطلق منتجًا مشابهًا الإعلان عن قائمة بالميزات القياسية التي عادة ما تكون اختيارية أو إضافية في مركبات أخرى ، مثل مشغل DVD للمقعد الخلفي والمقاعد المدفّأة.
الترقيات والتعديلات
عندما يخضع أحد المنتجات أو الخدمات المألوفة للتعديل ، ستستخدم الشركات الإعلانات المفيدة لإعلام المستهلكين بالتغييرات ، مثل الميزات المضافة أو المحسّنة. من الأمثلة الشائعة لهذا النوع من الإعلانات المفيدة تحديث الهواتف الذكية. قد يوفر الإعلان النموذجي معلومات حول نظام تشغيل الهاتف وسرعة المعالج وحجم الشاشة وأي ميزات محسنة تختلف عن الإصدار السابق للمنتج.
إعلانات خفية
لا يتم تقديم بعض الإعلانات المفيدة بشكل واضح على هذا النحو. على سبيل المثال ، قد يكتب المؤلف مقالة رأي حول منتج أو خدمة معينة أو على عمل تجاري ككل. يمكن عندئذ تقديم المقال للقراء على صفحات الرأي في الصحف أو في المجلات دون الكشف الكامل للمستهلكين عن اتصال المؤلف بالشركة التي يوصف بها. على الرغم من الترويج لمؤسسة تجارية ، إلا أن حقوق المؤلف محمية كحرية التعبير سواء كانت المادة متحيزة أم لا.
المعلومات الإلزامية
يطلب من بعض الشركات بموجب القانون تقديم معلومات هامة للمستهلكين عند الإعلان عن منتجات معينة. على سبيل المثال ، يجب على الشركات الصيدلانية التي تروّج للأدوية التي تستلزم وصفة طبية تقديم معلومات شاملة عن المنتج ، بغض النظر عن نوع الوسائط المستخدم لنقل الإعلان. المكونات ، والآثار الجانبية وموانع الدواء هي من بين العناصر المطلوبة في الإعلان بالمعلومات. كما يتعين على الشركات التي تعلن عن منتجات التبغ أن تتضمن معلومات معينة ، مثل التحذيرات الصحية ، في جميع الإعلانات.
