التكلفة لكل ألف ظهور ، اختصارًا كـ CPM (التكلفة لكل ميل - "mille" هي لاتينية للألف) ، أصبحت الطريقة القياسية لقياس تكلفة الإعلان عبر الإنترنت. يخبر هذا الرقم المعلنين بمدى الضخامة التي يحصلون عليها مقابل مكافآتهم ، ويسمح لهم بمقارنة الفعالية النسبية للحملات الإعلانية المختلفة ، بغض النظر عن تكلفة تلك الحملات أو عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات. على سبيل المثال ، الحملة التي تبلغ 50000 دولار والتي تحقق مليون ظهور هي أقل فعالية من حملة 1000 دولار التي تحقق 100 ألف ظهور لأن التكلفة لكل ألف ظهور أعلى (50 دولارًا أمريكيًا مقابل 10 دولارات أمريكية). حساب CPM سهل.
الإعلان عن التكلفة الإجمالية لحملتك الإعلانية. ويشمل ذلك نفقات إنتاج الإعلانات وتكلفة شراء مساحة إعلانية على مواقع الويب. على سبيل المثال ، لنفترض أن تكلفة حملتك تبلغ 10000 دولار.
حدد العدد الإجمالي لمرات ظهور الإعلان. أحد مرات الظهور هو شخص واحد يشاهد الإعلان مرة واحدة ، سواء أكان إعلان بانر أو إعلانًا نصيًا أو فيديو Flash أو أيًا كان. يتم بيع إعلانات الإنترنت بإحدى طريقتين. يمكنك وضع إعلان على صفحة أو صفحات معينة لفترة زمنية محددة ثم احتساب عدد المرات التي يتم فيها تحميل الإعلان أثناء الزيارات إلى الموقع ، أو يمكنك ببساطة شراء عدد معين من مرات ظهور الإعلان وسيتم عرض إعلانك تحميل ذلك عدة مرات. لنفترض أن حملتك بها 420 ألف مرة ظهور.
قسمة عدد مرات الظهور بـ 1000. هذا هو الرقم المعبر عنه بالآلاف. في مثالنا ، ستكون النتيجة 420.
قسِّم التكلفة الإجمالية للحملة حسب الرقم المحسوب في الخطوة 3. هذه هي التكلفة لكل ألف ظهور. في مثالنا ، إنه 23.81 دولارًا. معبرا عنها كصيغة ، الحساب هو CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1،000).
نصائح
-
غالبًا ما تفرض مواقع الويب للمعلنين معدل الكلفة بالألف ظهور. لكن تذكر أن هذا المعدل هو فقط تكلفة المساحة الإعلانية. إنها ليست التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، لأنك لا تزال بحاجة إلى احتساب تكاليف التطوير لديك. لذلك إذا كان أحد المواقع يبيع لك 100000 مرة ظهور في التكلفة لكل ألف ظهور بقيمة 15 دولارًا أمريكيًا ، بإجمالي 15000 دولار ، أضف هذا الرقم إلى تكاليف إنتاج الإعلان في الخطوة 1 ، ثم شغِّل الحساب.
